一個月的狂歡過後，直播答題怎麼樣了？

清博輿情

被稱為「2018年第一道風口」的「直播答題」已經繁榮了近一個月。

「巨額獎金、超低門檻、邀請好友可得復活卡」的裂變式社交帶來了「狂歡式高流量」，不僅引得各個互聯網大佬紛紛入局「撒幣」大戰，主流官媒也開始嘗試這一新興方式來與粉絲互動。

1月25日，人民日報客戶端發起了「中國很贊」直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就。

人民日報還刊文評直播答題，「通過流量導入，網路直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網路的傳播，又使釋放的正能量進一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強大的魅力。」

1月31日，為了響應中央電視台2018年「厲害了我的國」活動，央視財經頻道也聯手了花椒直播開展直播答題活動。

直播答題自推出以來，便火爆輿論場，有網民表示，直播答題兼顧常識和專業知識，在寓教於樂的同時，結合直播與網民互動，不僅能保持較好的內容承載能力，還能改變公眾對於「直播即低俗」的刻板印象，具有正面引導作用。

也有網友稱「這是互聯網版的《開心辭典》、《一站到底》，是離百萬富翁最近的一次。」

但是隨著直播的深入，討論人群的增多，輿論場中網民開始對這一模式產生疲態。直播答題熱度不減，但是口碑已經漸漸呈現下落趨勢。

「外掛」、「機器人答題」、「數據疑似造假」頻頻引發負面漣漪，網民參與積極性受到打擊。上線不久，「百萬英雄」因系統錯誤出現「江蘇肉夾饃」選項，「芝士超人」在線人數疑造假引發大範圍詬病，微博輿論場中，輿論對直播平台違規提取用戶信息，獲獎數據疑似造假，侵犯用戶正當權益等質疑也頻頻引發負面瀾漪。

同時，屢禁不止的「外掛」也讓一場「知識競賽」打上了「商本位」的標籤。採用搜索引擎都找不到的冷僻問題來「難為」玩家，讓網友覺得直播平台是在故意降低通關率。「通關秘籍」「答題軟體」也讓部分用戶漸漸感覺到直播答題的「不公平」。

獎金具有最大吸引力，但答對12題後真正到手的卻是幾塊錢的心理落差也被無限放大。該遊戲最吸引用戶的地方，便是獎金，獎金數額是最簡單粗暴的催化劑，大佬爭相撒幣網民「搶錢」也催生了這一模式的野蠻生長。

但有網民表示，別看獎金總額巨大，一般都是50萬起步，100萬、300萬、500萬也不少，但隨著參與人群的增多，答對12題參與分獎後，真正到手可能只有幾塊錢。

當付出的時間和實際的收益不呈正比時，用戶心理落差被無限放大後，便慢慢放棄了這個遊戲。

同質化競爭缺乏突破性變革，網民在知識競賽的焦慮感中漸漸迷失自己。南方人物周刊在《直播答題 一場久違的狂歡》中寫到：「和之前面臨同樣局面的直播行業一樣，問題的本質還是如何留下用戶，如何保證活躍率，用戶是否有足夠的動力持續參與進來。」

目前市面上的答題平台玩法基本大同小異，每一場狂歡都會伴隨著一個個10秒選出答案的緊張和焦慮。

一旦答錯一題，使用了一次復活卡後，再次出錯便意味著前功盡棄。部分網友表示，當答題的快感被焦慮所替代籠罩後，參與遊戲積極性便會大受折損。

將知識變成娛樂快餐有悖於閱讀追求，一昧追求商業變現的廣告植入影響用戶體驗。有網友表示，直播答題的知識點較為零碎，碎片化的知識點輸入方式和娛樂化的知識輸出方式培養了人們的閱讀惰性，與當下鼓勵深度閱讀注重思維連續性的氣質不相符合。

且部分「冷僻題」不僅和知識沒有多大聯繫，也引發人民質疑平台撒幣的真誠性。

除此之外，過多的廣告植入以及將植入品牌作為題目的變現模式也影響了用戶的答題體驗。直播答題的變現方式目前還是以廣告贊助為主。比如此前趣店因看中「直播答題的客戶匹配度和單客的低成本優勢」投資1億贊助「芝士超人」。

而為了回饋廣告贊助，部分平台在直播時插入廣告，將廣告設置成題目——如《百萬贏家》中就出過「用美團旅行買火車票無法做到哪項？」的題目，還有部分平台直接推出廣告專場。大規模的廣告植入背後，損傷了用戶黏性。

目前眾多直播平台已經成功獲得人氣流量，商業變現模式也漸趨成熟，但後續如何保持用戶黏度，打破同質化局面，並且在持續燒錢之後開發多種變現渠道成為當下輿論關注的焦點。

對此，部分直播平台方面信心十足，如映客表示，「直播答題門檻低、耗時短、互動性強、娛樂屬性明顯、通關得獎金的同時還能漲知識。從這個角度來講，產品生命周期是非常樂觀的，例如《開心辭典》一路長紅13年。並且未來我們也會不斷對產品進行形式和內容的優化，進一步延長產品的生命周期。」

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