故宮文創來了廈門，年輕人會去曾厝垵嗎？｜報道
原標題：故宮文創來了廈門，年輕人會去曾厝垵嗎？｜報道
1.
MiMi買過太多的故宮文創產品，在她家裡，從膠帶到團扇，從桌墊到碗筷，從書籤到擺件，應有盡有。
她第一次知道故宮文創，是因為台北故宮。
MiMi當時去台灣旅遊，看到台北故宮推出「朕知道了」的膠帶。僅從產品設計來看，其實並不複雜，膠帶只用了簡單的「紅白黃」三底色，上面印著康熙皇帝的硃批——朕知道了。
但拉開膠帶，看到反覆出現的「朕知道了」，MiMi總覺得眼前似乎站了一個老頭，帶著略不耐煩的口氣，不斷碎碎念。
而這個老頭，是被稱為「千古大帝」的康熙。
這種反差萌感，讓一向不怎麼愛讀歷史的MiMi，發現歷史其實也沒那麼高深，可以很平易近人。
2.
故宮文創在中國的真正走紅，是因為北京故宮的加入。
在這之前，大家對北京故宮的印象，一直停留在故宮的紅牆黃瓦，以及端莊厚重的氛圍。
最讓人有熟悉感的，也不是清宮大戲，而是很快容易在民間形成傳播的鬼怪傳說。
比如故宮十大靈異事件，在牆上走路的宮女，沒有影子的老人，333路公交車，皇族豢養的宮廷異獸……
這些民間故事，增加了故宮的更多神秘感。
直到2014年，北京故宮一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的10萬+文章，讓那組以《雍正行樂圖》為基礎的GIF動圖，一下子紅遍網路。雍正這樣的漢子，由此成了「大網紅」。
接下來，北京故宮發了一系列文章，比如調侃康熙的《朕有個好爸爸》，科普崇禎皇帝的《夠了！朕想靜靜》，等等。
故宮紅了，因為年輕人來了。
△《雍正：覺得自己萌萌噠》
3.
MiMi就是這樣成為故宮的迷妹，每次只要故宮推出新產品，她都會買下來，口紅膠帶、頂戴花翎帽傘、千里江山桌墊、朝珠耳機、奉旨旅行牌……
所以當故宮文創來到廈門，找到MiMi主理的「覓想理茶」合作，她幾乎不用考慮，馬上答應。
覓想理茶，開在沙坡尾大學路上的一家茶鋪。
在閩南一帶，「泡茶」是生活當中不可缺少的重要內容。也因為太常見了，所以想在廈門做茶，沒點真本事，無法立足。
MiMi的「覓想理茶」能活下來，除了懂茶，她還懂年輕人喜歡什麼。在她的店鋪，有各種有趣的喝茶方式——冰滴茶，氣泡茶，花果茶，以及跟廈門另一個網紅品牌「素人漁夫」聯名合作的甜品下午茶。
4.
故宮文創在廈門，選了「覓想理茶」的四款茶。
通過這次合作，MiMi才知道，原來故宮的每一件文創產品，背後都有一段「逼死設計師」的經歷。
四款茶，不只是在包裝上簡單畫個故宮元素就可以了，而是需要從頭到尾全部來一遍。
先了解四款茶各自的特性，當中調配的原料分別有哪些，這些內容和史書當中的哪些記載，又是可以完美匹配的。
最終故宮設計師選了四位宮妃，作為四款茶的人物。
接下來就是重新設定四位宮妃的亮相場景，跟四款茶的口味做匹配。
比如走古雅口味的，給宮妃設計的畫面是參加皇室典禮；比如走輕鬆口味的，給宮妃設計的畫面就是閑逛御花園……
5.
雖然過程反覆折騰，但能夠跟故宮文創合作，不管是「覓想理茶」，還是作為她自己是廈門人，MiMi都已經心滿意足。
不過她有些擔心，這次故宮文創把地址放在廈門曾厝垵，年輕人會不會願意去？
MiMi很清楚，廈門年輕人對於曾厝垵的複雜情感。
幾乎大部分小島青年，提到曾厝垵，可能腦子裡第一反應都是——那好像是遊客才會去的地方吧？
曾厝垵，鼓浪嶼，中山路。這三個地方，已經在廈門年輕人心裡約定俗成，都是遊客聚集地，能避開就盡量避開。
故宮的到來，會改變曾厝垵和廈門年輕人之間的關係嗎？
6.
故宮在曾厝垵的門店，選在旅遊大巴下客點的旁邊。白牆紅瓦的牌坊，看起來很曾厝垵。
走進紅底黃字的大門，左書「奉天承運」，右書「皇帝詔曰」，兩旁各有一個黃衣頂戴的小太監，做出「歡迎入內」的手勢。
整個店鋪共兩層，陳列了大量的故宮文創產品，幾乎涵蓋生活的方方面面，包括戒指、耳墜、發簪等女生喜歡的飾品。
很顯然，故宮就是沖著遊客來的。
幾乎每一件故宮文創產品，都很適合遊客隨買隨走，也方便做打包快遞。一切都是遊客喜歡的風格。
7.
事實上，故宮還是有故宮的獨特魅力在。
很少有哪個品牌可以做到故宮這樣，即便把地點選在曾厝垵，每天還是有很多本地年輕人趕過去，進店選幾樣自己中意的產品，然後跟掛在牆上的萌態皇帝合個影。
只是這樣的氛圍，能持續多久，可能會是個問題。
畢竟對於廈門年輕人來說，曾厝垵和遊客，始終是在心裡繞不過去的一道坎。
這種現象不知道是從什麼時候開始的，可能是島民心態？也可能是廈門年輕人自有的不愛湊熱鬧的寡淡心態。
總之過去那些年，廈門人和遊客之間，始終保持了穩定的距離感。
8.
MiMi去過廣州，發現廣州和廈門在某種程度上，有一定的相似性。
都是中國最早通商的港口城市，都保留了過去老底子的性格特徵，都貌似開放但內里保守。甚至廣州年輕人和廈門年輕人一樣，想法很多，做得太少，有點過於安逸了。
其實在餐飲習慣上，也可以看出一些端倪。
我們只要觀察一下中國的餐飲品牌，大致就可以知道，走出地域限制的連鎖餐飲品牌當中，很少有廣州和廈門的身影。
廣州的百花甜品，跟廈門的吳再添一樣，哪怕每天門前排再長的隊伍，也不願意多開一家分號。
從廈門走出去的餐飲品牌，更是屈指可數。如果有，幕後的老闆，可能也不會是土生土長的廈門本地人。
廈門人沒有那麼大的擴張慾望，如果可以，他們更願意一輩子守在老思明，永不離開。
9.
現在，故宮來了，帶著自己的文化，走進曾厝垵。
對於文創產品而言，如果想好好活下來，勢必不能走小眾路線，而是要盡量融入大眾生活。
所以我們很能理解，故宮在廈門選擇了曾厝垵，一心投向遊客的懷抱。
只是不知道，這會不會縮短本地人和曾厝垵之間的距離，吸引到更多的廈門年輕人，重新打量這個被外界譽為「中國文藝漁村」，卻被小島青年一再冷落的海邊景點。
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開始廈門｜原創發布
記者/余琦
本文部分圖片來源於網路和故宮淘寶，感謝分享
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