史上最冷超級碗，費城58年首冠和愛國者球迷的11條筆記

最新 02-06

即便你看不懂橄欖球，也絲毫不影響你看完這篇美國體育管理系學生的第52屆超級碗筆記。

全場比賽還剩2分13秒時，我正在與國內的五星體育廣播進行著現場實時連線。

剛剛與主持人介紹完當時的比分和比賽時間，就聽見我的左邊——也就是老鷹隊球迷所在的區域已經近乎失控地吶喊和慶祝。我探身看向球場時，布雷迪倒在了地上，裁判們全部往一處然後拿起球，指向老鷹端區的方向。然後老鷹的防守組球員開始向著就在旁邊的球隊板凳席奔跑，互相擁抱和鼓勵。他們距離勝利越來越近了。

我慶幸當時自己意識還算清醒，知道那是直播連線，並努力把球場上所發生的情況盡量準確清楚地描述給聽眾——在那一刻，我可能是忘記了自己是個愛國者球迷。

主持人問我，去年愛國者也是在落後的情況扳回來，今年現在這個局面是否還有希望？

我忘了我是用一種什麼樣的語氣回答的：有希望，但是必須防下老鷹當時的進攻。

但就在連線還沒結束時，老鷹射門得分，將比分優勢擴大到8分。也就意味著愛國者，我的主隊，在比賽還剩1分鐘左右且沒有暫停的情況要完成一次達陣和一次成功的2分轉換。掛了電話，我靠坐在媒體席上看著白色的12號上場，腦中閃過所有他帶領著這支球隊在最後時候完成的神奇逆轉。

奇蹟沒再發生。再之後，我和67612名現場觀眾一起，看著費城老鷹隊拿下他們58年來的NFL首冠。

這是我第一次到現場看超級碗，就有幸見證了兩個紀錄，除了老鷹開齋，今晚的第52屆超級碗最終也以零下20度成為歷史上「最冷」的超級碗。

在同樣以冷聞名的紐約州雪城上學的我，在飛機剛落地沒多久就被更冷的明尼阿波利斯嚇到——手機上顯示溫度為零下18度，而體感溫度則來到了零下23度。計程車司機告訴我，這樣的溫度在冬天對明尼蘇達人來說已經是不錯的了，比這冷的時候多了去了。

嚴寒使得本屆超級碗很多的周邊活動，甚至比賽都挪到了室內。明尼蘇達人真是偉大，他們除了建造室內的橄欖球場，還在全城最大的商場Mall of America里建了一個遊樂園和水族館——過山車，激流勇進，摩天輪，你能在室外遊樂園見到的，這兒都有，只不過是加了個蓬。

室內遊樂園

但天氣顯然並沒有被當作借口，被明尼阿波利斯和今年的超級碗組委會拿來當做降低賽事體驗等一切相關要求的借口。作為全美，甚至全世界商業價值最高，單項賽事觀眾人數最多的比賽，超級碗一直是每一個體育管理專業學生大學四年里聽過最頻繁的一個專有名詞之一。從同學之間小組項目到教授的案例分析，超級碗都是榜單上的不二選擇。而此次的觀賽經歷，無疑是對所有課堂知識的最好印證。

回國的時候，我也參與了不少相關賽事類實習，也深知順利運作一個龐大、複雜的賽事和那麼多數量的相關活動有多難。而NFL的組織和執行讓人不得不佩服美國在體育賽事運營方面的能力。

我把這次的觀察都記在了筆記里，和大家分享，即便你看不懂橄欖球也沒關係。

?造價近10億的新場館

作為本次超級碗的「主角」之一，坐落於明尼阿波利斯市中心的新球館U.S Bank球場吸引了無數的眼球。很多報道都說，NFL把超級碗帶到這麼冷的城市，大多是因為獎勵明州建造了這座造價近10億美金的智能球場。

U.S Bank球場總共有7層，建造期間總共有1200位設計相關的人員和近7500位施工人員參與整個工程。場館玻璃覆蓋面積達18580平方米，占外部面積的60%。其中場館的透明屋頂幫球場減少了不少對電能的需求。整個場館與明尼阿波利斯當地文化的融合也是其獨特的地方之一。從2015年開始，場館設計方就像明尼蘇達當地藝術家徵集畫作，壁畫和手工作品來裝飾場館內的走廊牆壁。而場館的外形，則像是維京人的戰船（球場為NFL球隊明尼蘇達維京人的主場）。

?對顏色的運用

本屆超級碗組委會總共安排了近千名的志願者（包括服務超級碗前的各種演唱會和派對活動）。而光志願者的分類就有好幾種，其中包括在各大商場超級碗海報前幫忙拍照的，在市中心和各大球迷聚集區指路、提供諮詢的以及在球場內外的志願者們，他們都身穿不同顏色的衣服方便球迷辨認。

在NFL自己的品牌展示方面，聯盟也做到了保持一致。從小的一家紀念品店，到當地NFL的官方商城，所有的外部包裝都採用一個設計和顏色（紫色和藍色）。

?重點還是營造節日氣氛

對於很多美國人來說，超級碗不僅是一場比賽，更是一個節日。很多美國人在超級碗後的周一都會選擇自行休假。而NFL作為一個聯盟也深知這一點，總是通過演唱會，派對等方式來加重節日氣氛。像今年超級碗，組委會除了安排連續十天的超級碗現場演唱會，邀請一眾格萊美得主以及我們中國粉絲所知曉的吳亦凡這樣的明星來助陣表演之外。

