《捉妖記2》預售票房破億，七部電影定檔大年初一
離農曆新年的腳步是越來越近了，這個時候在外拼搏的遊子，也踏上了返鄉的旅程。作為年終的一道大餐，央視狗年春晚也進入到了首次的聯排。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「春晚」，看各衛視狗年春晚有何特色！
文編：李可
文章來源：暢影電影 讀娛 36氪 網易新聞 不止八卦
文前導語：隨著農曆新年的腳步將近，2018年賀歲檔電影來勢洶洶。7部不同類型的國產電影，定檔2月16日，農曆大年初一，打響了開年大戰第一槍。
今年的春節檔電影類型多樣，涵蓋喜劇、推理、奇幻、青春、戰爭等等，幾乎涵蓋所有觀影選擇，同時出品方早早開始造勢營銷，各家院線也紛紛預售，今年的春節檔更成熟競爭也更激烈，僅大年初一一天就有望拿下十億票房。
開年大戰：七部影片同台競技
賀歲檔的院線電影大戰剛剛過去，春節檔的競爭又拉開了序幕。
七部類型不同的影片不約而同定檔2月16日，即農曆大年初一。與以往春節檔單一類型化的競爭不同，今年的七部影片包括喜劇、推理、奇幻、青春、戰爭各種類型，幾乎涵蓋了所有觀影群眾的選擇。
推理懸疑：《唐人街探案2》
電影講述了唐仁為巨額獎金欺騙秦風到紐約參加世界名偵探大賽。唐人街第一神探組合再次披掛，抽絲剝繭，冒著生命危險鬧翻紐約的故事。
《唐人街探案2》是本次春節檔唯一一部懸疑推理類影片，然而不同於以往影片的嚴肅縝密的壓抑風格，該片採用的是將喜劇嫁接到推理上，依然是喧囂的熱鬧氣氛和密集的笑點。這次劉昊然+王寶強的叔侄組合從泰國到了紐約，依然是啼笑皆非的熟悉組合，這次在紐約的故事格外讓人期待。
溫情奇幻：《捉妖記2》
電影講述了天蔭和小嵐找回胡巴團聚一堂的合家歡故事，小胡巴初入社會，碰上了各色人物，和他們展開有趣故事。
《捉妖記2》雖然是奇幻喜劇，但更多的傳遞人與妖、人與人之間的守望相愛，一種濃濃的溫情和回家的召喚。
奇幻愛情：《西遊記女兒國》
電影雖然節選自經典著作《西遊記》，但是講述的不是師徒四人降妖除魔西行取經，而是著重於唐僧和女王的愛情故事。
電影主打視覺效果的賣點，從預告中也能看出，大銀幕上的女兒國宏大唯美，是一個史詩夢幻的神秘國度。
動作警匪：《紅海行動》
該片講述了中國海軍"蛟龍突擊隊"8人小組奉命執行撤僑任務，突擊隊兵分兩路進行救援，但不幸遭到伏擊，人員傷亡。同時，掌握核戰原材料的恐怖分子首領還在密謀不法行動，突擊隊必須儘快行動的故事。
作為一部軍旅題材的主旋律大片，選在春節檔上映算是獨闢蹊徑，但2017年《戰狼2》掀起軍旅片的狂潮，再加上林超賢的金字招牌，該片存在感倒也不差。
德雲喜劇：《祖宗十九代》
電影講述了立志成為作家卻一事無成的青年小貝，在經歷了一趟奇幻之旅後重拾自信，勇敢面對人生的故事。
該片導演是相聲大咖德雲社幫主郭德綱，除了德雲社的幾位招牌演員，還招攬了33位明星友情出演，各路喜劇大咖紛紛助陣，看樣子又是一部典型的德雲社喜劇。
青春愛情：《遇見你真好》
該片改編自孔龍的原創小說，以群像的方式講述當下年輕人青春時的肆意張狂、畢業後命運交錯的的故事。
顧長衛的電影作品多關注青春且風格獨特，該片聚焦於群像青春，與之前的作品相比更溫暖、活潑、歡樂，打破了觀眾的"顧"有認知，將"青春"這一主題賦予了喜鬧和溫暖。
