聯想蟬聯中國出海品牌50強TOP1，這些原因你可能不知道
就在2月6日，聯想集團公布Q3財報實現營收和利潤雙雙大幅增長之後，又迎來一個好消息。
世界最大傳播集團WPP和凱度華通明略聯合Google發布的《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》出爐，在中國出海品牌50強中，聯想集團第二次名列榜首，以絕對高分蟬聯TOP1，繼續領跑中國出海企業。
（聯想蟬聯中國出海品牌50強TOP1）
此次榜單中，排在聯想後面的分別是華為（1530分）、阿里巴巴（1101分）、小米（757分）和中國國航（730）等企業。在細分的消費類電子品牌中，聯想也繼續執牛耳，將華為、小米甩在身後。
去年1月10日，BrandZ首發中國出海品牌榜。彼時榜單評選出前30強，聯想以1682分的優勢領先華為、阿里巴巴和小米等國內明星企業。業內人士認為，聯想此次再度登頂中國出海品牌榜，得益於其30多年來積累的實力，總體而言包括產品技術的創新力、全球化戰略布局，以及消費者對於聯想產品的深刻認知等幾個方面。
雄厚專利積累基礎彰顯超強創新力
《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》中指出，中國出海品牌彰顯了創新、品質與價值，創新是中國出海品牌血液中的DNA。
自1984年11名科技人員創辦聯想後，科技研發就一直伴隨聯想的發展。來自聯想的信息顯示，目前其已經擁有超過1萬名的研發人員，成立於1999年的聯想研究院一直在致力於研究未來3-5年的技術，加上聯想投資的一些創新企業，聯想已經形成了具有自主知識產權的核心技術體系。
（聯想研發的國內首個溫水水冷高性能計算校級公共平台——未名一號）
數據也顯示，自1996年聯想集團提交首件專利申請以來，聯想已經成為被國家知識產權局授予全國企業技術創新和擁有知識產權最多的企業。目前，其專利註冊量每年達兩三千件，在2017年中國發明專利排行榜中排在全國前10位。
在專利的支持下，聯想DCG保持了在高性能計算（HPC）和傳統數據中心基礎設施上的領先地位。尤其是在超算領域，在全球最大的10個超大規模數據中心客戶中贏得6個客戶，具備了超越同行的絕對優勢。而在消費業務領域，其PC因為創新，銷量一直遙遙領先，並在全球率先推出了可實時在線的筆記本Miix 630。此外，模塊化手機Moto Z，以及含金量很高的一系列VR/AR設備、智能心電衣等新產品也紛紛應時而生。
有業內人士指出，想作為一家擁有30年技術積累的企業，有人對其技術、產品創新缺少具體認知，或者說對聯想創新的認知並不如其他企業那麼強烈。這是因為，過去多年聯想很少在專利數量方面做宣傳，「養在深閨人未識」而已。
世界業務布局成全球化最「硬」證明
全球化是所有中國企業夢寐以求的戰略目標。以BAT為代表的中國互聯網企業正在全面發力全球布局，打開新的增長市場；華為也屢屢闖關美國，挫而愈堅。有媒體指出，相比大多數企業，聯想在全球化布局中取得的成績可圈可點。
（聯想全球雙總部之一 美國羅利總部）
聯想業務如今已遍及全球160個國家。最新公布的聯想2017/2018財年第三季度財報中，中國區、美洲區、亞太區和歐洲—中東—非洲區營收分別站到聯想總營收的27%、31%、14%和28%，數據還顯示聯想70%的營收來自於海外。
業內認為，聯想之所以能夠在全球化上領飛，不僅僅在於其全球化布局時間早，而且在於戰略上更具獨特性。首先，聯想不只注重生產製造的全球落地，更注重推行研發資源的全球化配置，比如打造了中美雙總部和以中國、美國、日本三地為支點的全球研發架構。其次，在人才、文化本地化方面，聯想幾乎是在所有的市場都任用本地人才，給予他們最大的信任和管理許可權，並尊重當地文化。
專註於幫助中國企業走向全球化的組織變革管理諮詢師艾略特?扎格曼曾發文認為，聯想在很多方面上看都是一家全球化公司，努力消除公司與海外員工、海外文化的疏離感，對其品牌在海外市場尤其是發達國家市場的聲望增加有著長遠助益。
為全球用戶打造極致產品與體驗
品牌力，很大一部分來自企業在用戶心中的印象和傾向。
自成立以來，通過強大的創新和龐大的銷售體系，聯想推往全球的產品和服務，已經成為連接用戶「毛細血管」，一方面源源不斷地輸出產品、服務及品牌價值；另一方面注意吸收意見反饋，進而完善自身，更好地服務用戶。
這贏得了全球用戶的認可和肯定。如今，聯想的PC已經成為最受用戶歡迎的辦公設備，銷量領先世界；手機在北美、拉美和歐洲市場廣受歡迎，市場份額不斷提升；數據中心業務也憑藉超強的算力和零故障率在世界各地攻城略地。
當然，成績並未讓聯想止住腳步。面對智能時代變革，聯想再度強調用戶在聯想未來發展中的地位，致力於通過突破技術、設計和工程的極限，打造能夠惠及用戶生活的產品，以踐行「卓爾不同，只為更好」的業務價值觀和業務實踐理念。
（聯想智能頭盔套裝）
值得一提的時，聯想最近一年加快了非PC設備的研發，這使得智能設備多點開花，在利用極致科技產品驚艷用戶的同時，也更新了以前單一產品的形象。此外，今年1月份，聯想開了全球第一家新零售店——聯想智生活直營店，為用戶提供更加豐富的服務和場景體驗，更加走近用戶、融入用戶。智能時代，聯想正用自己的行動提升品牌在用戶心中的地位，影響他們的購買決策。
在此次出海品牌榜發布會上，主辦方指出，年輕世代在品牌態度上出現轉變，年輕消費者正轉向聯想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務。
包括聯想在內的中國出海品牌建設者，不僅僅在接觸更廣泛的全球受眾，更志在改變客戶認知。獲得成功的品牌在創新方面勝過競爭對手，在品牌建設方面也投入了同樣大的精力，在聯想等企業的引領下，世界消費者已經對中國品牌有了更加深刻的認識。
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