大突破！公立醫院點名服務開始了

來源：基層醫師公社 於小漁

黑龍江允許公立醫院提供點名服務！醫生掛靠醫院的時代要結束了！

2月3日，2018年黑龍江衛生計生工作視頻會召開，表明2018年將允許公立醫院按需提供點名手術、點醫服務。醫生建立個人品牌的時代已經到來！

何謂點名服務？

顧名思議是病人有權力指定哪位醫生給自己看病、做手術，而不是單純地掛普通號或專家號。說白了就是哪個醫生名聲好，醫術高，病人就可以像點菜一樣點他看病！

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允許公立醫院提供點名服務 倒逼醫生建立個人品牌

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此次會議上提出，加快釋放醫護人員活力潛力。允許公立醫院按需提供點名手術、點醫服務等特需醫療服務，利用優勢學科提供精準醫療和個性化服務。適度提高門診診療費。

這樣對公立醫院的醫生有什麼影響呢？

在傳統醫療體制下，醫院的品牌影響力遠遠超越了個體醫生，同一位醫生，在大醫院出診一號難求，一旦離開大醫院，就無人問津了。醫生個人的價值往往只能依附於醫院才能得以體現，並且公立醫院及其醫生普遍缺乏服務意識。

而允許公立醫院提供點名服務，這樣一來，醫生即便是在公立醫院裡工作，也一樣是要單打獨鬥了，有高知名度，好口碑才能使病人點名挂號，而不是隨機分配了。醫生掛靠醫院生存的日子結束了。

所以，醫生個人就必須要建立自己的個人品牌，品牌擴展自己的知名度，讓更多人知道自己，贏得更多人的信賴，才能在公立醫院更好立足。

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多點執業的時代到來 品牌是生命線

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醫生個人品牌的建立，不僅能使其在公立醫院更好立足，還能大大有利於醫生多點執業的發展。

本次會議指出，要加大社會辦醫支持力度，醫療領域各專業全部向社會資本放開。全面放開醫師多點執業，支持在職、退休醫師辦醫。6月底前，全部完成醫療機構、醫師、護士電子化註冊。

如果說體制內醫生構建個人品牌是為能拿到更多績效和提成的話，那麼，對於選擇了離開體制創業或者多點執業的醫生們來說，品牌就成了生命線。

近年來，中國醫生的品牌意識開始覺醒，一批醫生藉助微博、微信等自媒體平台來打造自己的品牌，湧現出了於鶯、張強、龔曉明、崔玉濤、裴洪剛等一批醫生品牌。

據從事醫療管理工作20餘年，離開公立醫療機構負責人的職位後，投身非公醫療領域的段濤介紹，非公醫療正在發生著「越來越」的變化，如數量越來越多、體量越來越大、比例越來越大、質量越來越好、但是競爭越來越激烈。越來越多的大資本、專業資本和專業人士進場了。

互聯網的自帶流量，加上第三方平台的衝擊，未來一定是醫生個人品牌能力的競爭，誰的品牌價值大，誰就能更長久地立足。

今後的醫生，不再需要大醫院做「名片」後綴，單獨靠名字就能代表自己的品牌價值。

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家庭醫生建立個人品牌是趨勢

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要注意的是，建立醫生個人品牌並不只是大醫院醫生的事，基層醫院的醫生也有必要建立個人品牌。

在去年11月16日，廣東省衛計委發布了《廣東省基層醫療衛生機構家庭醫生簽約服務區指導標準（試行）》，就提到家庭醫生工作室室外要懸掛標牌，標牌下做活動且透明的抽插框，便於更換當日應診家庭醫生姓名。

業務用房充裕的基層醫療衛生機構，可以「（姓名）家庭醫生工作室」獨立命名，單獨使用，個性化布置，無需混合使用。中醫藥綜合服務區增掛家庭醫生工作室的標牌要求相同。

這說明，家庭醫生不再只是一個集體身份，而是變成「XX家庭醫生工作室」，患者如果在這裡接受了良好的醫療服務，便會口口相傳，使「XX家庭醫生工作室」變成一個醫生個人品牌，隨即而來的是更多的簽約和績效提成。

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醫院改變利益轉化模式 擁有個人品牌的醫生更吃香

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現如今醫務人員薪酬與藥品、耗材、檢查、化驗等業務收入脫鉤，改變了原來公立醫院醫生誰開貴葯多、使用貴耗材多誰的收入就高的情況，醫事服務費，如醫技費、手術費、護理費、診療費等醫療服務項目價格的提高，使醫務人員的技術勞務價值得到更多體現，有技術、有個人品牌的醫生將得到更多好處。

允許公立醫院提供點名服務，而是將醫務人員的技術和品牌赤裸裸地擺在桌面上來，公開公平競爭。

因此，在未來，醫生的競爭將是綜合能力、整體價值的競爭。在互聯網的浪潮下，隨著患者觀點的轉變，個體醫生品牌的逐漸增多，當前醫療的生態環境和醫患關係現狀或將發生不少的變化。無論是在公立醫院還是多點執業，或者離開體制單幹，醫生最終靠的是自己，是個人的綜合能力和品牌價值。

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