盤點∣文化為媒，可口可樂走心新春罐風靡漢文化圈

最新 02-07

文/閔耀霞

中華文化歷來重視寓意和兆頭，尤其是在農曆新年期間，象徵吉祥如意、福祿雙收的裝飾無一不受到人們的喜愛。從可口可樂這幾年在漢文化圈的表現來看，它已經深諳此道，在包裝設計上漸入佳境。

可口可樂「燕子罐」驚艷雞年越南春節

2017年，可口可樂為「越南春節」推出了一款限量版包裝，其中融入了大量的越南春節元素，從一罐碳酸飲料搖身一變成為文化的象徵。

由簡單的線條勾勒出的雪花、水果、樹葉、雲、太陽等元素飽含了春節文化符號，讓瓶身畫面看起來更豐富，同時也帶有一絲可愛的味道。桃和杏花代表一個繁榮的未來，煙火代表希望和更美好的明天，傳統的5個水果盤則代表祝福先輩。

核心設計元素——燕子，在越南有特殊的含義。燕子是傳遞春天信號的使者，帶來美好的希望。同時，相比靜態的植物等元素，燕子顯得更為親切和友好。

整體瓶身的節日感十足，並且細節處理也極為細膩，眾多元素的排列豐滿而不雜亂，大小圖形的對比讓包裝顯得更有層次感。

金福迎春，可口可樂「八福」限量罐和罐蓋黃金獎橫掃大馬

為了迎接狗年春節，可口可樂這次在馬來西亞可以說是下足了本，一口氣推出了八款「福罐」設計，以及價值驚人的罐蓋黃金大獎。

從發布的圖案上看，每款設計都有新春期間常見的反轉『福』字，寓意鴻運當頭，迎春接福。各款福罐圖案設計據稱分別象徵愛情、學業、健康、財富、成功、祝福、身份與昌盛。

此外，可口可樂還推出了極其誘人的罐蓋黃金大獎，其中包括：三個22K金的限量金罐，據悉每個金罐價值60萬令吉；以及88個24k鍍金瓶蓋。凡是單筆訂單購買了30令吉以上，包括芬達、雪碧、A&W、怡泉、可口可樂Light、可口可樂Zero Sugar等在內的11款可口可樂參與品牌產品的消費者，均有機會參與抽取黃金獎。