中國手機登陸日本，日本手機品牌去哪兒了？基本被團滅！

進入2018年，中國的手機廠商賺足眼球，在全球前五大智能手機廠商中，中國品牌佔據3個席位。接著，OPPO宣布大規模進軍日本，加上此前試水的華為和小米，已經有三個中國品牌登陸日本本土。

中國品牌手機以反攻姿態進軍日本

二十年後風水輪流轉，中國品牌手機不僅收復國內市場，還以反攻的姿態進軍日本。問題來了，那些著名的日本手機品牌會否激烈狙擊中國品牌呢？對日本手機市場的調查結果讓人大跌眼鏡，2017年第三季度，進入日本手機市場前五名的，日本品牌僅佔三席：iphone佔據40%的份額，索尼佔12.1%，夏普佔11.9%，京瓷佔11.2%，三星佔9.6。iphone一家的份額就超過索尼、夏普和京瓷三家之和。強大的日本手機品牌給人全面崩潰的感覺。

當年那些著名的手機品牌都去哪兒了呢？答案是，大部分被出售了！

日本手機市場是iphone的天下

就在OPPO高調宣布進軍日本的前幾天，富士通公布一則讓日本人尷尬的通告，宣布正和北極星資本集團商討有關手機業務出售提案，商討價格暫時定為4.56億美元。此前，三菱、夏普、東芝、三洋、松下和NEC等已先後放棄或出售手機業務，只剩索尼、京瓷在國際市場上苦撐，在2017年底，京瓷還在深圳國際電子展上展示了一款軍工級別的戶外智能手機。但總體來說，日本品牌智能手機在本土市場苟延殘喘，在國際市場則找不到存在感，基本被團滅。

日本品牌手機在功能機時代曾在國際上大放異彩，但在iphone引領的智能機時代，卻因跟不上市場變化的形勢，逐漸落敗，最終被市場淘汰。客觀地說，日本品牌手機有其長處，技術、工藝和設計出色，尤其以索尼為代表，其特色鮮明的設計語言，以及先進的技術（被稱為索尼大法），在中國擁有一批堅定的粉絲。

但日本品牌手機的缺點同樣致命，一方面專註細節，卻疏於戰略，只顧開發手機的某一功能，忽略了圍繞整個手機硬體和軟體生態建設。在功能機時代，日本品牌手機可以發揮自己的長處，但在智能手機強調軟硬體資源整合時，日本遇到了發展瓶頸，在iphone和APP STORE的圍剿下全面崩潰，不僅丟失國際市場，甚至日本本土也被iphone攻陷。

日本人不擅長整合資源，限制了技術優勢的發揮

另一方面，日本人不擅長整合資源的短處限制了技術優勢的發揮。索尼在便攜音樂播放上沉澱深厚，但一直無法將Walkman資源整合到智能手機上，結果被做VCD出身的步步高發現空擋，將優勢不大的音樂資源整合到VIVO品牌，成功打造HI-FI的差異化優勢，成為HI-FI智能手機的代名詞，而索尼則不得不退回便攜播放器領域，繼續吃Walkman老本。索尼的另一個尷尬是，能夠生產高性能的手機攝像頭，常被第三方廠家作為營銷賣點，但索尼手機的拍攝性能卻被iphone和三星碾壓。

不過，日本手機製造商並沒有完全退出手機製造領域，而是收縮到手機供應鏈，在手機屏幕、存儲和攝像等環節保持技術優勢和質量優勢。但雪上加霜的是，又面臨三星這種全產業鏈怪獸級對手的擠壓，能否重振昔日榮光尚且難料。

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