如意「時尚帝國」現雛形 H＆M已沒那麼厲害
上周，雅戈爾發布2017年年度業績快報，服裝收入才能讓其定心；匹克將再度加碼冰雪市場投入；LV搶在情人節前夕開設韓國電商平台……
編輯|舒暢
作者| 鍾朦
來源|中國服裝網
1月29日-2月4日
國內大事記
▋售價25億 騰訊拿下海瀾之家5.31%股份
2月2日，海瀾之家控股股東的一致行動人榮基國際（香港）有限公司與深圳市騰訊普和有限合夥企業（有限合夥）簽訂了《股份轉讓協議》。經協商，榮基擬以10.48元/股的價格轉讓2.39億股公司股份予騰訊普和，股份轉讓總價為人民幣25億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。
海瀾之家(12.580, 1.14, 9.97%)今日開盤漲停，截止發稿，股價報12.58元，目前總市值565億元。
中服說：
互聯網巨頭騰訊入局海瀾之家必然與新零售密不可分，在海瀾之家的帶動效應之下，未來將有不少服裝企業進入互聯網化陣營之中，傳統服企也將更有能力應對互聯網之下的消費市場帶來的各種挑戰。
在服裝行業，海瀾之家經過多年奮鬥已逐漸躋身中國一線服裝品牌之位。2017年，海瀾之家通過拓展品類、發展新品牌、入股快時尚、布局線上線下等多元化戰略快步前進。目前，海瀾之家旗下有平價男裝海瀾之家，時尚男裝HLAJEANS，高性價比男裝海一家，休閑女裝愛居兔，快時尚UR，商務裝聖凱諾，嬰童品牌英氏嬰童等等多個子品牌。
▋浪莎2017經營情況好轉 全年凈利潤或增長74 %
1月31日浪莎發布2017 年年度業績預增公告：2017年年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期(法定披露數據)相比，將增加750萬元到1000 萬元，同比增加 55.73%到 74.30%，上年同期歸屬於上市公司股東的凈利潤為1345.88 萬元。
中服說：
自2011年開始，浪莎業績連續五年下滑。面對長年累月的業績慘狀，2016年，浪莎採取應對措施，加大去庫存力度，2017年經營狀況有所好轉，業績進入正向軌道。浪莎之所以能扭虧為盈，與其理性看待自身不足，及時採取解決措施有關。
▋如意集團2017凈利或增長128.88% 「時尚帝國」已具雛形
1月31日，如意集團發布2017年度業績預告，預計2017年凈利潤為5900 萬元–7500 萬元，比上年同期增長80.05%-128.88%。如意集團表示，2017年堅持高端定位，調整和優化服裝產品結構， 加大客戶開拓力度，進一步擴大了市場佔有率，從而使得業績穩步增長。
中服說：
別人還在爭做全國前三時，如意集團卻想要將自己打造成全球前十名的時尚產業集團，十年內時尚產業達到千億級收入，如意集團的鴻鵠之志可見一斑。目前，如意已躍居中國紡織服裝500強企業榜首，躋身全球100大奢侈品牌公司，擁有全球規模最大的棉紡、毛紡直至服裝品牌的兩條完整的紡織服裝產業鏈，旗下企業已遍及全國及世界各地。10年為期，如意集團能否如願？
▋雅戈爾2017凈利下滑90.4% 服裝板塊成穩定業績的定心丸
1月31日，雅戈爾發布業績快報，2017年營收凈利雙雙下降：雅戈爾實現營收98.94億元，同比減少33.58%；實現凈利潤3.55億元，同比下降90.37%。
其中，服裝板塊完成營收49.07億，同比增長9.95%(其中品牌服裝完成營業收入48.11億元，同比增長12.56%)，實現凈利潤7.44 億，同比增長35.92%；地產板塊完成營收48.91億，同比下降52.35%(其中地產開發業務完成營業收入46.18億，同比下降53.27%)，實現凈利潤12.68 億，同比下降15.91%。
對於營業總收入的下滑，雅戈爾方面表示主要原因為其房地產業務由於周期性因素的影響。
中服說：
2017年的雅戈爾地產收入驟降，房地產之路對於雅戈爾而言難以走通，沒有強大的專業的團隊作支撐靠感覺並不靠譜。2017年服裝收入微漲，對於投入了30多年的雅戈爾而言，也不算多顯著的成績。這兩年，雅戈爾多次強調重歸服裝主業，並表示將投入100億進行面料、工藝、品牌的強化以及銷售渠道提升，雅戈爾的服裝回歸之路仍需做出更多努力。
▋匹克發布冬奧會六國代表團裝備 進一步開拓冰雪市場
