新鮮感開始減退，珠寶品牌潘多拉去年收入增長遠遜2016年

Pandora運用快時尚的運營模式，幾乎每月都有新款上市，刺激追逐流行的年輕女性消費者。

作者 | 周惠寧

面對全球多變的零售業態，一度對 Tiffany 造成壓力的丹麥珠寶品牌 Pandora 潘多拉似乎也開始遇冷。

據潘多拉今日發布的2017財年業績顯示，潘多拉（CPH: PNDORA）銷售額同比增長 12% 至 227.8 億丹麥克朗，約合 37.9 億美元，較上一財年 21% 的增速已有所放緩，凈利潤則同比減少 4.3% 至 5.77 億丹麥克朗，約合 9.66 億美元，EBITDA利潤率為 37.3％。（蠶食Tiffany的低端市場 Pandora珠寶第四季度利潤猛漲52%）

按渠道分：

包括電商業務在內的直營零售渠道銷售額同比 46% 至 97.82億丹麥克朗，占集團總收入的 43%；

批發渠道銷售額則錄得1%的跌幅至 114.7 億丹麥克朗，占集團總收入的 50%；

第三方特許經銷收入同比減少 4% 至 15.29億丹麥克朗，佔總收入的7%。

按品類分：

Charms系列依舊是潘多拉的主要產品，銷售額在總收入的佔比達 57% 至129.2億丹麥克朗，主要得益於迪士尼和玫瑰系列茶品的熱銷；

手鐲類產品銷售額則佔總收入的 17% 至 39.65億丹麥克朗；

戒指類產品銷售額在總收入中的佔比為 14%，錄得 31.61 億丹麥克朗；

耳環類產品銷售額在總收入中的佔比為 6 %，至 14.18 億 丹麥克朗；

項鏈與吊墜類產品銷售額則占集團總收入的 6 % 至 13.17 億丹麥克朗。

按地區分：

包括大中華區在內的亞太地區銷售額同比大漲 28% 至 48.38 億丹麥克朗，其中中國地區銷售額同比猛漲 82% 至 15.92 億丹麥克朗，澳大利亞地區銷售額則僅增長 8% 至 16.47 億丹麥克朗；

包括加拿大在內的美洲地區銷售額同比上漲 6% 至 71.11 億丹麥克朗，美國地區收入則錄得 6% 的增幅至 52.97 億丹麥克朗；

包括英國、義大利、法國和德國等地區在內的EMEA市場銷售額同比大漲 15% 至 10.83 億丹麥克朗，其中增幅最為顯著的是義大利，錄得30%至 26.02 億丹麥克朗。

截至報告期末，潘多拉去年凈增加308家新的門店。

儘管在短期內躍升為行業增長最快品牌，不過潘多拉的產品近來受到部分消費者質疑，新鮮感開始減退，增速放緩。集團表示目前已經意識到問題，正在加緊產品創新。

首席執行官Anders Colding Friis表示，開發產品組合仍然是集團重點，由於在滲透率較高的市場缺乏新鮮度，集團已經面臨一些挑戰。Colding Friis稱，「我們的設計中有太多的重複。在美國等市場，我們希望為消費者提供更多創新且有趣的產品。」

一年前，潘多拉已經對其產品團隊進行了調整，包括建立一個新的設計團隊，縮短開發周期。全新團隊的設計將於2018年初投放市場。鑒於不利的匯率和新產品所導致的不確定性將對集團盈利能力造成一定影響，潘多拉預計第一季度的增速會放緩至7%-10%。

對於 2018 財年，潘多拉表示全球將新開 200 家門店，其中有 100 家會開在歐洲、中東和非洲地區，另外100家將會設在美洲和亞太地區，有三分之二的新店將由潘多拉直接經營管理。同時，潘多拉將繼續以回收特許經營的方式擴大旗下直營門店網路。

集團首席財務官 Peter Vekslund 表示，為進一步證明集團對未來業績充滿信心，潘多拉將啟動為期一年的 40 億丹麥克朗股票回購計劃。

在發布財報的同時，潘多拉宣布將任命 Anders Boyer 為首席財務官，他將在今年8月前與 Peter Vekslund 完成工作交接。

截至發稿，潘多拉集團股價大跌 4.67% 至每股 542.4 丹麥克朗，目前市值約為 610.24 億丹麥克朗約合638億人民幣。

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