而針對每次超級碗，Mall of America更是在比賽日為所有有比賽球票的球迷提供大多數商店的8折優惠。

?把廢棄大樓改為營銷活動區

還在明尼阿波利斯展覽館，Mall of America等地方搭建了球迷活動區和給品牌獨立營銷做活動的區域。

在超級碗現場演唱會的後台方向，有一片地方曾經是梅西百貨的大樓，但已廢棄很長時間。NFL在對其進行了重新簡單的裝潢和布置之後，改造成了一個品牌營銷活動區域，並吸引了非常多的球迷。

?沒有黑科技，但信號確實變好了

科技上，最新的技術對NFL和場館有不少積極的影響。比如比賽進門處使用高科技的掃描機來辨別媒體和工作人員證件它也幫助大量減少了檢票人員。而館內，在電信巨頭Verizon的幫助下，U.S Bank球場比賽日的信號有了大大的加強。在館內無論是簡單的打電話，發微信或是在社交媒體上發照片視頻等都沒有什麼問題，相較而言，信號指數確實要高於全美的場館。

本次超級碗官方球迷App也是一個聯盟宣傳的重點。此App可以讓球迷直接在線上購買球衣，然後自己選擇去場館內的某一個地方拿去。在賽前，球迷還可以通過其查找周圍正在進行的各種活動。

?儀式感！儀式感！儀式感！

相比在電視機前觀看，現場看超級碗最大的不同就在與全方位的感受NFL要帶給觀眾的一種儀式感。從賽前邀請往屆佩頓獎得主到賽中穿插致敬明尼蘇達當地的傳奇球員，退役空軍老兵到現場大屏幕致敬4位即將在本屆超級碗後退休的NFL Films工作人員，這都是NFL想製造的一種儀式感和一種「大家庭」的概念。

而賈斯汀-汀布萊克表演的中場秀也是「大家庭」概念的一種延伸。在表演的後半段，賈老闆先是用科技實現了與前些日子過世的明尼蘇達巨星Price的合唱。然後在最後，又跑到看台上與球迷們一起唱跳，甚至與一個小男孩拍自拍。那張自拍也快速在美國社交網路上走紅。

?Visa和Bose，我真記住你們了

超級碗在品牌營銷方面的影響力一直是在全美，甚至全世界單項賽事中都無可匹敵的。每年超級碗期間的電視廣告和品牌在舉辦地的線下營銷都充滿了看點。今年由美國電視台NBC直播比賽，而據說比賽期間的廣告並沒有受任何NFL比賽收視率下降的影響。反而因為NBC要用其中的5分鐘，也就是10個30秒的廣告位來宣傳之後的冬奧會使得今年的廣告價格稍微漲了一點點。

賽前熱身的Bose 「熱身之聲」環節

品牌在線下的營銷方面，Visa和Bose的營銷最讓我印象深刻。Visa在明尼阿波利斯幾乎無處不在，只要是有NFL聯盟標誌的地方就有Visa的「身影」。Visa是今年NFL官方商城的合作夥伴，在品牌曝光方面取得了不錯的效果。

Bose耳機是另一個將硬廣和軟廣完美結合的品牌。作為聯盟的官方耳機，球員們在賽前進場，熱身等都會佩戴Bose耳機來增加產品的曝光率。而在超級碗賽前熱身環節，Bose想出了「熱身之聲」的營銷活動，球員熱身時現場所有播放的歌都來自於兩隊球員最喜歡歌手的歌，成功將現場關鍵的音樂元素與自己的品牌做聯合。

?扔垃圾也能拿來做營銷

環保是另一個本次超級碗專註的方面。開賽前一周左右，NFL聯盟就宣布與百事等品牌聯手要在本次超級碗開展「零垃圾」的活動。到了賽時，場館內所有的垃圾桶旁都可以看到一個專門盯著垃圾分類的工作人員。他們穿著「Rush 2 Recycel」的短袖，帶著手套隨時準備糾正任何錯的垃圾分類。

?從媒體記者看NFL國際化

隨著NFL和橄欖球這樣運動在國際上的發展，國際媒體在超級碗中的身影也是越來越多。今年我就坐在一個奧地利記者和墨西哥記者中間。與奧地利記者溝通發現，橄欖球在奧地利有相當高的受歡迎程度。而且NFL在奧地利鄰國，德國舉行一場常規賽的報道也不時出現。

美國媒體依然佔大多數。而在於他們交談中，似乎大部分人對於NFL和橄欖球近兩年的收視率下滑並不擔心，並一致認為美國文化對於橄欖球和比賽的需求會一直在那，所以NFL不會有事的。但同時他們也都認為NFL對於海外，尤其是中國市場的擴張是必要的。

?這回NFL款、橄欖球款的定製濾鏡都有了

在NFL自己對內容和比賽的傳播形式上，社交媒體擔綱的角色越來越重。尤其是Instagram和Snapchat兩款以照片形式為主，用戶年齡相對年輕的社交媒體。比賽日當天，聯盟與相關公司合作發布了很多款與NFL和橄欖球相關的濾鏡，並在場內由專人進行演示濾鏡類別。老鷹隊死忠球迷科比就在賽後用上述濾鏡在社交媒體上發帖慶祝奪冠。