兒童動畫：《熊出沒：變形記》
該片講述了光頭強、熊大熊二、遭遇變形縮小，開展了一段"微觀世界"冒險的故事，還將有光頭強父親的加入。
本片作為在延續前作奇妙冒險的基礎上，近一步強化親情部分的表達。兒童和成人不僅可以從片中尋找到共鳴和趣味性，還能加強全家人情感上的聯繫。
總體來說，今年春節檔電影類型分布更加多元，幾乎涵蓋了所有觀影群眾的觀影選擇。
IP、口碑加預售，各出奇招
儘管七部影片類型不同，提供的觀感和享受不同，但觀影群眾固定，因此在吸引觀影群眾方面，各家電影也是不遺餘力。
金玉在前，IP吸引
2015年夏，合家歡電影《捉妖記》以24.39億的票房奇蹟，刷新此前國產電影最高票房紀錄。同時豆瓣評分6.8，屬於合格的商業片；同樣2015上映的《唐人街探案》，票房口碑雙豐收，是陳思誠導演電影的代表作。今年春節，兩部電影再出續集，底氣十足進軍春節檔，試圖再現舊日輝煌。
相比另外兩部，《西遊記女兒國》則是中國本土第一大IP"西遊記"的又一部衍生品，同時，導演鄭保瑞在西遊IP上的成績已是連續兩年票房逆襲：第一部《大鬧天宮》10.45億，第二部《三打白骨精》12.01億，每年的年度吸金榜單上，它都能佔個席位。
區別於大多數脫胎於網文、影視劇等的IP，這三部IP電影都是經過市場的磨鍊搏殺，優勝劣汰後產出的較優質IP。它們的優勢都在於：前作口碑票房鋪墊足，粉絲基礎牢固；續作在本就受歡迎的喜劇基底下，又各自加入奇幻和懸疑元素；演員陣容進一步擴展，"粉絲電影"加成。
此外今年上映的《熊出沒：變形記》隸屬於《熊出沒》大電影系列，這個系列口碑一向不錯，穩步前進：
因此，今年《熊出沒》很有可能衝擊國產動畫電影票房紀錄。
金字招牌，口碑加成
主旋律電影《紅海行動》是由林超賢執導，張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的現代化海軍題材影片。
導演林超賢在2016年國慶檔上映的電影《湄公河行動》走的是口碑逆襲道路，一開始排片受挫，卻依靠過硬的質量獲得好評如潮，一舉拿下11.84億票房。而2017年暑期檔，一部動作片《戰狼2》就單獨貢獻56.7億元票房。其現象級程度，正式掀起軍旅片的狂潮。《紅海行動》選在春節檔上映，或許試圖通過口碑和情懷支撐，衝擊票房新高峰，而它所能依靠的大概就是《湄公河行動》同款口碑營銷以及林超賢的金字招牌。
導演顧長衛的新片《遇見你真好》，則是以青春愛情輕喜劇入駐春節檔，片方的膽量和信心似乎不容質疑，在宣傳戰略中，片方更多的在強調這部電影對導演顧長衛的特殊意義。
2018年1月9號，《遇見你真好》在北京舉報定檔發布會，顧長衛導演在發布會上坦言，本片的創作初衷其實與17歲的兒子有關，他拍這部關於十七八歲年輕人的電影，算是在電影里補償給自己個遲到的青春，也是送給兒子的禮物。
首次拍攝青春愛情輕喜劇的顧長衛在被問到電影風格轉變時表示："我不知道什麼是"顧長衛式"電影，只知道做觀眾喜歡看的電影，希望這部片子在過年這個喜慶的日子讓大家加倍溫暖"。
票補預售，輕鬆破億
今年由院線方面傳出的一則限制今年春節檔票補的通知：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價(普通觀眾實際支付部分)不低於19.9元。因此票補政策下幾部影片都打出了"19.9超前搶票"的口號。
