傳奢侈品牌 Lanvin 即將換老闆，王效蘭或出售大量股份

有業界人士表示，以Lanvin目前的財務狀況，外部注資和出售資產的確是迫在眉睫。

作者 | 周惠寧

2018年，全球奢侈時尚零售行業優勝劣汰，大洗牌仍在繼續。

據美國女裝日報最新消息，業績深陷泥潭的法國奢侈品牌 Lanvin 正在與多位投資者洽談出售大部分股份事宜，交易或將在短時間內完成，否則 Lanvin 將面臨流動性危機。

截至目前，Lanvin 發言人拒絕對該消息作出回應，Mayhoola集團發言人則暫未回復。

流動性危機指的是流動性的枯竭，具體可以表現為資產價格下降到其內在價值之下，或者金融機構外部融資條件惡化、參與者數量的下降以及金融資產交易發生困難等等。

據業內匿名人士透露，目前 Lanvin 最有可能的潛在買家是卡達王妃控股的 Mayhoola 投資集團，該集團旗下還擁有 Valentino、Balmain 兩大奢侈品牌。

近年來，Mayhoola 集團曾與 Lanvin 大股東王效蘭進行過多輪接洽，但遲遲未能達成交易。2016年，Mayhoola 集團曾對 Lanvin 提出5 億歐元的收購價，但王效蘭對該報價並不滿意。

另有消息來源稱，Lanvin 或將被公開拍賣，目前已有多個潛在買家提出報價。不過，原本計划出手的開雲集團卻已因令品牌復甦所需的代價太高而決定退出，Michael Kors 集團也對品牌持續低迷的業績失去了耐心與興趣。

對於品牌尋求出售的傳聞，Lanvin 曾譴責這種猜測對公司及員工造成了極大的傷害，並強調，雖然公司正處於艱難時期，但並沒有負債，而且一直以來也按時支付給員工和供應商相應的費用。

圖為 Lanvin 主要控股人王效蘭

不過，Lanvin的審計師去年底已向巴黎商業法庭遞交盈利預警，表示品牌正在努力防止銷售額進一步下滑。該消息人士預計Lanvin 2017年銷售額跌幅將由去年的23%擴大至30%，虧損將擴大至2700萬歐元。

而據公開數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值 2.35 億歐元之後，遂開始走下坡路。2015 年的銷售額為 2 億歐元，與 2014 年 2.5 億歐元的銷售額相比跌幅超過 20%，2016 年全年銷售額進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。

早前另有知情人士稱，Lanvin的女裝系列訂單量正以雙位數暴跌，包括Saks Fifth Avenue在內的百貨甚至放棄了該品牌。

顯然，Lanvin 的危機已經迫在眉睫。

儘管 Lanvin 主要控股人王效蘭一直不願放手，並一度發布聲明宣布會向 Lanvin 注入新的資金，幫助 Lanvin 度過難關，但據內部消息人士透露，該筆資金並未到賬，原計劃於去年底舉行的股東大會也被迫取消。

去年夏天，Lanvin 創始人 Jeanne Lanvin 的後裔將位於聖奧諾雷街的 Lanvin 男裝旗艦店所在建築以 1.5 億至 2 億歐元的價格出售給歷峰集團，但是急於削減成本的 Lanvin 公司無法負擔歷峰的還盤，因此仍在與歷峰集團進行談判。歷峰集團發言人證實集團的確在巴黎進行收購，但拒絕進一步的評論。Lanvin發言人則稱，目前公司還沒有做出任何決定。

圖為Lanvin位於聖奧諾雷街的旗艦店

面對嚴峻的形勢，擁有公司 75% 股份的王效蘭一直在對 Lanvin 的高層架構進行調整。去年她找回2001年曾經在Lanvin短暫任職的 Nikolas Druz 擔任首席執行官，原首席執行官 Michèle Huiban 則與 Simone Mantura 共同擔任副首席執行官。

據悉，新任首席執行官 Nikolas Druz 上任後所帶領的團隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關閉業績不佳門店等一系列舉措。

除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創意總監Bouchra Jarrar，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

不過 Olivier Lapidus匆忙準備的首秀並未給業界帶來驚喜，在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上，本應備受關注的設計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設計被埋沒在一眾品牌中，再一次令消費者和業界對Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin 將發布由 Olivier Lapidus 設計的秋季成衣系列。

值得關注的是，在宣布完新創意總監任命後，Lanvin董事會成員 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投資銀行家 Pierre Mallevays 都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關聯。此前 Ralph Bartel 一直主張 Lanvin 引入新的大股東。

早在Alber Elbaz 2015年離開Lanvin時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什麼區別。

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