傳iPhone X停產：蘋果的「至暗時刻」已至

傳聞iPhone X下半年將停產

上周蘋果發布了2018年第一季度財報，不出意外，公司業績一片大好，財報顯示蘋果公司2018年第一財季凈營收為882.93億美元，比去年同期的783.51億美元增長13%；凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長12%。

不過在銷售、營銷呈蒸蒸日上之勢的時候，蘋果公司的重量級產品的銷售卻出現了下滑，蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期銷售的7829萬部iPhone相比下滑1%。該成績遠低於此前華爾街分析師平均預期的7900萬部。

蘋果CEO蒂姆·庫克（圖源：theintercept）

與此同時，關於iPhone X將要停產的消息甚囂塵上——根據外媒消息，蘋果正在逐步減少iPhone X零部件的採購，預計到今年下半年蘋果關於iPhone X的採購量將降至零，換句話說，蘋果將在今年下半年停止生產iPhone X。

在蘋果財報「一片大好」的形勢之下，iPhone X將停產的消息到底是「捕風捉影」還是「毋庸置疑」呢？

產品：iPhone X（全網通） 蘋果 手機

2「內憂外患」使iPhone X銷量下滑

「內憂外患」使iPhone X銷量下滑

iPhone 6系列僅僅加了一個大屏、iPhone 7僅僅加了個亮黑色就能大賣，在iPhone十周年之際，蘋果推出的這款「定義下一個十年」的產品iPhone X怎麼就沒能燃起市場的烈火呢？

iPhone 6 Plus和iPhone 7

我認為iPhone X市場表現失利主要是「內憂」和「外患」兩個因素造成的。

iPhone X售價近萬元

首先來看下「內憂」——iPhone X的產品本身，雖然蘋果為iPhone X加入了全面屏、Face ID面部識別、AR、無線充電等重量級功能，但是iPhone X的價格也有了指數級的增長——幾乎是往年iPhone價格的雙倍——近萬元。

這時，消費者就開始反思，iPhone X到底值不值得自己花這麼多錢去購買？這些功能到底有沒有勾起自己的購買慾望？同樣的價位，iPhone X是不是最優秀的手機？

顯然，iPhone X並沒有打動消費者。

HWAWEI Mate 10

這時，「外患」——手機方面的友商也開始朝著iPhone猛攻，三星蓋樂世 Note8、HWAWEI Mate 10開始衝擊iPhone曾獨佔的高端手機市場；在細分拍照領域OPPO、vivo俘獲了眾多妹子的「芳心」；一加、小米、努比亞在做出出色產品的同時也保持了較低的售價。

iPhone X被前後夾擊，再加上iPhone X市場表現並不優秀，看來iPhone X停產的消息並不是空穴來風。

產品：iPhone X（全網通） 蘋果 手機

3蘋果的「至暗時刻」已經到來

蘋果的「至暗時刻」已經到來

通過蘋果的財報可以發現，蘋果營收的70%都是由iPhone X提供的，由於iPhone的利潤比較高，放在財報上看，蘋果的業績自然好看。

蘋果各產品線營收佔比

但是如果從產品線的維度考慮，就不得不替蘋果擔憂了——蘋果現在似乎在走諾基亞的路子——僅靠手機支撐起自己的商業帝國，然而，諾基亞的結局大家都耳熟能詳。

這個問題，結合今年iPhone銷量出現下滑的消息來看十分耐人尋味。由於今年iPhone X的售價將近貴了一倍，所以第一財季來自於iPhone的營收為615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%。

但是，如果今年iPhone的價格不變，iPhone的營收就不會這麼亮眼了，甚至會出現營收負增長！

至此看來，屬於蘋果的「至暗時刻」已悄然來襲。

iPod（圖源：amazon）

仔細想來也是，1984年，蘋果推出革命性的電腦Mac；2001年，蘋果推出革命性的音樂播放器iPod；2007年，蘋果推出革命性的手機iPhone。

從歷史的規律來看，蘋果幾乎每十年就會推出一款革命性的產品，而現在已到2018年，蘋果屬於下一個時代的那款革命性產品還遙遙無期，僅僅在吃iPhone的老本。

蘋果未來路在何方？

「屬於下一個時代的那款革命性產品到底是什麼？」這個問題可能價值幾百萬，沒有人能回答。

那麼蘋果公司就要「不可避免的走向沒落」被鎚子科技收購了嗎？

事實上，當年iPhone能夠引領移動互聯網的浪潮，可能蘋果公司事先也沒有預料到，但是由於當年蘋果處在科技的前沿，科技圈任何新動向都能敏銳的察覺到，所以，當它察覺到手機的「東風」到來時蘋果公司才迅速的推出了iPhone，成為市場的寵兒。

與蘋果公司類似，當年的諾基亞也處在科技的前沿，但是由於當時諾基亞「被成功蒙住了眼」，沒有積極變革，被手機圈的「門外漢」蘋果給拍死在了沙灘上。

移動互聯網已經發展了十年，在這個瞬息萬變的科技時代，也許明天就會出現一款革命性產品瞬間改變我們的生活，蘋果的主心骨iPhone就會重蹈諾基亞的覆轍。

不過值得慶幸的是，蘋果並沒有像當年的諾基亞一樣固步自封，蘋果正積極的投身於下一代計算平台的建設中。

蘋果AR眼鏡（圖源：Appleinsider）

根據傳聞，蘋果公司現在正在研發AR眼鏡，該眼鏡可以實現投影、發送消息以及虛擬AR會議等功能。2017年蘋果就已經申請了相關專利，專利也表明蘋果已開始對AR設備進行研發。

蘋果無人駕駛汽車（圖源：tech.qq）

與此同時，在Google、百度積極布局的無人駕駛領域，蘋果也沒有絲毫的鬆懈，2016年，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示公司已經開始布局無人駕駛領域。2017年底，有媒體曝光蘋果公司的無人駕駛汽車在路面上進行測試。

包括近年來大熱的AI，蘋果也不甘落後，早在2011年，iPhone 4S就搭載了語音助手Siri，成為首個將人工智慧放入普通消費者口袋的手機。

WWDC 2017上，蘋果再次強化AI能力，比如iOS 11將向開發者提供Core ML開發平台，可以提供臉部識別、對話識別等相關技術的API。此外，蘋果也在逐步強化Siri的語義識別和圖像識別能力，想讓Siri變得更加智能。

總的來說，蘋果雖然在iPhone手機業務上遭遇了「至暗時刻」，但是好在蘋果公司的生命力還算旺盛，仍在積極探索下一代計算平台、屬於「未來」的技術。

所以蘋果的未來仍可期待。

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