從一月優愛騰劇集播放業績，看這出「三國」還能唱出多少戲？

傳媒大眼導讀

在剛剛過去的一月，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家頭部平台為了一個「開門紅」，掀起了一場關於點擊量的激烈廝殺。

眼看春節將近，按照國人的傳統習慣，能在一年之初博得一個「開門紅」，無疑是最值得歡欣鼓舞的好彩頭。在剛剛過去的一月，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家頭部平台也為了這樣一個「開門紅」，掀起了一場關於點擊量的激烈廝殺。

都說「好的開始等於成功了一半」，那麼一月份的劇集業績，無疑在一定程度上預示著一家頭部平台在一整年裡的發展趨勢。有些溫吞的當頭炮，也確實讓人有些失望。

總體來看，優愛騰播齣劇集的數量非常相近，題材也大多涵蓋古裝傳奇，都市愛情，懸疑探案，熱血青春等各個方面。頭部含金量穩步上升的同時，視頻平台的話語權也在進一步擴大。但想在2018全年取得優勢地位，還要看作品內容是否紮實、製作是否精良。一月各家都沒有出現現象級作品實現引流，不知道是否預示著接下來的這一年都要在平淡中度過。

「大叔」當道，自製劇顯現精品化趨勢

用「三十年河東，三十年河西」來形容如今的影視劇市場，似乎是再恰當不過的比喻了。整個一月，優愛騰共有57部在播劇集。其中電視劇方面，優酷12部，愛奇藝15部，騰訊17部。網劇方面，優酷11部，愛奇藝13部，騰訊12部。播齣劇集總數上，優酷23部，愛奇藝28部，騰訊29部。隨著大女主戲的市場遇冷，一群「老臘肉」卻開始活躍於作品當中。不管是之前的《人民的名義》還是《白夜追兇》、《軍師聯盟》，「男人戲」不出意外的叫好又叫座，大叔們用不輸小鮮肉的顏值和沉穩老辣的演技，贏得一票死忠觀眾。

從自製劇來看，優酷共產出11部，愛奇藝13部，騰訊12部。電影咖、實力派們降低身段參演的自製劇，不僅拉低了劇集播出紅線的同時，滿足了觀眾的觀劇需求，也讓潘粵明、吳秀波、段奕宏等男演員頻頻登上微博熱搜，從沉默的實力派變成演技與流量兼備的「當紅老生」。由此可見，視頻網站正在逐步破除對流量明星的迷信，將重點回歸到劇集本身的品質上。戲骨級演員的加盟，不僅迅速拉升了網劇的口碑，同時也加速了網劇的精品化進程。

優酷可以說是三家平台中最推崇大叔的一個，除了已經結束的《海上牧雲記》和《虎嘯龍吟》外，還有今年準備播出的《白夜追兇2》，繼續由潘粵明擔綱；而正在熱播的《戀愛先生》則由靳東和倪大紅老師扮演滿是溫情的父子。此外融合了懸疑、換臉、苗族特異風俗等元素的《艷骨》也收穫了一些年輕的觀眾。青春劇《一起同過窗2》繼續講述純真的校園生活，在播放量和口碑上同樣取得了不俗的成績。相比之下，由大IP改編的《尋秦記》和《終極一班5》都沒有激起太大的水花。

騰訊憑藉張一山的《柒個我》徹底火了一把，這部根據韓劇改編的作品成為國內首部以多重人格為主題的作品，也讓張一山再次成為話題的中心。36.9億的播放量，也表達了觀眾對該劇的認可度。而同為IP劇的《溏心風暴3》也算延續了前兩部的看點，反響未如預期。

愛奇藝的頭部劇《你好，舊時光》同為青春劇題材，摒棄了以往青春劇的爛俗橋段，創新的表現形式也讓觀眾找到了共鳴，可觀的播放量成功實現了小卡司的逆襲。而《見習法醫》雖然取得了一定的關注，但是有《法醫秦明》珠玉在前，並未獲得預期的效果。至於《龍鳳店傳奇3》《假鳳虛凰3》，恐怕很多觀眾都不知道還有這麼兩部劇的存在。

