《戀愛先生》中的這些心機廣告，比正劇更精彩！
文 | 狐狸勛
看了這麼多年國產電視劇，什麼套路沒見過，瑪麗蘇大女主、霸道總裁愛上我不知道玩了幾百遍，5毛特效也見怪不怪，想必大家和鸚鵡君一樣已經在國產劇的錘鍊下百毒不侵了。
不過電視劇還是有在很努力的尋求進步，比如植入廣告越來越無懈可擊，畢竟咪蒙寫個軟文就能拿幾十萬，沒點創意和文筆誰好意思出來植入廣告？
記得電視劇中剛植入廣告的時候，是醬嬸兒的。
醬嬸兒的。
然後變成了醬嬸兒的。
見過了大世面的鸚鵡君，還是被最近播出的《戀愛先生》再次刷新了三觀。
《戀愛先生》：一部教科書級的廣告套路手冊
廣告植入多且硬，是現代都市劇的一大通病，滿屏五花八門的廣告品牌令人眼花繚亂，劇中演員冷不丁冒出的口播式廣告語，更是讓人滿臉黑線。
《戀愛先生》中從工作場所的牙醫診所到所有的生活細節裡面，幾乎能夠塞進廣告的地方，全都充斥著金主爸爸的身影。
據鸚鵡君不完全統計，《戀愛先生》中大約植入了舒克、凱迪拉克、大眾輝騰、寶馬、良品鋪子、統一老壇、王老吉、老闆電器、索菲亞櫥櫃、蘇寧易購、遷喜搬家、平安理財、平安保險、思念水餃、科沃斯掃地機器人、九陽豆漿機、御泥坊面膜、完美、賽特酒店、樂視等20多個廣告品牌。
（思念水餃）
（良品鋪子）
不過相比《深夜食堂》的老壇酸菜面，《戀愛先生》則顯得稍微高級一點。
13集中舒客牙膏的代言人頂級流量明星吳亦凡就出現在了台詞中，短短3分鐘的橋段將電視劇情節、植入品牌、明星粉絲三者串聯在一起，還起到了粉絲自來水安利劇的效果，播出當晚#吳亦凡戀愛先生#的話題直衝熱搜第一。
目前來看，《戀愛先生》雖然廣告植入多，但由於演員演技還算過關，場景設計也比較生活化，雖然某些地方看上去有點彆扭，依然在觀眾可以接受的範圍內。
據數據統計，2017年的電視劇植入數量相比2016年提升88%，植入時長增加54%。
電視劇植入廣告的效果是一勞永逸的，會隨著電視劇首播、重播以及在網路上的點擊而達到多次傳播。比起費用大、時間短、效果還受電視台收視率影響的傳統廣告，植入廣告無論是投入還是產出都高效許多。
廣告植入一般多偏向主都市當代題材，佔據90%以上植入資源，現代劇是廣告植入的天然土壤。
在植入品牌中，以華為、小米、oppo為代表的通訊行業植入時長和出現頻率最高，相比2016年植入時長增加201%；以養樂多、RIO為代表的飲料行業位於第二，植入時長增加78%，出現在36部電視劇中，值得關注的是，家用電器增幅高達1032%。
很大原因在於這些產品植入方便，軟硬皆可，也符合當代劇的題材類型。
作為盈利必要手段，廣告植入怎麼玩心機？
近幾年，受明星片酬飛漲和物價攀升等方面影響，電視劇的製作成本一路走高，植入廣告變成了國產劇成本回籠的重要方式。與此同時，步入一劇兩星時代後，電視台的購片價格相對沒有多大提高，片方也需要找到更多利益點回籠成本。
2013年的《咱們結婚吧》植入廣告收入就超過2000萬，2017年熱播的《歡樂頌2》更是超過了一個億。導演鄭曉龍也曾表示，《金婚風雨情》中大地震一場戲，光搭景布局就花去100多萬，植入廣告的收入可以直接用在製作上。
如此來看，製作方需要通過廣告植入來回籠成本，廣告商需要通過廣告植入來打開品牌的知名度，聽起來是一門「兩廂情願」的好生意，卻唯獨苦了追劇的觀眾。
當「廣告養劇」成為一種常態，如何平衡劇集品質與商務植入便成了擺在導演面前的一道難解的選擇題。
近幾年，「中插廣告」「創可貼廣告」呈持續爆髮式增長，視頻網站「中插廣告」一年前還無人問津，如今300萬一條卻被瘋搶。不過由於播放載體不同，這種廣告植入形式卻並不適合衛視。
對於電視劇來說，最好的植入方式是與劇情、場景、角色關聯起來，讓品牌和劇本身實現無縫融合，潛移默化灌輸進觀眾的思想，達到1+1>2的效果。
具體來說，就是要明確影視作品的觀眾是否是品牌的目標消費人群。
例如，茅台選擇了主旋律的《人民的名義》，7次吃飯4次喝茅台，劇中人物深刻踐行了茅台的各種使用方法：送親訪友來一瓶，朋友聚會來一瓶，長輩賀壽來一瓶……
雖然頻繁出現，但因為符合劇中的人設和使用場景，所以觀眾並不覺得有違和感。
還有《辣媽正傳》中的亞寶丁桂兒臍貼；電影《手機》中的摩托羅拉手機和中國移動；《瘋狂動物城》中兔子警官和路人老虎手中的電子產品logo等，這些植入廣告的定位和故事內容、角色身份貼合恰當，沒有脫離故事情節、強行切入的感覺。
甚至主人公嚴守一的摩托羅拉手機成為推動故事發展的核心道具，對人物命運和故事走向有著推波助瀾的效果，這樣的植入是很考驗編劇功底的。但是據鸚鵡君了解，如今一部電視劇中的所有廣告植入劇本基本上都是編劇用一天時間搞定的，質量可想而知。
不過觀眾吐槽歸吐槽，當然也明白廣告植入是製作方獲取利潤的主要渠道之一。廣告植入本身並非不可取，觀眾期望的是，品牌植入得更用心點，更潤物細無聲，真正達成製作方、廣告主以及觀眾的共贏。
畢竟對內容和廣告罵聲一片，都不是媒體和廣告主希望看到的結果。
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