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中國女人每年花費3600元護膚,王俊凱又帶貨了

隨著春節臨近,中國的消費者愈發彰顯出了他們旺盛的購買力,而在年末各大機構發布的統計數據似乎也在顯著的證明著這一點,OCC戰略諮詢公司報告指出,中國女性消費者每年平均花費3600元買護膚品!而藉助內地消費力的提升,著名快時尚品牌H&M在國內的業績增長也令全球矚目。那麼,中國內地消費力的旺盛,又促生品牌採取了哪些營銷手段爭取市場,而中國的電商品牌又在發力何方?

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所謂「女為悅己者容」,那麼中國女性為了妝容每年要付出多少金錢呢?據OC&C戰略諮詢公司報告顯示,據調查統計,中國女性每年在護膚品上的平均花費是3600元人民幣,在一線城市這一花費更接近4000元人民幣。近90%的受訪者表示在去年增加了護膚支出,雖然多數男性對於女人在臉上塗塗抹抹這事兒都覺得難以理解,然而可能他們還不知道,這「塗抹」中的門道絕對不少呢!

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諮詢公司指出,中國女性在日常護膚上的程序步驟通常會有六到七個——該報告的作者 Pascal Martin表示: 「通常情況下,歐洲女性以及日本女性護膚只需經過五到六步,在西方呈現逐漸簡化的趨勢,她們更注重實用性強的多功能產品。但在中國卻呈現相反的趨勢,女性花費在護膚的時間長達半小時以上。」一些30歲以上的受訪者則正在向韓國護膚的趨勢靠攏,通常在八到十二步之間。約75%的受訪者表示更喜愛全套護膚產品,研究人士指出,這些表現趨勢彰顯出化妝品公司,需要研發多功能產品的必要性。

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既然在化妝品上的消費數據如此走強,那麼中國女性最鍾情的化妝品又是什麼呢?OC&C合伙人Veronica Wang則表示:「在中國美妝市場建立忠誠度不是一件容易的事,女性消費者總是想要嘗試新的、流行的產品。」因此,由 CBNData 數據中心與天貓美妝推出的2017年第四季度美妝熱銷品牌排行榜恰好展示出,在今年年末,中國女性最青睞的護膚流行是什麼~

面部護理套裝榜單中,第四季度雅詩蘭黛力壓SK-II成為排名第一的高端品牌,韓後、蘭蔻則分別位列第三、第四。不過在面膜榜單中,SK-II依舊維持了第一的排名,而雪花秀、科顏氏、悅木之源依次位列二、三、四。相較而言,男性護膚品牌的變化也十分輕微,碧歐泉、朗仕和SK-II依然保持高端品牌前三的排行,而在知名品牌中,歐萊雅、妮維雅也依舊維持著自己的頭排位置。

擁有H&M、COS、Monki、Weekday、H&M Home等品牌的全球第二大服裝品牌H&M,日前公布了2017財年第四季度和全年業績,全年銷售額同比增長4%至2.3億瑞典克朗(約1.8億人民幣),但此增長數據卻難掩H&M品牌在全球的陰霾。

由於電商的發展和消費者購物習慣的改變,近年來H&M的業績持續走低,自2017年以來,H&M的股價已經腰斬,雖然藉助入駐電商、開發高端線去吸引更多購買力,然而2018年,品牌依舊預計關閉170家店面,這會是1998年來,H&M關店數量的高峰,而新開390家店面的數量也是2010年以來的最低值。

H&M集團CEO KarlJohan Persson認為,2017年的業績表現喜憂參半,3%的增長率低於預期,實體店增長乏力的走勢掩蓋了電商業務的表現,如此看來,中國堪稱H&M集團去年銷售額增長最為顯著的市場,而H&M的競爭對手Zara和優衣庫的母公司,目前尚未公布自己的業績。

除了H&M,全球最大腕錶集團斯沃琪集團在周二發布年度初步業績,也彰顯出了一片火紅的「錢景」,集團表示,在剛剛過去的12月,集團銷售增長達到歷史第二好成績,推高四季度銷售錄得14.9%的增幅,全年斯沃琪凈利潤錄得7.55億瑞士法郎,按年大漲27.3%,凈利率9.5%同比大漲160個基點。

