播了20年，重播還是收視率第一，這部劇的魅力何在？

1998年，《還珠格格》橫空出世，創下了62.8%的逆天收視率，成為史上收視率最高的電視劇之一，瘋瘋癲癲的小燕子、溫柔博學的紫薇、英俊瀟洒的五阿哥、痴情專一的爾康，讓眾多觀眾日日守在電視機前追劇，也成了他們記憶中抹不掉的色彩。《還珠格格》的熱播不但轟動業界和海內外，更被一些電視台台長看做是挽救收視率的救市之作。

2月3日，《還珠格格》再度在湖南衛視重映，再次掀起了收視率小高潮，登頂同時段收視率第一，是第二名的近兩倍，並登上了剛剛恢復的微博熱搜榜，還引得當年的小燕子和五阿哥陷入回憶。

而此前，《還珠格格》曾有四年時間從湖南衛視的暑期檔、寒假檔消失，這跟當年吵得沸沸揚揚版的瓊瑤、於正的權糾紛有直接關係。最近，瓊瑤在自己的社交網站表示，因為於正抄襲案，自己與湖南衛視有了嫌隙，所以收回版權；而最近經歷過人生低谷的瓊瑤與湖南衛視一笑泯恩仇了。

為什麼《還珠格格》這類經典劇作的影響力經久不衰，甚至播過千百遍也熱度不減？這要從電視台、觀眾、劇作本身三個方面進行思考。

對電視台而言，老劇不斷重播，很重要的一個原因是成本較低而回報較高。製片方將首輪播映權賣給電視台，電視台擁有2至3年的播映權，在此期間可以進行多次播映，電視台常常會結合各欄目的具體要求，將購回的電視劇發揮到最大的效用。

像《還珠格格》和《西遊記》這樣的「神劇」，始終會有較高的收視率。《還珠格格》第一部創下最高62.8%的收視率，第二部全國平均收視率突破54%，最高65.95%，不僅風靡中國，還在全亞洲火的萬人空巷，甚至傳到了美國。而《西遊記》從1986年到現在已開播32年了，創下了重播4000次的紀錄。

與此同時，舊劇重播，電視台無需耗費更多的精力宣傳炒作，在電視機前恭候的觀眾皆慕名而來，因而重播精品劇都有一定的收視基礎藉由經典劇作本身的知名度和「自來水式」營銷，電視劇播放前宣傳的成本已經被大大壓縮。加之多數這些作品早已經過市場的檢驗，具備良好的口碑和知名度，其基本收視率也較有保障。如此低成本而又有可以預期的高回報，電視台何樂而不為？央視最近重播的《西遊記》就獲得了不錯的收視表現。

而對觀眾來說，情懷就意味著一切。經典劇作勾起的不僅僅是對優秀作品的一次重新品鑒，更是對記憶中的過往的一次大型回顧，看的是劇，品的是回憶。「懷舊」和「重溫」是觀眾對電視節目的一種期待，觀眾們能夠重溫經典劇目，一睹老演員們的風采，滿足了對昔日美好的體驗。前幾天，《西遊記》劇組的老演員還在一檔綜藝節目重聚，激起一波西遊懷舊熱潮，許多網友表示激動的差點兒掉眼淚。

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另外，隨著重播次數增加，許多經典電視劇的播放已經成為了觀眾生活里的慣性、儀式感。特別是在寒暑假期間，《西遊記》《還珠格格》《新白娘子傳奇》等劇的重播已經成了一種傳統，有網友戲稱「紫薇開始找爹了，說明寒假開始了。紫薇被扎針了，說明寒假過一半了。紫薇瞎了，說明寒假要結束了。」

電視台的不斷重播、觀眾的反覆重看，都是建立在劇作本身的優秀品質至上的。無論是《還珠格格》還是《西遊記》，當年的視覺效果或許比不得現在，但是故事的編排設定、演員的敬業精神、服化道的考究精美，都是值得肯定並經得起反覆考驗的，《西遊記》的美術設計手稿就畫了有幾千張，每一張都非常用心。

這些鏡頭或許只是一閃而過，但正是這一個個一閃而過的匠心設計，才組成起了一部優秀的作品。

近年來，也有不少好劇成為新的經典而進入多次重播序列，例如《甄嬛傳》《愛情公寓》《琅琊榜》等，可見觀眾對於「新經典」也有很高的接納度。在技術與審美日新月異的今天，如果有好的新作品出現，相信觀眾更願意觀看符合當下時代氣息的作品，因而，創作者更需要以經典老劇的匠心為啟迪，不斷提高創作的水準。

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