又一女裝品牌掘金男裝市場！MO＆Co.母公司瞄準中高端

1月30日晚間，MO&Co.母公司EPO時尚集團在上海西岸美術館發布了其全新男裝品牌COMMON GENDER，同時首次揭幕品牌Pop-up限時店鋪。

該品牌定位中高端，單品定價在1000元至2500元之間。畢竟，隨著消費升級不斷擴散，注重態度和品質的新型消費觀逐漸深入人心，中高端男裝市場也正在成為新的市場藍海。

相較於女性，男性消費者的忠誠度和消費力往往被市場低估。購物效率和單筆消費較高的男性消費者，尤其是對服飾品質和態度表達有一定要求的消費者，其需求反而長期處於未被滿足的狀態。

而在中國，質量上乘且價格可負擔的男裝品牌長期稀缺。現有品牌或缺乏設計態度，或過度跟風、貪新忘舊，不少設計者和消費者沉溺於短期爆款，經典優質單品稀缺，男性消費者的選擇極為有限。Common Gender的推出正迎合了當下這一極待滿足的市場需求。

產品上，秉持不過度設計的理念；同時延續了MO&Co.的「搖滾」風格，直指自由的精神內核。做舊牛仔與夾克，質樸制服，精緻剪裁西褲等基本款構成完整的男士衣櫥，漆皮等跳脫元素則謹慎點綴其中，在剋制與放縱之間保持平衡。

除了堅持產品為王，EPO集團投入更多精力對品牌打造的方式進行打磨與創新。對於新品牌Common Gender而言，品牌建設並非單純做好服裝，而是構建一個多維度的文化平台，以此集結一批被EPO集團共性精神所吸引的消費社群。

正如此次品牌發布會，以音樂節取代傳統時裝秀的形式，有意以具有遠見的社群策略打破傳統品牌運營方式。在品牌的未來規劃中，時裝的發布未必遵循季節與系列的框架，而是通過建立音樂、藝術、時裝的多維度平台，輸出產品與內容，實現與終端消費者精神上的鏈接。

為做到更有效地觸達終端消費者，Common Gender對產品在多場合下的呈現方式進行了細緻策劃。就拿此次新品發布來說，首次揭幕了品牌pop-up店鋪。

產品陳列模式按照功能和設計亮點進行分類陳列，例如特色口袋設計的工裝、輕鬆正裝、點綴鮮亮色彩的復古運動元素單品，同時也在同一種風格中加入個性搭配單品。

「這樣做可以節省購物時間，更符合男性選購習慣，但也能恰當地提供時尚搭配建議，體現品牌「共性與個性共存」的DNA。』』Common Gender相關負責人表示，「在未來的實體店鋪中，產品陳列或也將遵循此方式。」

對於此次開闢男裝市場，EPO表示很有信息。預計2022年開店數超過360家，銷售規模達20億。

至此，EPO集團已打造包括年輕女裝MO&Co.、中高端女裝Edition10、童裝little MO&Co.，彩妝REC，中高端男裝Common Gender在內的立體化全品類品牌矩陣。至2022年底，EPO旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區，整體營收將達人民幣150億元。

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