1月31日下午，匹克體育召開主題為「巔峰之約」的2018平昌冬奧會六國體育代表團裝備發布會。在發布會上，由匹克體育贊助支持的巴西、斯洛維尼亞、紐西蘭、冰島、烏克蘭和羅馬尼亞六國代表團的平昌冬奧裝備正式亮相。
中服說：
隨著對冬奧會的影響及百姓參與冰雪運動的增多，以前小眾項目的冰雪運動迎來巨大商機。2017年，冰雪市場是本土各大運動品牌爭相搶奪的消費市場。2018年，冰雪項目將成為體育裝備的下一個強力有力的增長點。
目前，匹克已進入全球近100個國家和地區市場，2018年—2022年4年間，匹克將持續性推動各項專屬為冬奧會研發的科技使用在大眾級消費產品上，為更多消費者提供相關服務。可見匹克下定了決心在冰雪市場奮力搏擊。
▋歌力思預計2017凈利或達3.17億 比上年同期增長60%
1月30日歌力思發布2017年業績預告，預計公司2017年全年凈利潤為2.77億元—3.17億元，比上年同期增長40%—60%。
公告顯示，預計 2017 年年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將增加 7918 萬元到 1.19億元，上年歸屬於上市公司股東的凈利潤為1.98億元，同比增長了40%到60%。
中服說：
歌力思可謂是漸入佳境的典範，近年來歌力思業績不斷穩步增長，並且多品牌戰略效果顯著。2017Q4，歌力思主品牌銷售和同店延續雙位數增長，EdHardy收入保持20%-30%增長，同店高單位數增長，百秋2017年雙十一GMV超4億元，同比增長60%；
2018年將是歌力思品牌矩陣進一步發力形成成長梯隊的一年，也是夯實多品牌集團戰略的關鍵一年，並且也是其主品牌進入新一輪開店周期，多品牌業績也更加值得期待。
▋2017中國服裝上市公司市值排行榜100強
2017這一年，中國的服裝企業扎堆奔赴「上市潮」依舊。據統計，截至2018年1月25日，在資本領域廝殺的滬深兩市及在港上市的本土服企已經逾越百家，總市值突破7000億。
為此，中國服裝網依據各自總市值特別整理出「中國服裝上市公司市值排行榜100強」名單，數據表明，截至到2018年，位列前三的分別是優衣庫、耐克阿迪的主要供應商申洲國際、安踏體育以及有「運動界富士康」之稱的裕元集團。
中服說：
從市值排行榜不難發現，快時尚與運動產品依然佔據著大額市場空間。市值代表服企賺錢的能力和市場對其看好的程度，但是我國股市存在一定程度的炒作投機問題。因此，市值高，從某種程度上並不能體現服企的真實能力，而凈利潤增長率的高低更能反映紡織服裝企業的經營能力。
▋探路者2017年預計虧損 回歸戶外之路將調整戰略
探路者發布公告披露2017年業績預告，公司預計全年凈利虧損8400萬至8900萬元，2016年同期盈利1.66億元。換言之，探路者將由盈轉虧。受業績預告影響，1月29日，探路者公司股價一度大幅下跌超過6%。
探路者聲稱，凈利潤的大幅下滑，主要是戶外板塊主業受報告期公司管理層更迭等因素影響，整體經營業績遠遠未達年初目標——2017年度戶外板塊預計實現凈利潤約1.4億。與此同時，該公司表示未來經營將進一步聚焦戶外用品。
中服說：
2017年探路者的路途似乎並不順暢。2017年上半年，其旅行服務和大體育兩個新業務板塊並沒有為探路者貢獻太多利潤，令人意外的是作為國內戶外用品業上市第一股，探路者的戶外用品卻處在滯銷的狀態。
探路者失策在於戰略不得當。2017年上半年三大業務板塊多元發展戰略耗費太多精力，反讓其凈利潤持續下滑，主營業務卻沒力氣深耕。2018年，想要進行多品牌的協同，回歸戶外運動的定位，以固化主營業務的品牌優勢，目前來看，探路者仍然需要更多努力和時間。揚長避短才不至於顧此失彼，探路者在未來需要精進的地方仍然不少。
▋時尚電商Goxip完成500萬美元A輪融資 業務將拓展到泰國
來自香港的時尚電商初創公司Goxip宣布獲500萬美元A輪融資。本輪融資由自拍人像服務提供商美圖領投，南豐集團旗下的風投集團Mills Fabrica Fund及三位個人投資者跟投，包括馬來西亞億萬富豪陳志遠之女陳雪鈴(Chryseis Tan)、澳門賭場大亨何鴻燊之女何超盈(Sabrina Ho)和印度食品巨頭Allana集團的Iman Allana。
