春節紅包大戰倒計時 蘇寧拿出5億現金補貼入場

昨日，支付寶、騰訊QQ分別 「走運紅包」「集五福」春節紅包玩法，分別拿出2億、5億現金紅包。當日下午，筆者在社交媒體看到蘇寧 「膨脹紅包」消息，經內部人士確認，蘇寧今年將拿出5億現金紅包補貼。

阿里、騰訊、蘇寧易購同日入場，總計拿出12億現金紅包，今年春節的紅包大戰從開始就顯得格外激烈。

攜5億入場 今年春節發紅包蘇寧給「補貼」

網路上針對QQ「走運紅包」、支付寶「集五福」的介紹汗牛充棟，筆者這裡主要介紹蘇寧的「膨脹紅包」。針對「膨脹紅包」的具體信息，筆者諮詢了蘇寧易購負責紅包活動的相關負責人。

該負責人告訴筆者，「膨脹紅包是蘇寧春節紅包的核心產品，總計有5億現金紅包補貼，活動於2月8日零點準時上線，持續到3月2日。」該負責人還詳細介紹了膨脹紅包的玩法，「用戶通過蘇寧易購客戶端或微信渠道H5參與活動，進行紅包充值後，金額會隨機膨脹，膨脹幅度最低1.1倍最高10倍。膨脹成功後用戶可將紅包發放至微信內，供好友領取，或者在蘇寧易購APP內通過面對面掃碼的方式發放紅包。」

「比如，你充了50元然後膨脹了10倍，那麼你賬戶里的資金就變成了500元。這500元你可以用來消費，也可以提現，還可以發送到微信群讓好友領取。」 該負責人最後強調，「這些都是真金白銀。」

蘇寧易購「膨脹紅包」出街廣告

春節紅包成巨頭戰場  阿里騰訊蘇寧三家各有心思

普通人發紅包可能圖的是「開心」，但企業發紅包顯然不僅僅是為了讓用戶「開心」。無論是支付寶、QQ，還是作為國內三大電商巨頭之一蘇寧易購，均是要通過不同的發紅包方式和渠道，達到自身的目的。

難以在社交平台站穩腳跟，一直被認為是阿里的「阿喀琉斯之踵」。從前些年力推來往，到今年繼續推出集五福活動，阿里從未放棄進軍社交。支付寶集五福活動，阿里的目的仍然是激活支付寶的社交功能，從騰訊的「社交帝國」版圖中搶奪用戶資源。

支付寶掃碼「集五福」

而騰訊系對支付市場也覬覦良久。從微信推出支付工具開始，騰訊就一直在全力搶奪阿里在支付市場的的市場份額。目前，雖然微信支付已經成為第二大支付工具，但隨著用戶增長面臨瓶頸，騰訊急需繼續擴大用戶群體，培養新群體的支付習慣。擁有龐大95後人群的QQ，則成為騰訊重點發力的對象。所以，今年騰訊力推QQ「走運紅包」也在情理之中。

QQ「走運紅包」

根據《2017 中國APP年度報告》數據顯示，2017年市場份額穩居行業前三，用戶增長速度為電商平台之最，但用戶總量離排名一二位的天貓和京東還有一定距離。如何進一步獲取大量新客，仍是擺在蘇寧易購面前的重要問題。而膨脹紅包活動通過現金的分享和領取，可以為蘇寧易購獲取大量「新客」，這是此次膨脹紅包活動對於蘇寧易購的意義所在。

最後，作為三大電商巨頭之一的京東，至今認為發布春節紅包消息，回顧理念春節紅包大戰，京東反應顯得比較遲緩。

隨著春節臨近，還將有更多品牌和加入年終這場紅包大戰，阿里系、騰訊系、蘇寧易購等巨頭從開始就拿出12億現金紅包加入戰局，則預示著今年春節的平台用戶之爭已經進入新的階段。

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