Air Jordan 「限量復刻」的自救之路好走嗎？

又來到每周鞋評。本周五的 CLOT x NikeLab Air Force 1「發售風波」無疑在周末引爆了球鞋、潮流圈的話題，關於扣貨、留貨的各種討論此起彼伏。隨著 Air Max Day 的臨近，Nike 的預熱亦逐漸加強，無論是越來越多的 Air Max 98 配色，還是悄然上架的 Air Max 93 ，以及以 Air Max 270 氣墊模塊延伸出的 Air Force 270 鞋款，都可看出 Nike 今年放在 Air Max 上的野心。此外，adidas 也不甘示弱，Hu NMD、YEEZY Desert Rat 500 和 Futurecraft 4D 輪番上陣吸引著關注。而 BornxRaised x Converse 聯名的 Jack Purcell、Under Armour 全新 UA HOVR 科技等新動向，無疑也是造福鞋迷們的好消息。那麼，本周球鞋圈還有什麼值得關注的話題？各位不妨看看以下要聞回顧和評析。

本周熱聞回顧

Air Jordan 的「自救」之路好走嗎？

如果說 Nike 在 2016-17 年裡加大 Air Jordan 貨量，導致其輝煌不再的做法里透著一股消極，那麼在 2018 年剛過去的一個月里，Air Jordan 似乎開始變得積極了起來。

從 Nike 總裁 Trevor Edwards 在去年 12 月底透露出 Air Jordan 或將重歸限量開始，2018 年我們能看到的是 Jordan Brand 以女子專屬配色開始往女性市場深耕，同時還有白色版本的 Air Jordan 1「The Ten」、 OVO x Air Jordan 8 的發售消息，以及設計上大變革的 Air Jordan 3 不同版本確認登場，和 Air Jordan 1 「Shadow」、Air Jordan 11「Concord」這樣的經典配色復刻回歸。

Virgil Abloh x Air Jordan 1

Air Jordan 1 Retro「Shadow」

Air Jordan 3 Flyknit

在 Jordan Brand 這樣的求變舉動之下，Levi"s x Air Jordan 4 讓我們看到了 Air Jordan 往日的發售盛況，Air Jordan 1「Season of Her」也讓女性消費者們十分受落，圍繞著 Air Jordan 1「Shadow」復刻的呼聲也愈發高漲。

但與此同時，本周官網未開售實體店就已上架的 Air Jordan 3「Black Cement」依然淪為部分 Reseller 們低於原價在售的商品。

雖然 Air Jordan 逐漸「走下神壇」與被詬病的貨量問題不無關係，但顯然這幾年裡球鞋、潮流風向的轉變亦讓 Nike 手上的這張王牌顯得不再合時宜：年輕人們不知道 Michael Jordan 的賽場表現有多神，街上的主流也成了 YEEZY、BOOST 一類的跑鞋鞋款和 Triple S 所代表的 Chunky Sneakers ，Air Foamposite 的前車之鑒似乎也印證了這些。

未正式開售便有 Reseller 以低於原價 100 元左右的價格在售的 Air Jordan 3「Black Cement」

即便以 Air Jordan「Day of Flight」限量套裝配色市售的 AJ13、大講經典配色故事的 Gatorade 聯名 Air Jordan 6「Be Like Mike」現在仍滯銷在貨架上。但對 Nike 來說，有了重新限量的策略的前提，一切似乎正往好的方向發展。

圍繞 Sneaker 文化歷史情懷對經典配色再復刻已不是難事，只需用更為新的元素連結年輕消費者們；從 KAWS 、Virgil Abloh 到 Levi"s 聯名的 Air Jordan 市場反響來看，向來重磅級別的聯名策略足夠保險；剩下的挑戰只剩下以 Air Jordan 3「Tinker」為代表，對 Air Jordan 正代的革新再造能否成為延續經典的新出路。

Air Jordan 3「Tinker」

Nike 向來知道該如何引起風潮，讓消費者為其新產品買單，不過這一回其所面對的難題是，接下來該如何扭轉被自己所「做壞」的局面，重塑輝煌？

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