為什麼95後擁有最多的美妝產品是口紅？5個故事告訴你答案
不久前，我們針對95後女性做了一次關於美妝的問卷調查，結果是這樣的：
插畫：張楚婕
而除此之外，我們還有一個更有趣的發現……
幾個月前，朋友G約我去吃串串，結果她那天睡過頭遲到了半個多鍾。
當她風塵僕僕地趕來時，我看著她那化了精緻全妝帶著些許歉意的臉，開玩笑道「起晚了還化這麼久妝，反正今天只是來見我，費那麼大勁幹嘛。」
沒想到G一臉認真地說，「叫我素顏出門不如叫我去裸奔。」
我突然想起，有次去她宿舍，參觀她那擺滿化妝品的琳琅滿目的儲物格。裡面塞著的五六十隻口紅著實震驚了我。
「我現在出門都會化妝啊。不化的話就戴個口罩，但還是會感覺少了點什麼，會覺得很不自在，感覺化妝都化到有偶像包袱了。」
G所說的話很坦誠，但我卻不禁產生一個疑惑：如果僅僅只是為了化妝本身的話，真的需要這麼多的口紅，這麼多的眼影，以及那些堆砌如山的同類化妝品嗎？
以這個疑惑為觸點，我們對調查問卷的數據進行了分析，結果顯示：女性所擁有的單類化妝品數量與這些化妝品被使用的頻率之間，並沒有顯著的相關性。
也就是說，像G那樣的「口紅控」並不僅僅是因為實用的目的去購買美妝產品。在化妝品作為物本身的使用價值背後，還有其他的因素在推動她們的購買行為。
於是，我們訪談了12位針對某類美妝產品的「戀物控」，嘗試去了解她們的故事。在訪談後，我們整理了5個故事，以嘗試解釋美妝產品對她們在使用價值之外的意義。
原因1：想像的安全感
「備齊24支口紅，才敢放心去各種地方」
于娜（化名） 21歲
廣東外語外貿大學經濟貿易學院
在不停地種草，花心思去做功課，然後拔草，有了很多支口紅之後，把它們全部擺在一起時，我覺得自己像個皇帝，看著口紅們就像在準備翻牌子。
其實當你認真專註一些事情的時候，你會發現很多背後的東西。我覺得口紅可以說是一種文化，雖然說口紅的顏色看起來差不多，但是實際上是存在差異的，而且口紅要分時間地點季節場合來塗，就像禮服之類的東西，作為精緻的女孩的我，當然不會允許自己在口紅這種細節上出問題。
春天要塗溫柔的西柚色，夏天要做元氣少女所以塗橘紅色，秋天的話今年流行奶茶色，冬天當然是氣場全開姨媽色。但是西柚色和西柚色之間也是有不同的，這樣就會忍不住把同個色系適合自己的顏色質地全部配齊。
在這點上，我覺得自己就很像不停給自己塞葵花籽的倉鼠，不塞多一點就不安全。
原因2：消費的愉悅感
「心情不好、焦慮的時候就會使勁的刷淘寶」
珮思（化名） 21歲
深圳大學傳播學院
有錢的時候就想買買買，用自己賺的錢來買自己喜歡的東西，我覺得這是給自己的獎勵，也會鼓勵自己更加努力賺錢。
壓力大的時候也會很想買東西，下單的那一刻真的就會感覺壓力瞬間減輕了一半。拆快遞的時候就像是在拆自己送給自己的禮物。
我也知道我買那麼多口紅根本用不完，但有的時候真的覺得人生都這麼難過了，既然花個幾百塊錢買只口紅就能讓自己開心，那有什麼理由不買呢。你說是吧？
原因3：身份符號象徵
「雖然我不能和你住同一個小區，但我們的唇釉都是阿瑪尼」
婉藝（化名） 21歲
東莞理工學院計算機學院
我覺得我這個年紀吧，對物質還是很有幻想的。雖然我知道便宜一點的彩妝也有很多顏色好看質感又好的，但是就是不由自主的想買專櫃的。TF的口紅拿在手裡感覺就和愛麗小屋的很不一樣，擺在那裡看著也很開心，朋友聚會的時候拿出來補妝也不會覺得沒面子。
其實你要說有虛榮的成分在，我也不反對，我就是個很虛榮的人啊。像首飾包包什麼的我比不過別人，在口紅這些化妝品上過過癮總可以吧？
原因4：社交資本
「她們都化妝，我不化的話就會很奇怪」
阿瑩（化名） 20歲
深圳大學外國語學院
高中的時候也有經常看化妝品、口紅，但那時候沒想過買，因為大家都一門心思在學習，如果我化了妝就會顯得很奇怪。
上了大學之後，舍友、同學，幾乎身邊所有的女孩子都會化妝，也有挺多化妝品的，算是給我創造了一個環境。如果我完全不化妝，沒有幾隻口紅的話，就會顯得挺不合群的，就是一種，沒法融入這個環境的感覺吧。
雖然是受環境影響，不想顯得不合群而化妝或者不化妝，但是我不覺得這樣是盲目跟隨，因為社交，本來就是建立在相似人群之間的，有著同樣愛好、相似的行為的話就會多出很多共同話題。
而且化了妝之後自己就會變得好看，就算只塗口紅臉色看起來也會好很多，借用麥瑟爾夫人她媽的話來說就是，漂亮自然就會開心了。所以漂漂亮亮地去跟別人交談、認識新朋友、工作和學習，這樣子很不錯。
「就是一種留下紀念的感覺吧」
鑫月（化名） 20歲
華南師範大學美術學院
七八歲的時候，我媽送了我人生第一支口紅。小小的，大紅色，配著廉價的塑料外殼，看起來像是她在逛超市的時候順手買來給我當玩具的，但那支口紅還是給我帶來了很大的快樂，覺得自己長大了一點，可以不被當小孩了。
十六歲的最後一個星期，我想給自己送一個生日禮物，想來想去決定給自己送一支口紅。在挑的時候還有導購好心地提醒我，那不是潤唇膏，是有顏色的。最後，我給自己挑了支帶亮片的粉紅色。
後來才知道，原來口紅不只有顏色、質地、品牌的差別，還有包裝的差別，聖誕紀念版的口紅和設計合作款的口紅，包裝就很好看，也很打動人。在不同時候買的口紅，天生就帶著紀念的意義。
雖然小孩子和大紅唇不搭，十七歲的大黃皮和粉紅色也不搭，有時候聖誕版的口紅也沒有之前買的好看，但是在特定的時候給自己買一支口紅，這種「一步一腳印」的紀念禮，讓我知道我自己在「活著」。
結語
95後女生們不僅是在買口紅，也是在發泄壓力，尋求安全感、身份認同感。所以下次不要再問你的女朋友「買那麼多口紅幹嘛？」這種問題了，像我朋友G說的：「人啊，總要有個揮霍的對象，別人追星給愛豆砸錢，我追化妝品，給口紅砸錢不行嗎？」
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學術並非是大牛的特權，95後也可以研究自己。我們可能不足以撼動風雲，卻也希望能揭開世界一角的迷霧。
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