刷屏的安踏教會我一個道理

在這裡，找回生活

如果我指望這個能出名的話，那我應該會餓死。所以索性想發什麼就發什麼。我不用長篇大論，你也不用費神閱讀，權當一個小窗口，每天看一眼，希望能對你一點點的啟示，看到生活更多的可能性，那就夠了 —— 生活實驗室

安踏市值已經突破1000億港幣，是國內首家市值突破千億的服飾零售公司，也是第一家突破千億的體育用品公司。由於資本總是向龍頭靠攏，相關專家稱，安踏短期還有至少10%的增幅。

安踏現在市值已經比國內所有運動品牌的總和還要多很多，按市值是世界第三大運動品牌公司，低於耐克、阿迪高於UA。而球鞋文化愛好者比較喜愛的李寧則遠遠被拋離，市值僅為安踏的1/8。

和安踏的營銷相比，李寧的營銷確實一直被詬病，但是這其中還有一個重要原因，就是國外球鞋品牌的強勢。雖然李寧的一些設計也受到好評，但喜歡球鞋文化的人大部分會選擇Nike、adidas、converse等品牌。

而安踏的定位似乎更加清晰，他們似乎並不需要球鞋愛好者買賬，而是把重點放在了不懂球鞋的更多人身上。

這就是為什麼一直被球鞋界詬病抄襲的安踏，卻在市值上突飛猛進。安踏明白一個道理，你球鞋設計再好，真正喜歡球鞋的人都只會在社交網路上點點贊，除非你能在品牌文化、話題製造、球鞋設計、工藝科技方面全面超越現在的球鞋巨頭，要不然就只能是叫好不叫座。

網傳李寧新品MIX2（圖片來自網路）

所以安踏很聰明的走了一條捷徑。反正懂的也不會買，那我就賣給那些不懂的。大部分不關注球鞋文化的，根本不知道這些好看的安踏球鞋是借鑒了哪家。

圖片來自網路

那安踏就和球鞋文化、潮流文化沾不上邊了么？

以前是的，但是現在，安踏憑藉老爹鞋和襪子鞋在社交網路、球鞋論壇刷屏。我比較好奇的是，一直詬病安踏借鑒的球鞋愛好者，在面對這兩雙臨摹痕迹如此明顯的鞋款，居然是清一色的好評，並致以球鞋界最高的敬意——要買？

安踏新品襪子鞋（圖片來自網路）

安踏新品老爹鞋（圖片來自網路）

不可否認，自從前 adidas 高級設計總監Robbie Fuller入住安踏以後，確實給安踏帶來不小的變化，這兩雙鞋確實在外觀上也很符合當下的潮流趨勢。但是，說到底，這和安踏一直在走的借鑒路線有何本質區別？

其實我個人認為，這其中有很重要的原因是鞋款。作為現在最火熱的鞋款，老爹鞋和襪子鞋雖然在外形上天差地別，但是他們其實有一個共同點，那就是弱化Logo，甚至是沒有Logo，那麼就不存在和其它靴款一樣，在設計上「只是換了個Logo」。

巴黎世家襪子鞋（圖片來自網路）

安踏新品襪子鞋（圖片來自網路）

其實不止是弱化Logo，老爹鞋和襪子鞋這種鞋款和時下的潮流氛圍，讓品牌只要做出香煙的鞋型，並把Logo最大可能的隱藏起來，就可以輕鬆走上球鞋文化的大道。

YEEZY BOOST 700 Wave Runner（圖片來自網路）

安踏新品老爹鞋（圖片來自網路）

安踏新品老爹鞋（圖片來自網路）

所以我個人覺得安踏的老爹鞋和襪子鞋和之前的借鑒鞋款沒有本質區別。區別只在於，這兩個鞋款弱化了安踏的Logo，而且符合當下的潮流需求。也就是說，現在大家覺得他雖然抄了，但是抄的好看了。

安踏新品老爹鞋（圖片來自網路）

我才終於明白過來，笑貧不笑娼，在球鞋界也是同樣的道理，笑丑不笑抄。抄不是原罪，丑才是。

或者樂觀一點，也許在真正開創潮流之前，我們得一直跟著別人開創的潮流臨摹學習吧。

突然又想起來布魯克斯，這個成立於1914年的「世界四大跑鞋」之一，在進入中國三個月後就全線下架，因為商標的問題。也不知道安踏當時設計商標的時候是巧合還是？

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