你們買的RIMOWA要變成絕版vintage了，因為它居然換了新logo

一年多前，在Alexandre Arnault（LVMH董事長Bernard Arnault之子）的力推之下，LMVH集團收購了德國老牌行李箱製造商RIMOWA，Alexandre Arnault也順勢成為了RIMOWA公司的聯席CEO。25歲的Alexandre Arnault對這個擁有120年歷史的德國品牌雖然鍾愛已久，但也迫不及待地要為這個歷史悠久的品牌注入新鮮活力，趁著RIMOWA的120年生日之際，大刀闊斧地修改了RIMOWA的品牌視覺形象，包括Logo、monogram和一系列包裝設計，並於2018年1月正式啟用。

修改後的RIMOWA品牌視覺形象，於2018年1月正式啟用。

這一次形象大改造託付給了兩家設計工作室——慕尼黑的概念、品牌和平面設計工作室Bureau Borsche，以及倫敦的設計和品牌顧問工作室Commission Studio，前者去年剛剛重新設計了高級時裝品牌Balenciaga的logo。RIMOWA首席品牌官Hector Muelas表示，這次品牌形象的更新過程，與外包設計師溝通過，首先確定的就是要換掉舊logo原有的膠囊式外殼。

RIMOWA首席品牌官Hector Muelas

Hector Muelas表示，這次品牌形象的更新過程，首先確定的就是要換掉舊logo原有的膠囊式外殼。

在 Hector Muelas看來，這種誕生於1970年代的外形完全詮釋了那個年代的審美：圓形邊框、粗重的字體、醒目的顏色。「那種設計不是為了RIMOWA的基因而創造的，它是為了那個年代的審美而生的。RIMOWA有著豐厚的歷史傳承，但它不是一個『懷舊的』或者是『復古的』品牌。如果你回顧德國工業設計的歷史，你會發現其核心概念是：形式必須服務於功能。這個理念更能代表我們品牌的基因，也是我們施之於視覺形象的概念。」

（膠囊式logo真的很顯老嗎？）

圓形邊框、粗重的字體、醒目的顏色，這些外形特徵體現了1970年代的審美。

除了拋棄了膠囊式外殼，第二個重大的改變便是其字體。從一種圓潤厚重的工業時代字體進化成了一種簡單纖細的無襯線體（Sans Serif）字體。Hector Muelas表示這種新字體更能詮釋RIMOWA的「功能性、奢華感、簡潔和經典」。

Serif指在字的筆劃開始及結束的地方額外的裝飾，Sans Serif即無裝飾，這種字體完全拋棄裝飾襯線，只剩下主幹，造型簡明有力，瞬間的識別性高，因此更具當代感。

Sans Serif這種字體完全拋棄裝飾襯線，只剩下主幹，造型簡明有力，瞬間的識別性高，因此更具當代感。

為了迎合時代的審美變遷，尤其是近兩年流行的扁平化設計，不少公司都紛紛割掉了自己多餘的裝飾，將Serif字體變成了Sans Serif 的字體，其中Google就是一個很好的例子。

為迎合時代的審美變遷，Google就將公司logo原本的Serif字體變成了Sans Serif字體。

除此之外，Commission Studio和Bureau Borsche設計工作室還為RIMOWA設計了一系列全新的視覺形象，包括monogram、名片和用戶手冊，紙張上印有行李箱標誌性的溝槽式紋理。「我們不能隨隨便便地把一個新logo戳在原來的盒子上，盒子的材料、紙張、打開的方式……這些細節都需要被重新設計。」Hector Muelas表示。

「我們不能隨隨便便地把一個新logo戳在原來的盒子上，盒子的材料、紙張、打開的方式……這些細節都需要被重新設計。」Hector Muelas表示。

不論新logo是否博得用戶們的歡心，但是可以確定的是，現在的RIMOWA看起來更像LVMH大家族的一員了。

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撰文→Sidney / 編輯→Disco

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