看明白這幾個方面,你就知道五糧液為什麼超越不了茅台酒了
最新
02-07
從目前五糧液和茅台酒的市值來看,相差三倍,很多人越來越好奇,曾經碾壓10年茅台的五糧液,今天怎麼了?我來淺談一下。
第一資源的稀缺性
茅台酒的這手牌打得特別好,離開茅台鎮產不出茅台醬香酒已經得到市場消費者的共識,但是五糧液做不到這點,所以五糧液的貼牌商特別多!
第二傳統工藝
茅台酒的傳統工藝堅持一二九八七原則:一年一個生產周期,二次投料,九次蒸煮,八次發酵,七次取酒。經過3年的窖藏期後,方可出廠。這樣對傳統工藝的堅持,正是茅台酒高品質的所在。而五糧液三個月就可以出廠,新酒不用窖藏就直接可以飲用。
第三市場競爭環境
醬香酒雖然市場份額低,但是茅台酒卻一家獨大;濃香型市場諸侯爭霸,五糧液處境更為嚴峻!
第四品牌戰略
五糧液品牌繁多,依託眾多品類的子品牌大舉擴張市場份額,品牌極為混亂,消費者對其容易產生模糊;茅台酒堅持1+3戰略,飛天茅台為核心,王子酒、迎賓酒和賴茅為重點系列,品牌戰略清晰。
第五收藏價值
醬香酒是所有白酒中最好的一類收藏酒,醬酒的代表又是茅台酒,五糧液的收藏價值無法跟茅台酒比。
TAG:小酒館裡的店小二 |