儘管電影票價固定，票補政策隨之變得多元：用戶不僅能參與19.9超值電影票的搶票活動，同時還享有搶明星紅包、開通超值影城卡等優惠特權。此外，各大售票APP還準備了免費電影票、0.88元城市體驗卡等新春好禮，用諸多精彩活動滿足了觀眾"鬧春節，看大片"的娛樂需求。
除了票補政策價格上的優惠，為了提前佔據觀眾，各家電影一早就開始了預售活動：
《捉妖記2》一路領跑，並在今天成功預售破億。
截止到2月5號，除卻沒有參與這場混戰的小成本電影《遇見你真好》，今年春節的預售票房六分天下，共拿下了2億多票房。
院線投資助陣，宣發物料跟上
院線投資
縱觀今年春節檔上映的7部影片，其背後的製作發行公司近100家，五大民營影視公司中除了樂視幾乎都上陣了。其中，萬達影業主控《唐人街探案2》，博納影業是《紅海行動》，華誼聯合出品《遇見你真好》，熱度較高的《捉妖記2》繼續由安樂影業主控，《西遊記女兒國》繼續由星皓影業主控。2018春節檔，無疑是各大發行方新年的第一場廝殺。
相比較傳統的由宣發部門聯繫院線進行排片，這一次春節檔的電影們明顯更加商業化：院線直接投資，助陣電影。院線方成為影片聯合出品方早已成為不少大片的標配，但同樣的院線集中出現在同檔期各大影片之中還是頭一次。
以《唐人街探案2》為例，聯合出品方集合了一大批院線公司：
但這樣的陣勢不只出現在這一部影片中，《捉妖記2》、《熊出沒》以及《紅海行動》皆有大地、金逸和橫店這三家全國前十的院線助陣。
《女兒國》的聯合出品方雖然沒有大地、橫店,但卻涵蓋了中影數字、保利、幸福藍海、完美影視以及浙江時代等5家院線。這當中除了中影數字和幸福藍海，其他幾家都是前十名以外的院線，顯然片方是想在資源相對劣勢的情況下以量取勝。
宣發物料
《捉妖記2》直接更換了宣發主控方，換成了更懂電影更專業的貓眼電影。而從去年國慶節期間就開始在上海大悅城到廣州長隆等地的"捉妖記主題展"，還有過去兩個月陣容海報、製作特輯、首款預告片等等物料不斷，幾乎是胡巴天天見。
全新升級的演員陣容和視覺特效也是極大賣點：
闊別喜劇多年的不老男神梁朝偉、造型亮眼的女神李宇春、藥店大老闆黃磊，還有吳莫愁、大鵬等等……
電影用CG技術打造出來的妖怪世界繼續升級，特效視覺效果也更加精細化：
此外，影片主題曲還請來了五月天以及安吉小魚兒來賣力宣傳：
另外，《捉妖記2》還宣布入圍柏林電影節特別展映單元，都為影片的宣傳起到了肥腸正面的作用。綜合來看《捉妖記2》在宣發方面還真是下了一番工夫。
面對《捉妖記2》，投資《唐人街探案2》的萬達在重壓之下選擇了主動出擊。有影城經理透露，《唐人街探案2》目前在大量花錢買影城排片，"大年初一第一天要保證30%的排片佔比，春節前三天應該是沒問題。"
宣傳上，今天曝光的"團團圓圓"版海報中，王寶強、劉昊然、肖央、劉承羽、尚語賢、王迅、妻夫木聰、元華、曾江等22位主創迎來了一次"集體大亮相"，來自世界各地的神探們"疊羅漢"般的扭打成一個圓，十分熱鬧，配合著海報中紅火的背景，寓意新春過年團團圓圓。
除此之外，海報中隱約可見的"金木水火土"字樣，和主創們扭成的圓形太極造型，也引起了不少觀眾的注意。《唐探1》從"道生一，一生二，二生三，三生萬物"的思想出發構思了整個故事，《唐探2》也依然延續這一特色，融入易學、陰陽五行、太極八卦、功夫等更多中國元素。
