陳可辛用蘋果X拍的新年廣告，只有三分鐘，很多人看哭了

健身 02-06

今年準備開拍《中國女排》的陳可辛最近給蘋果拍了一支 7 分鐘的春節廣告，廣告名字叫《三分鐘》。

這應該是蘋果 2014 年開始嘗試中國本土化營銷以來水準最高的一支廣告，也是近期各類品牌發布的賀歲廣告中相當不錯的一個。

廣告根據真實故事改編，由 iPhone X 拍攝，講述一位火車乘務員的媽媽因為連著幾年過年值班，只能在火車停靠家鄉凱里站的時候，和兒子丁丁見面 3 分鐘。

「我跑的這趟車是從南寧到哈爾濱的，是全國最長的一趟，一班跑六天。」

廣告的獨家播放平台優酷專門為《三分鐘》舉辦了一場小型首映禮，陳可辛在現場說，「我不是一個拍廣告的，服務客戶的導演。」他從蘋果提供的幾個不同的廣告腳本裡面選了這個春運的故事，並且用倒計時的剪輯手法試圖突出情緒。

整個影像和腳本都顯得很真實，沒有大部分手機廣告的「樣張感」。當你以為列車門打開的那一瞬間，女主角會立刻飛奔去找兒子丁丁的時候，她卻花了 1 分鐘時間用來維持秩序。而丁丁一見到媽媽就開始背乘法口訣，幾乎所有的細節都很中國。

蘋果在中國市場的營銷一直因為「有特色」的文案被人們記住，但在創意的本土化方面，其實是從 2014 年姜文為 iPhone 6 「豈止於大」配音開始的。2015 年，蘋果請許鞍華導演第一次拍了春節廣告《老唱片》，但其實這支廣告的核心創意照搬自蘋果 2014 年美國聖誕廣告的劇情。2016 年，蘋果請來李宗盛拍了一支音樂廣告《送你一首過年歌》；2017 年，蘋果用了年畫的主題，並且在年中為推廣 iPhone 7 Plus 拍攝了首次由中國演員出境的廣告片《兩個人的城》。

之前這些廣告的場景都設定在大城市，或看起來比較富裕的家庭，而像《三分鐘》觸及春運這麼具有中國特色的話題還是第一次。

7 分鐘裡面，除了開頭「用 iPhone X 拍攝」的字幕，沒有出現任何產品，這也是蘋果自己提的要求（從結果來看，應該說是明智的）。但實際上陳可辛的名字已經為手機的拍攝能力提供了背書，影片中的鏡頭數量很多，逆光畫面、暗處拍攝場景、運動場景時的自動追焦等等其實都有體現。

蘋果還專門在官網上線了一個頁面，把影片中的一些鏡頭花絮拿出來當成了教程。

拍攝過程中也用到了一些附加工具，比如航拍的無人機、穩定器等等。所以其實你只拿著一台 iPhoneX 是拍不出這樣效果的。陳可辛也在接受提問的時候開玩笑說：「其實如果當時找了拍文藝片的賈樟柯導演，可能他拿著手機就能拍了。」

陳可辛還順便站在電影導演的角度談了談關於手機攝影普及後影視創作的話題。

「我覺得這個是很好的事情，每次去電影學院，我都說像你們現在沒有借口，拿起手機就可以拍。我覺得真的是讓大家都沒有（辦法）說，『你們拍戲我們不能拍，因為你們有錢。』其實誰都能拍戲。拍戲最重要的不是技術，最重要是創意……工具越來越方便，應該是越來越能訓練你的 idea。每個人都紙上談兵的話，你沒辦法知道你的 idea 行還是不行，只要大家放膽去試。你沒有借口。」

這也是為什麼在《三分鐘》你能看到一些比較刁鑽的拍攝角度。據陳可辛說，這是用攝影機比較難以實現的，因此他鼓勵大家儘可能地去表達。

據說在拍攝初期，陳可辛還拍了一段群演在火車站台合唱一首歌的素材，他本人很感動，但這段最後沒用上。「那個歌（版權費）開價不能想像，比我們整個製作費都高。」

廣告中列車員的故事講完後，畫面上閃現了十幾張取景火車站的人像照片，這和你在 iPhone X 全球通用的人像樣張里看到的面孔也很不同。最後出現的廣告語是「團圓的每一刻，你都可以留住。」