互聯網電視將死？

2017年國內彩電市場銷量約為4800萬台，相比較2016年的5100萬台還是有著明顯的降低。在Q3季度創下彩電市場史上最差銷售季後。到了Q4季度，各大商家借力雙十一等促銷一定程度上帶來的業績的提升。不然最終的數字著實難看。

但作為互聯網電視代表，小米電視依然有不少亮點，除了上半年線上銷售增長較快外，下半年的雙十一，小米也拿下了天貓電視品類的銷量冠軍。自2013年來，互聯網電視經過野蠻的成長後正在迎來洗牌階段，而領頭羊樂視的轟然倒塌更是讓行業內蒙上一層陰影。2016年互聯網電視市場佔比超過20以上%，而到了2017年，市場只有不到12 %，份額接近腰斬，個別品牌損失份額甚至達到六七成。

一方面，與小米手機崛起時迎來的智能手機時代的百家爭鳴所不同，電視領域相對成熟，早已是不乏巨頭和知名品牌，如創維、康佳、TCL等。雖然互聯網電視對於年輕用戶的需求把握更精準，但是在硬體研發和生產上優並不佔優勢。而內容上的優勢又容易被傳統廠商模仿，壁壘不足。因此，即使如小米這樣在後樂視時代扛起互聯網電視大旗的公司，面對的同樣是一個競爭激烈的市場。

另外，近年來隨著國內消費升級趨勢下，外資如三星、LG和夏普等憑藉在屏幕、顯示等技術上的優勢，主攻大屏高端電視市場，對於不少消費者有良好吸引力。而小米電視目前依然走的是高性價比路線，因此大規模供貨對其供應鏈的要求較高，同時增收難增利，因此擴張節奏過快可能適得其反。不如先做好品牌營銷，在慢慢向中高端產品發力，這樣更具持續盈利能力。

最後，目前線下依然是電視銷售的主要渠道。而這對於小米這樣的互聯網電視企業無疑是一大短板，制約其銷量的增加。因此，其近期也在大力推進線下小米之家的建設，旨在完善渠道，為其生態內產品全方位引流，遠期的銷售依然可期。

（完）

鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者。

AI新媒體「智能相對論」創始人。

作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】、【趨勢革命  重新定義未來四大商業機會】等暢銷書作者。

《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜誌撰稿人，近80家網路媒體專欄作者。

「腦藝人」（腦力手藝人）概念提出者，現演變為「自媒體」，成為一個行業。

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