除了路演之外，唐人街劇組主演們在電影正式上映前接了八檔綜藝宣傳。湖南、東方、遼寧三大衛視的春晚就都看中了"唐人街"的濃濃年味。接連三台春晚，堪稱春節的最強代言。此外《唐探2》獨有的推理元素，也為各大綜藝提供了新鮮的角度。浙江衛視《王牌對王牌》就專門策划了一期"唐探專場"，開啟了中國古今神探的大對決。再加上江蘇衛視《最強大腦》連錄兩期的深度合作以及湖南衛視王牌綜藝《快樂大本營》的合作，《唐探2》從元旦到春節，一共拿下了五大衛視八個黃金時段的節目。
除了衛視節目，每期都能拿下1億多的播放量的網綜流量之王《吐槽大會》也是《唐探2》節目單中的一個彩蛋。此次《唐探2》劇組不僅派去了肖央、王迅親臨吐槽一線，導演陳思誠及王寶強、劉昊然也將開啟遠程吐槽模式，成為《吐槽大會》有史以來第一個"劇組組團"參與吐槽。
相比之下，《西遊記女兒國》以及《紅海行動》的形勢則不大樂觀。
博納給到《紅海行動》的全國票補為1000萬元級別，與此前種子選手的過億票補可謂相差懸殊。
但是在宣傳物料上做的不錯，應有的都已經跟上：
前幾天還發布了主題曲：
1月31日的發布會上，博納影業總裁於冬卻對《紅海行動》的質量信心十足："《紅海行動》是一部真實、有力量、有質量的電影，春節檔票房冠軍一定是紅海行動。"
《西遊記女兒國》是春節檔影片中最先開啟預售的，並且將在2月14日情人節點映。在《捉妖記2》和《唐人街探案2》的圍剿之下，該片顯然是想要搶佔先機，提前收割一部分票房。
至於在宣傳力度上，故事討巧，卡司陣容有號召力，該發的物料一樣不少，加上西遊這個IP本身就是吸金的存在，基本屬於坐等數錢的節奏！
大片時代，票房又要刷新記錄
回顧過去三年的春節檔可以看到，2015年檔期總票房為32.96億，2016年5部春節檔影片達到了57.4億，2017年7部春節檔影片的總票房為57.59億。雖然數字是連續增長，但去年開始服務費被納入了票房，扣出這部分後去年春節檔影片的實際分賬票房之和僅有54億出頭，同比2016年其實是有所下降的，這還是在去年票補回升的情況下。而今年票補受到限制之後，如按照2017年全年13.45%的票房增速來算，今年春節檔影片的總票房會在57億左右。
但是從預售數據來看和廣電總局電影局20171231的數據，2017年全國銀幕數量破5萬塊銀幕。比上一年新增9597塊，達50776塊，預計到春節銀幕數量5.25萬塊左右。
按此估算2018大年初一排片場次可高達40萬場以上，而僅大年初一一天全國電影票房可能有望超過10億元，將打破2017年大年初一8億的紀錄。
然而相比較去年一窩蜂的西遊加喜劇的同質化電影市場，今年的春節檔的影片類型上更加多元豐富，口碑上也比去年超出不少，再加上院線硬體設施和排片安排上做出的努力，今年票房破紀錄只是時間問題。
推廣：馬文驍
文化產業新聞:
終於盼來你了，文化產業新聞專註文創行業動態，爆款原創文廣受好評，你還觀望不加入?讓我們一起見證由「小白」到「老司機」的蛻變，不做內容搬運工，只做內容生產者！微信關注 「文化產業新聞」投稿，讓你的文章上頭條！
中國第一本文化產業日曆：
用匠心匯聚點滴，將文化融入時間！如果你沒有時間閱讀一本文化產業專業書，那不妨利用碎片時間，每天花兩分鐘看看日曆，用365天了解文化產業。
關注公眾號「文化產業新聞」，福利等你拿！