此輪融資過後，Goxip計劃將業務拓展到泰國，與東南亞的零售商建立合作。不過，這一階段的重點仍會放在即將上線的新平台RewardSnap上，以期擴大影響力來進行營銷。
中服說：
Goxip香港市場已站穩腳跟，但依然面臨不少挑戰，如何從Instagram、Facebook和其他社交網路將消費者吸引過來成了Goxip最大的難題。在中國，明星衣櫥、時尚電商社區SEE，在東南亞，Bebelian、8wood等購物平台都是Goxip的競爭對手。因此，Goxip的計劃想要順利進行，極有可能不輕鬆。
國際大事件
▋H&M不奏效了 發布2017年財報順帶宣布做折扣平台
1月31日，H&M在公布2017年財報的同時，便宣布今年將在瑞典成立和被曝光平台極其類似的新項目「Afound」。
H&M對Afound的介紹中也把它稱為「造型和折扣天堂」，但並未透露會有哪些品牌加入。只表示會是有名氣的、流行的、季節性不強的瑞典、國際男女裝品牌，價格檔次也會非常豐富。雖然是個折扣平台，但也會有價格較低的限定款產品。
中服說：
市場表現一直在說明作為快時尚巨頭之一的H&M已經沒那麼厲害。H&M計劃做折扣平台，就是在為自己找新的出路和盈利點，然而時尚行業本就瞬息萬變，H&M想要再次佔有市場，還是得比供應速度。
H&M不是個小品牌，但它也深諳「逆水行舟，不進則退」的生存邏輯。不過，時尚產業發展迅速，數字化轉型不能慢了步子，H&M要擴大市場份額，費一番功夫是必須的。
▋寺庫宣布海外高管任命 推動全球化戰略的進程
1月31日，亞洲規模領先的精品生活方式服務平台寺庫宣布任命Giulia Costantini為歐洲董事總經理。任命後，Giulia Costantini將負責寺庫在歐洲運營的工作和品牌意識提升，包括拓展與歐洲領先奢侈品牌和高端零售商的關係，並深化與現有商業夥伴的合作。此外，Giulia還將負責寺庫集團在海外的戰略傳播，加強寺庫在米蘭、倫敦和巴黎的業務擴展，鞏固其市場領軍地位。
中服說：
企業要發展，最核心的力量是優秀的人才。寺庫任命新的海外高管透露出其全球化戰略的進一步實施。寺庫於2017年9月22日順利在美國上市，並實現了連續5個季度的盈利。
▋LV趕著情人節前做韓國電商平台 還是自己來放心
法國奢侈品牌Louis Vuitton於1月30日宣布，在進入韓國市場近30年後，終於要開設電商網站了。韓國是繼中國和日本之後，LV在亞洲的第三個電商市場，同時也是全球第十二個開通電商的國家。
網站中售賣的產品類型較為全面，有皮革製品、配飾、手錶、珠寶、香水還有禮品，過一段時間還會加入鞋和成衣，而且產品可以配送到包括濟州島在內的全部韓國地區。
中服說：
LV此舉無不表明奢侈大牌在面對新消費環境「觸電」的無奈，當然也證實了其母公司LVMH看好電商市場。近5年間，韓國時尚消費市場上，LV假貨橫行。LVMH選擇擴張自營電商避免假貨，足見其對品牌名譽保護的重視。線上店鋪的開設，也能彌補實體店鋪地域受限的問題。因此，這樣的投入，LVMH應該不會覺得虧。
▋Zara關閉紐約第一家門店 線上市場成快時尚的未來戰場
據美國女裝日報援引消息人士稱，西班牙快時尚Zara在紐約的首家門店將於今年9月關店。受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Zara母公司Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。
值得關注的是，Zara還在馬德里開了全球最大一家旗艦店。但換個角度來看，這對超過7000家門店的Inditex集團來說，既是成績，但也許是拖累。有分析指出，真正威脅傳統快時尚的決定性因素，是經營形態。
中服說：
快時尚關閉實體店鋪，我們不能將原因簡單地歸結為時裝工業轉型影響上，快時尚產品能否贏得消費市場的青睞才是最重要的因素。
電商正在不斷侵蝕實體店鋪的利益，快時尚品牌除了優質的供應鏈，還應當將精力放在產品品質與實體店服務上，2018年消費者將更加理性，小而美的品牌勢力也會越發強大，因此諸如Zara、優衣庫等快時尚品牌要想在中國消費市場繼續生存下去，必然「道阻且長」。
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