在無風的時光遇見你：美的空調為原創音樂打CALL

近年來，品牌不斷和音樂進行合作，或者用歌曲作為廣告的呈現方式，或者和音樂平台方合作。數字營銷興起後，音樂又獲得了新的價值，成為用戶的標籤屬性之一。

2017年12月1日，空調行業領軍品牌——美的空調，率先嘗試與酷狗旗下獨立音樂平台5sing，聯手打造了一場 「在無風的時光遇見你」原創音樂徵集大賽。在短短一個月的時間裡，活動共收集3045首原創歌曲，吸引了13萬人次互動參與。與此同時，2月2日在廣州，美的空調舉行了本次原創音樂徵集大賽的頒獎典禮，並邀請擔任本次徵集大賽的評委全能唱作歌手——金志文、金牌音樂製作人——崔恕、酷狗首席娛樂官——季聲珊擔任本次頒獎典禮的頒獎嘉賓。

（左起）美的家用空調事業部副總經理 國內營銷公司總經理劉濤先生

冠軍音樂人 五音JW

唱作音樂人金志文導師

酷狗音樂首席運營官 陳琳琳女士

助力原創，為原創音樂人提供平台

中國原創音樂的興起和繁榮，始於上世紀90年代。那時，湧出了一批有才華的原創音樂人，也深深影響了一個時代。而近年來，中國音樂市場一直被韓流、歐美流行音樂佔領。雖然也有優秀作品，但鮮為人廣泛傳唱，大量的音樂人還在「水平面」以下等待被發現。據不完全統計，中國每年新歌產量約10萬首，但絕大多數新歌並未獲得有效的宣傳和發行。

本次「在無風的時光遇見你」原創音樂徵集大賽，是美的空調在音樂方面的一次大膽嘗試，而這一次的嘗試不僅能讓更多元、更豐富、更優質的音樂作品面世，更是從源頭上提升華語樂壇的造血能力，為原創音樂人提供更多展現的舞台。

「在我個人看來，原創是有它自身的靈魂所在的，靈魂的注入者就是整個主創團隊,它是一個從無到有的過程，可能這就是創造的魅力。」 獲得本次比賽冠軍的五音Jw這樣評價原創音樂。

頒獎盛典，打造線下音樂節標杆

本次「在無風的時光遇見你」原創音樂徵集比賽的頒獎典禮，主要強調文藝清新、時尚明快的音樂氛圍。獲獎的11位音樂人——五音Jw、Reico玲子、袁野夕等現場演繹他們的原創音樂作品，擔任本次比賽的音樂導師金志文、季聲珊和崔恕對作品進行現場點評。

活動當天，不僅邀請到專業的伴奏樂隊、活力四射的DJ開場秀，主辦方還精心準備了高端冷餐酒水，讓現場的氛圍輕鬆又不失專業，音樂導師金志文的傾情獻唱更是將現場的氛圍帶到最高點。

金志文現場演唱《遠走高飛》

美的空調此次在音樂領域的嘗試，不僅是看中了原創音樂的發展潛力，更是因其所面對的是一個年輕的群體。通過扶持、鼓勵原創音樂人的創作與發展，既能為他們提供更大的傳播平台，又能反過來賦予美的空調更為年輕的品牌形象。

頒獎典禮現場

音樂跨界營銷，美的空調鎖定新興用戶群體

音樂是年輕人之間共同的話題和圈層，啟動跨界音樂營銷遠比廣告營銷更貼近用戶，讓用戶更具有參與感和存在感。因此，他們對音樂的認同潛移默化轉換為對品牌的認同，這類走心的音樂跨界營銷具有強大的傳播力。

在這個「年輕化」至上的消費時代里，音樂成了各大消費行業的營銷工具——一場成功的音樂節可以讓品牌迅速俘獲一大批年輕人。美的空調通過一系列「年輕化」的營銷方式，打造一個有情懷、有理想的品牌形象，為品牌的發展創造更多可能。

美的空調之所以選擇原創音樂領域，也是尊重原創音樂人的「原創精神」--不從眾、不隨波逐流，這種精神與美的空調在技術與服務領域上所追求的「原創」不謀而合，而這也是美的空調展開這次跨界合作的初衷。

活動當晚獲獎原創音樂人

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