856億！「義大利製造」美妝產品2017年的銷售總額

「Made in Italy」（義大利製造）的美妝產品2017年銷售總額達110億歐元（約合人民幣856億元），同比增長4.4%。其中約有47億歐元來源於出口，同比增長 4.7%，而貿易順差更是創下歷史記錄地達到了24億歐元。義大利美妝產品三大出口對象國分別為法國、德國和美國。義大利本土的銷售額則約為63億歐元，同比增長1.3%。

初步數據來自於Cosmetica Italia義大利化妝品聯合會的統計，同時 Cosmetica Italia也對義大利美妝行業在2018年的表現繼續持樂觀預測，預計銷售額將增長5%，出口額將增長9.2%而義大利本土銷售額漲幅將達到1.9%。

出口成增長主要驅動

Cosmetica Italia主席Fabio Rossello表示：「出口再一次成為了義大利美妝行業發展的強勢引擎。『義大利製造』的美妝產品越發地受到全球消費者的青睞並不斷地征服新市場。」

事實上在2017年期間，義大利美妝產品面向歐盟以外區域的出口額已佔到了出口總額的60%，相較於2016年48%的比例有了大幅度的攀升，這也意味著義大利在一些整體性並非十分明顯的市場的競爭力也在不斷提高。

值得一提的是，義大利美妝產品在2017年期間面向中國香港的出口額的增長高達32.9%，2017年1月至10月期間，對中國香港的出口額約為1.62億歐元，約佔同期義大利美妝產品出口總額的4.3%。

當然，義大利美妝產品對一些常規出口目的地國的出口也不容忽視，其中對法國的出口額高達4.94億歐元（+27.7%），德國則為4.32億歐元（-2%），美國為 3.41億歐元（+4.5%），英國為2.76億歐元（-2.4%）而西班牙為2.45億歐元（+4.1%）。僅對這5個國家的出口額便高達17.88億歐元，約佔義大利美妝產品出口總額的38%。

義大利最大的銀行集團Intesa Sanpaolo研究部門的Giovanni Foresti評論說：「義大利美妝行業的競爭激烈充滿活力。這從某種程度上增加了該行業的專業化程度並加強了義大利在全球美妝產品市場的份額，在韓國和中國等新興競爭對手迅速獲取成功的背景下義大利仍然鞏固了自己的既有地位取得了非凡的成績。在義大利消費品行業中，美妝產品企業的盈利能力甚至超越了眼鏡和製藥行業的企業。」

根據義大利各行業協會對本行業內相關企業的財務指標的分析，義大利美妝行業企業中銷售額在2017年銷售額漲幅在10%以上的企業約佔到本行業總數的37%，而義大利眼鏡業的這一比例則為35%，紡織行業為 24%。

渠道多樣化促銷售增長

義大利國內消費層面，截至2017年年底義大利的美妝產品消費額已達到了100億歐元。

渠道方面，義大利美妝市場在專業渠道的銷售實現了一定程度的增長：其中2017年期間通過美容院渠道實現的美妝產品銷售額為2.4億歐元，同比增長2.4%而在2018年上半年則將進一步實現2.5%的增長；通過美髮沙龍實現的銷售額則同比增長了1.9%至5.7億歐元，2018年上半年的漲幅則預計將維持在1.5%左右。

然後其他渠道的銷售額也面臨著下滑，截至2017年底香水零售店（Profumeria）的銷售額下滑了0.5%至20億歐元，不過預計在2018年上半年將迎來約0.5%小幅回升。

就銷售額而言，香水零售店是義大利美妝行業中銷售額排名第二的渠道，約佔到義大利國內美妝產品分銷額的 40%，僅次於排位第一的大型分銷商（40億歐元）。草本葯妝店（4.4億歐元，+0.9%）和藥店（19億歐元，+1.2%）的銷售額雖增長緩慢卻仍保持了增長態勢。

另外作為義大利美妝產業的重要組成部分，代工生產業務的銷售在2017年超過了10億歐元，同比增長了8.5%並將在2018年上半年繼續維持快速增長。

除此以外，2017年義大利美妝產品的直營店渠道銷售額實現的大幅增長（8.2億歐元，+7%），電商渠道雖然在目前的規模尚小僅為3億歐元左右，但25%的年增長率也相當可觀。

來源：華麗志

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