市場回暖！兩大鐘表集團總算鬆了口氣

農曆春節即將到來，街頭巷尾散發著過節氣氛。瑞士鐘錶產業似乎也伴隨著歡樂氣息，因為整體瑞士鐘錶出口在2017年上漲了2.7%。而當斯沃琪（Swatch Group）與路威酩軒（LVMH）兩大鐘表集團公布2017年度逆勢反彈的最新數據後，更是讓表迷對2018年的市場承樂觀態度。

其中Swatch在2017銷售凈利增長5.8%、LVMH銷售額增長了13%，兩者都有不俗的表現。當然這也要歸功於旗下部分品牌帶頭增長以及優秀政策的執行。

Swatch自從2014到2015銷售凈利下跌後，就開始邁向衰退的噩夢，凈銷售從2015年的84.5億瑞郎大幅下降到2016年的75.5億瑞郎。本來預估會在2017年繼續觸底，沒想到反而回升，讓銷售凈利達到接近80億瑞郎的水準。會有這樣的表現，很大原因來自鐘錶與珠寶部門。在2017年的營收中，鐘錶與珠寶部門就佔了整個集團的96%，增長了7.3%。因此也讓整個集團營收增加5.8%，達到79.6億瑞郎，凈利更是增加27.3%達到7.55億瑞郎。

2017年年中的時候，Swatch上半年的營業利潤增長5.1%、凈銷售額增加1.2%。沒想到下半年增長更快，這主要歸功於2017年鐘錶與珠寶部門在第四季度增長了14.9%，讓年凈利增長到27.3%。12月份的時候，更是創下史上12月次佳表現。

Swatch旗下價位相對親民許多的鐘錶品牌，例如Flik Flak、Swatch、Calvin Klein、漢密爾頓、美度或是天梭表現都不錯。尤其是天梭的2017年度銷售數字超過10億瑞郎，打破了自己的記錄。

另外，Swatch能有如此表現可能還要歸功於他們的不裁員政策。全集團約35,000人的規模，才能讓他們在市場回暖、訂單爆量的同時遊刃有餘、應對自如。

LVMH的鐘錶及珠寶部門在2017年的銷售增長高達12%、利潤則達到83億歐元，這讓集團總裁兼執行長Bernard Arnault很開心。他表示即使在不確定的環境下也要不斷改造、創新，並且擁抱企業的核心精神，齊心協力創造更多可能。

LVMH旗下表現突出的品牌有寶格麗與TAG。寶格麗的熱門款包含了Serpenti、B.Zero1、Diva以及Octo系列，在亞洲、拉丁美洲以及歐洲皆表現搶眼；而TAG則是因為推出能客制化的智慧型腕錶Connected Modular而拓展了市場，再加上近期頻頻推出新款，企圖跟康斯登Horological Smartwatch、萬寶龍Summit、百年靈Exospace B55以及LV Tambour Horizon搶佔智能表市場這塊大餅。

看完Swatch與LVMH的年度報告，表迷們是否準備拿出年終獎，再到錶店逛一逛了呢？相信2018年的鐘錶市場會更好！

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