喬布斯遺孀要投資 Buzzfeed 的新聞業務，它可能不太能賺錢

蘋果已故 CEO 喬布斯的遺孀勞倫娜·鮑威爾·喬布斯（Laurene Powell Jobs）一直對新媒體公司挺感興趣，這次她準備投資的是Buzzfeed 的新聞部門（Buzzfeed News）。

據《金融時報》消息人士透露稱，鮑威爾·喬布斯創立的慈善組織Emerson Collective有意願投資 Buzzfeed 新聞部門， 目前該部門的主編本·史密斯（Ben Smith）正在和 Emerson Collective 的媒體投資負責人皮特·拉特曼（Peter Lattman）進行初步討論，但還沒達成最終協議。

鮑威爾·喬布斯曾在一次採訪中透露到自己能夠幫助 「對社會產生積極影響的內容型公司」 的發展。而這個身家達到 200 億美元的富豪，也的確實踐著她的想法：她在 2004 年創立的 Emerson Collective 先後收購了傳統媒體 《大西洋月刊》 的多數股權、投資了新媒體公司 Axios、奧斯卡得獎影片《聚焦》（Spotlight）的製片公司 Anonymous Content ，以及出資支持了 ProPublica 和 Marshall Project 等多家非營利性新聞機構。

勞倫娜·鮑威爾·喬布斯。 圖/微博

「任何新聞行業的公司都希望自己能得到鮑威爾·喬布斯的投資 」，「對於資金陷入困難的媒體公司來說，則更希望鮑威爾·喬布斯能夠把它們 「保釋」 出去。」 美國老牌新聞報紙 Recordnet 在得知這次投資 Buzzfeed 新聞部門的消息後評論道。

被視為新媒體標杆的 Buzzfeed 最近有點不太順利。

這家創立於 2006 年的網路媒體公司，最開始通過在 Facebook 等大流量社交網站上推送吸睛標題、短文章和趣味內容吸引了一大批用戶，2013 年，CEO 喬拿·皮瑞提（Jonah Peretti）宣布公司實現首次盈利，並稱要在未來扮演和傳統新聞一樣的角色，提供對社會有價值的新聞，但 「不會像老牌報紙品牌那樣花上 100 年的時間才做得成這件事。」

為了達到這個目標，Buzzfeed 開始轉向嚴肅新聞，挖來了美國音樂雜誌 Spin 的前主編斯蒂文·卡奈爾（Steve Kanell）、《衛報》的前俄羅斯通訊員米瑞·艾爾德（Miriam Elder）和《紐約時報》副編輯麗莎·托斯（Lisa Tozzi）。現在的主編本·史密斯以前是美國時政報紙《Politico》的主筆和記者。

其旗下的新聞調查欄目，在普利策獎得主馬克·斯庫福斯（Mark Schoofs）的管理下，作出過一系列報道，比如關於揭露了俄羅斯犯罪人員的英國金融家之死，參與切爾諾貝利核爆炸的科學家的故事，以及在對美國環球健康服務公司進行調查時，由於獲得了醫院員工打病人的視頻，而做出了有影響力的報道。

即便如此，Buzzfeed 核心競爭力還是來自於它針對用戶的個性化推送。「就像能夠對用戶提出的問題快速找到答案一樣，當用戶習慣了這樣做，我們也就可以賺到更多的錢。」 皮拉提在一次採訪中說道。如今 Buzzfeed 每個月有超過 9000 萬的活躍用戶，曾經拿到了美國 NBC 環球集團（NBCUniversal）總計 4 億美元的投資，估值一度達到了 17 億美元。

2016 年 8 月， Buzzfeed 宣布調整部門架構，把公司分成了新聞部門（Buzzfeed News）和娛樂部門（BuzzFeed Entertainment Group ，簡稱 BFEG），新聞部門專做新聞報道，娛樂部門則負責視頻、榜單排行等輕鬆的內容。

但 Buzzfeed 的新聞業務還是步履維艱，2016 年 11 月，《華爾街日報》的一篇報道稱 Buzzfeed 的收入會大幅下滑，預計 2017 年的收入比原先設定的 3.5 億美元減少 15% 到 20%。而 Recordnet 的報道評價 Buzzfeed 的新聞部門就是個 「資金黑洞」，雖然部門有 250 個員工，但收入完全覆蓋不了它的成本。

2017 年 5 月，科技媒體The Information稱 Buzzfeed 的大股東 NBC 環球集團有意願收購 Buzzfeed，但最終因為雙方開價差距太大而沒談成。

半年之後，Buzzfeed 宣布要從現在的 1700 名員工中裁掉 100 人，並重新調整業務架構，稱要重新設計它的廣告業務線，減少對 Facebook 這樣的社交網站的依賴，使它更加 「多樣化」。在此前，Buzzfeed 超過 75% 的流量來自 Facebook、Pinterest、Twitter 這樣的網站。

題圖/business insider

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