中國出海品牌50強：聯想蟬聯榜首，前五當中消費電子獨佔三席

今日，WPP、凱度華通明略聯合谷歌發布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》。相比去年，今年的榜單擴充了20家企業。隨著中國市場流量紅利殆盡，越來越多的中國品牌紛紛加速了出海的步伐。

BrandZ「品牌力」得分反映了品牌在海外重點市場，即法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本的當地消費者認可度。若要被認為是真正的全球性品牌，需要贏得這些國家的消費者的認可。凱度華通明略利用演算法初選了橫跨12個產品類別的168個中國品牌並計算分值。排名演算法的數據則源於以下三個資料庫：Google Surveys 、 Google Search Volume 和WPP的BrandZ資料庫。

在50強的上榜企業數中，以消費電子（11）、網遊（9）和電商及線上快時尚（7）三個類比佔據絕對優勢，總佔比高達61%。家電（5）、航空（5）、汽車（4）、互聯網（3）等緊隨其後。

消費電子不僅上榜總數佔優，榜單上的排名也很靠前。前五名當中有三席屬於消費電子：聯想連續第二年位列榜首，華為和小米分列為第二和第四。前五當中，還有阿里排在第三，中國國際航空公司排名第五。

此外，去年30強當中，品牌增長力最大的三個品牌也是消費電子，分別是華為（+22%）、大疆（+17%）、OPPO（+14%）。

不過，在今年的榜單中，增量最多的是電商一類，相比去年增加了4家，增量在一倍以上。

值得一提的是，在今年50強中，包含四個汽車品牌、兩個國有最大石油天然氣巨頭、三家國有銀行與支付網路以及五家中國航空公司。該報告認為，中國國有品牌普遍支持「一帶一路」倡議。銀行、民航和重工業全力支持中國壯志凌雲的外交政策。

對比這兩年的榜單，去年上榜的三十強企業，在今年多數實現了品牌力的增長，22家企業品牌力平均上漲7.7%，品牌力上升的佔比在70%。8家企業品牌力下降，平均下滑20.4%。在品牌力退步的8個品牌中——4個來自移動遊戲品類（平均下降19%），2個來自互聯網服務品類，1個來自電子商務品類，剩下1個來自智能設備品類。

該項研究認為，移動遊戲品類品牌尤其容易出現大幅下滑，因為去年的熱門遊戲可能缺乏後勁，無法繼續保持熱度。但反過來，適時推出下一款熱門遊戲的品牌也能極大地提高品牌力得分。

今年新上榜的企業有20家。百度和京東首次上榜，分別位列第37名和44名。

雖然近年來中國品牌出海趨勢潮湧，但是中國品牌在海外的認知度還是偏低。只有21%的人認為中國品牌具備創新的特色，13%的人認為中國品牌與眾不同，12%的人認為中國品牌有趣。

不過，值得欣喜的是，中國品牌的整體形象在逐步提升。相比去年，中國的谷歌搜索指數增長了6%，中國品牌品牌力得分提升了5%。中國跟國際品牌的搜索指數差距在逐年遞減，相比2013年縮小了29%。

在各大主要市場中，英國、澳大利亞、美國最歡迎中國品牌。日本則對中國品牌不太感冒。

WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官David Roth談及中國品牌的影響力時表示：「在目前的國際舞台上，中國品牌背後的公司正發揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業層面掌握話語權，並以多種方式支持發展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對『中國品牌』有了更加深刻的認識。」

對中國品牌的一大利好消息是，年輕人對中國品牌的興趣更大，而贏得了年輕人就贏了未來。18 – 34歲年齡段（千禧一代）消費者對創新的認知度最高。

凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸表示：「年長消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態度上出現轉變。年輕消費者轉向聯想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時髦炫酷，傾向價格合理的商品和服務，無論它們產自何方。」

該報告認為，中國品牌想要提升知名度有三個重點：

1. 知名度低阻礙品牌在全球範圍內被接受，對於想要「走出去」的品牌，這是需要克服的首要障礙。因此在目標群體中提高品牌知名度仍是重中之重。

2. 仍需改善信任感。許多年輕消費者認為中國品牌善於創新，但對質量仍存有疑慮。部分品牌因製造優質產品而享有良好信譽，但仍需以更大力度的宣傳來改變消費者對中國品牌的固有印象。

3. 缺乏品牌建設投資。小品牌應向「品牌力50強」榜單的上榜品牌學習，認識到營銷投資是贏得成功的關鍵，並且這些投資決策需要以了解本地市場和消費者為基礎。品牌應加倍專註最具實效的媒體渠道並且開展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

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