QQ 2億現金推出「走運紅包」，回歸線下生活成為最大亮點

封面新聞記者 高杲

2018年2月5日，騰訊QQ在北京舉辦「QQ走運紅包媒體溝通會」，現場正式公布QQ「走運紅包」兩大新玩法，除夕當天用戶可回顧2017年運動步數抽取紅包，春節期間每走滿100步可抽取一次紅包。同時，QQ還在現場發布了《2017中國人運動報告》。

而在同一天，支付寶也對外公布新年紅包玩法。在被問到兩者的競爭時，QQ紅包相關負責人表示，與友商同一天舉行發布會只是意外，我們希望紅包僅僅成為春節中的一個樂子，希望大家把更多地注意力回歸到春節的線下生活中去。

數據顯示國人春節期間運動量最少，QQ推出用步數搶「走運紅包」

在發布會現場，QQ發布了《2017中國人運動報告》，根據報告顯示，2017年我國人均每天行走5678步，比2016年提高了566步，國人的健康意識正在逐步增長。春節期間國人運動情況有待提升，在2017年春節期間，國人日均步數僅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步數最低的一天。

騰訊公司副總裁殷宇表示：「今年的QQ『走運紅包』鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過『走』的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉。」

據記者了解，QQ在春節期間將會派發2億「走運紅包」，分為兩種玩法。除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在「QQ運動」中積累的總步數，並領取紅包。而初一到初三則可以根據當天走路步數換取抽紅包機會。

「聯名限量款紅包」備受關注，聯動商家或成未來趨勢

據記者了解，除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出「聯名限量款紅包」。 用戶在給好友發QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute?四個品牌。

殷宇告訴封面新聞記者，QQ中的大量年輕用戶也是部分奢侈品牌的潛在用戶，用這樣的形式發放紅包，不僅能夠讓大家參與的體驗感更好，同時也能夠更加有效地奢侈品品牌地推廣。

事實上，在去年的時候，QQ就聯動快消品做到類似的發放紅包活動，聯繫到騰訊最近在零售領域的種種動作，此次聯名限量奢侈品發放紅包也引發了諸多的猜測。有業內人士表示，聯動奢侈品定製限量款紅包將幫助騰訊試水奢侈品數字化營銷市場，有效地為奢侈品品導流，這或許將成為未來紅包發放的一種趨勢。

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