「達沃斯論壇」召開 瑞士冬季游火熱

近日，第48屆世界經濟論壇（又稱「達沃斯論壇」）年會在瑞士達沃斯舉行，全球各領域最有影響力的決策者和潮流領導者在這裡齊聚，讓達沃斯這個瑞士小鎮再次成為全世界的焦點。國際會議不僅使瑞士名聲大噪，更吸引了各地遊客前來「打卡」。

與此同時，2018年「中國—歐盟旅遊年」開幕式也在義大利威尼斯舉行。中歐雙方均表示，將以舉辦「中國—歐盟旅遊年」為契機，積極擴大中歐旅遊合作和人員往來，掀開中歐夥伴關係的新篇章，為新時期中歐全面戰略夥伴關係發展注入新動力。

歐洲游迎來新增長期

近年來，隨著中國出境遊人次的持續增長，越來越多中國遊客選擇將歐洲作為旅遊度假目的地。來自中國國家旅遊局的統計數據顯示，剛剛過去的2017年，中國出境遊人數達到1.29億人次，其中前往歐洲旅行的中國遊客超過660萬人次，中國龐大的旅遊消費市場已引起歐盟各國的關注。

各大旅遊機構的數據也印證了這一趨勢。前往歐洲的遊客中，70後80後人群是主力。客源地方面，除了上海、北京、廣州等一線城市之外，青島、武漢、成都、西安、昆明、瀋陽、濟南等地進入了出發地前十榜單。中國遊客最鍾愛的歐洲目的地包括瑞士、俄羅斯、法國、義大利、德國、英國、奧地利、葡萄牙、西班牙和希臘。瑞士、義大利、芬蘭、捷克、斯洛伐克、匈牙利、挪威、波蘭、丹麥和馬爾他則成為十個遊客數量增速最快的目的地。

眾所周知，歐洲歷來都是中國遊客最熱衷的出境游目的地之一，其深厚的人文底蘊以及優美的自然風光長期以來受到中國遊客的鐘愛。在景點選擇方面，中國遊客偏愛歐洲傳統建築和藝術文化博物館。盧浮宮、美泉宮、比薩斜塔、克里姆林宮等讓不少中國遊客流連忘返。

國際會議帶火瑞士游

國際會議一般都會選址在自然環境、政治環境、城鎮面貌都比較好的地方，這樣的地方通常是旅遊城市、旅遊小鎮，而國際會議的舉辦反過來又能大大促進城鎮的治理、帶動會址在全球的知名度和影響力。有「天空之城」「世界公園」美稱的瑞士，不僅有浪漫的古堡、萊茵瀑布、阿爾卑斯山脈，更是全球擁有最高生活水準、社會最安定、經濟最發達和國民最幸福快樂的國家之一，許多國際性組織都把總部設在瑞士，日內瓦更被稱為「國際會議之都」。

從出境游數據來看，瑞士是中國遊客歐洲遊人數增速最快的目的地，2017年出遊人次與2016年同比增長了61%。

除了瑞士，芬蘭、挪威等北歐國家均入選增速最快的目的地榜單。遊覽陡峭峽灣、領略絢麗北極光和品嘗當地帝王蟹等，都成為對遊客具有吸引力的北歐遊要素。

隨著「一帶一路」的推進，中國與中東歐多國在旅遊方面不斷加強合作，中東歐旅遊持續升溫。捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭等中東歐國家成為2017年歐洲游市場上的「黑馬」。此外，因《權力的遊戲》《達芬奇密碼》等熱門影視作品走紅的「騎士之國」馬爾他也進入榜單，成為增速最快榜單上排名前十的目的地之一。

小眾主題游線路火爆

值得一提的是，近年來伴隨著國內消費升級，不少中國遊客也一改過去多國觀光游的形式，開始追求更具有舒適度及體驗感的小眾主題游線路。觀賽、紅酒、美食等都成為遊客赴歐熱衷的主題游之選。例如，歐洲五大足球聯賽觀賽的行程，備受球迷遊客追捧。在南歐地區，深入歐洲知名酒庄體驗紅酒文化的旅程也成為中高端遊客的新選擇。

從最初的多國連線游到一國深度游再到主題旅遊，歐洲游產品逐漸多樣化，遊客的體驗視角也更為全面。事實上，如何在傳統常規線路保持增長的基礎上，繼續深挖新興目的地潛力，推出更多滿足遊客多樣化需求的高品質旅遊產品，是各家旅行社接下來布局歐洲市場面臨的重要課題。目前，影響中國遊客去歐洲的主要因素包括目的地吸引力和安全情況、簽證的便利程度以及航空網路的完善等。隨著中歐旅遊年的開幕，中國遊客對歐洲各大目的地的認識將進一步加深，而簽證、交通、當地服務也有望得到相應的補強，赴歐遊或將迎來新的一輪增長期。

編輯：金晶 | 圖片： 視覺中國

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