獨播劇地位凸顯，三巨頭各自亮出看家法寶

互聯網高速發展的時代，看電視的人少了，可看電視劇的人卻一點都沒有少。也正是基於這一趨勢，獨播劇越來越成為各個頭部平台爭奪的首要目標。如果說最初各家拼的還只是個氣勢，不論黑貓白貓能夠搶到獨播權的就是好貓，那麼隨著市場格局的變化，優愛騰也從打江山變成了守江山。如何取得優質作品的獨播權，並藉此維護自身平台的播放量，才是如今各大頭部平台比拼的重點。

從獨播劇來看，優酷沒有，騰訊和愛奇藝分別有3部。但對於優酷來說，因為《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》沿襲了上一部先網後台的模式，所以也可算作是其獨播劇。

愛奇藝的獨播劇《琅琊榜之風起長林》雖然在播出前就因黃曉明的出演讓人產生了一些質疑，但高達21億的點擊量還是為愛奇藝贏回了面子。與之相比，同為古裝劇題材的《鳳求凰》和《蜀山戰紀2》，在播放量上就顯得弱勢了一些。

騰訊的獨播劇類型要比愛奇藝更為豐富，不僅有古裝題材的《花飛花謝花滿天》，還有諜戰題材的《紅薔薇》和都市愛情劇《我站在橋上看風景》。《紅薔薇》的播放量雖然不及《花》，但質感上還是能夠做到更勝一籌。

獨播劇想要取得成功，必須倚仗劇集和平台兩方面的共同努力，是一個共同作用下的必然結果。除了內容必須符合當下觀眾的口味外，劇集類型的豐富程度，以及IP的強大號召力，都會決定平台在激烈的競爭中能否長久保持其優勢。

從一月各家播出的劇集來看，優愛騰只能算是打了個平手。除了缺少爆款作品，各家在2018年的第一個月里都打開了各自的彈藥庫，同時也舉平台之力為這些作品賦予更多的扶持，包括首頁頭條位置、其他媒體渠道的宣傳等等，一方面為劇集造勢，同時也在這樣的過程中實現多方的共贏局面。

看臉的時代已成過去，觀眾更需要的還是好內容

如今的觀眾，早已在日復一日的觀劇過程中養成了閱盡千帆的鑒賞力，小鮮肉們的顏值再也不是保持流量的致勝法寶，演技、劇情才是觀眾真正的興奮點。細數過去一年中的爆款劇集，無論是《白夜追兇》還是《河神》，又或者是《虎嘯龍吟》《海上牧雲記》，有歷史、有懸疑、有青春、有熱血，要麼憑豐滿的故事情節取勝，要麼靠實力演技博得出位，相比之下那些只會靠顏值蹭熱度的流量明星就顯得處境尷尬了，畢竟沒人願意看著這些除了漂亮一無是處的臉來緩解一天的疲勞。

「流量明星=糟爛作品」的所謂公式，在新年的第一個月里仍在繼續。由黃子韜和楊冪擔任主角的《談判官》，被網友戲稱為「一嘴青島話的富二代讓人很齣戲」；作為鹿晗、關曉彤定情之作的《甜蜜暴擊》，更是關注者寥寥。專業的事還要專業的人來做，這道理觀眾如今也是越來越門清兒，再想拿面癱式演技矇混過關，恐怕很難。

開年第一炮沒有打響，恐怕也是優愛騰沒有預料到的結果。但有競爭才是好事，畢竟觀眾在乎的，只是能不能看到更多更好的作品。至於這出「三國演義」誰能唱出更多的戲，除了台上的幾個「角兒」，恐怕別人很難會感同身受。

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