如此走強的業績,與斯沃琪集團在去年大刀闊斧的改革顯然也有很大聯繫,2017年堪稱是瑞士腕錶的新零售元年,天梭品牌作為Swatch集團在電商平台的第一個試水品牌,於2017年3月率先登陸天貓,其後半年時間天梭天貓官方旗艦店銷售呈高速穩定增長,月均同比增長超過50%。隨後,Swatch集團下的斯沃琪、浪琴、美度、雷達加速入駐天貓平台,並開始多樣化的營銷嘗試。

以斯沃琪品牌為例,入駐天貓第一個月的銷售額就超過100萬。而就在不久前,Swatch在天貓的超級品牌日攜手剛剛簽下的全球形象代言人王俊凱出鏡,品牌天貓官方旗艦店,王俊凱的主打款賣爆線上,瞬間售罄。無論是對代言人的選擇,還是對新零售新玩法的嘗試,相信2017年的好業績將會鼓舞品牌在變革道路上越走越長遠——而快速發展的中國電商市場,同樣將會帶動斯沃琪集團的全球戰略:斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克表示,目前品牌正在和美國電商巨頭亞馬遜談判,試圖在美國電商巨頭網站平台銷售。

中國市場對於瑞士腕錶到底有多重要,看看剛剛度過其一百周年紀念日的斯沃琪集團旗下品牌美度表就知道了,這個創立於1918年的瑞士品牌,將品牌百周年紀念的首秀地選在中國,而為這一周年特別定製的 「紀念日」 腕錶也在同一場合首度亮相。

整場盛典活動在妙趣橫生的鐘擺舞中拉開了序幕, 再結合一場精妙絕倫的裸眼3D舞蹈秀將整場活動推入高潮。隨著舞蹈落幕,輕紗緩慢升起,瑞士美度表全球總裁Mr. Franz Linder先生,斯沃琪集團中國區總裁陳素貞女士,瑞士美度表中國區副總裁王珏女士,及上海新宇鐘錶集團總裁張瑜平先生在神秘嘉賓Robi的陪伴下,共同為瑞士美度表100周年暨指揮官系列 「紀念日」 腕錶揭幕,這款腕錶整體瀟洒簡練,大氣磅礴,大日曆視窗位於6點鐘位置。瑞士美度表為其搭載了專屬機芯,同時沿承了指揮官系列的經典設計。

要說誰在2017締造了最多最火的「網紅鞋」,如果Balenciaga不舉手,恐怕誰也不敢言聲。除了「襪子鞋」,在2017年走復古風格,被稱為「老爹鞋」的Balenciaga的Triple S運動鞋,也在時尚圈被熱炒了一陣,然而日前,粉絲們卻發現球鞋上的「Made in Italy」變成了「Made in China」,引發了消費者的疑慮。

據網路報道,有網友在與品牌客服部門進行求證後得知,Balenciaga已經將Triple S的製造商改弦更張到中國福建莆田,然而在店面展示於廣告宣傳中,Balenciaga並沒有明確披露或宣布過這一變化,同時,雖然產地變化,但這雙鞋的價格卻仍然維持850美金的高價,這些都讓消費者深表不滿,有評論指出:「『中國製造』的產品必然會引起民眾憤怒,他們現在應該降價。」事到如今,難道Balenciaga只能期待消費者的原諒,來化解這次危機嗎?

最近讓人驚訝的消息可不止以上那些,騰訊入股海瀾之家的消息一出,也是引發很大的波動。2月2日晚間,海瀾之家發布了公告《關於騰訊普和協議受讓公司股份的公告》,稱海瀾之家控股股東的一致行動人榮基國際(香港)有限公司(以下簡稱「榮基」)將以近25億元人民幣轉讓5.31%股份於騰訊普和。

對於騰訊來說,以目前的價格入手也是一筆划算買賣,形成了對服裝產業的資源與數據整合,藉助海瀾之家對服裝產業鏈的整合能力能較快滲透進整個服裝產業,也是騰訊進行服裝產業探索的有效途徑。海瀾之家的市盈率還處於合理偏低的位置。但此次入股,對於雙方來說,戰略層面的意義都大於財務層面~

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