最高獎金、在線人數均破500萬，梯隊分化顯著，直播答題的下半場來了？

從曾任「國民老公」的王思聰三十歲生日發布的一條「撒幣」微博開始，答題類App在2018年伊始掀起了互聯網流量爭奪大戰的新篇章。

在近一個月的時間裡，加入直播答題的公司越來越多，答題場次不斷增加，獎金累積也越來越高，在直播答題本身的傳播作用下，一批又一批的用戶不斷湧入戰局。在人口紅利愈發緊張的存量市場里，答題類App開闢出了新的獲量方式，成為繼線上抓娃娃、區塊鏈之後又一個風口。

在這個檔口下，已經入場的直播答題產品究竟表現如何？未來直播答題還能有什麼樣的機會？七麥研究院推出的《2018年1月直播答題App數據報告》甄選了目前比較火的幾款答題產品，從多個維度對它們進行了分析，從這份分析報告中，我們或許可以找出答案。

近一個月的時間裡，各家答題App表現如何？

根據七麥的報告顯示，目前已有的答題App從在線人數、市場影響力來看可以基本劃分為三個梯隊，第一梯隊包含《沖頂大會》、《百萬英雄》、《芝士超人》和《花椒——百萬贏家》四家。

第二梯隊由《一直播》、《人民日報——芝士超人》、《熊貓直播》和《YY》組成。

第三梯隊只有兩款產品，分別是《大白汽車分期》和新世相推出的小程序《百萬黃金屋》。

從這份梯隊排名中，我們可以很明顯看出，上線時間先後對於產品在梯隊的分布有很大的影響，一至三梯隊的產品排位基本都按照上線時間先後排列，流量市場仍然是一場先到先得的速度戰爭。

在第一梯隊中，《百萬贏家》與《百萬英雄》均有單場高達500萬的獎金池，位列所有答題產品之首。高額的獎金也確實幫助《百萬英雄》獲得了單場在線人數突破500萬的成績，在第一梯隊領跑。

頭部四款產品的營銷宣傳策略也已經非常清晰，都包含明星推廣，企業合作這兩個要素。其中，由於自身基因特性的不同，《百萬英雄》藉助西瓜視頻、內涵段子、火山小視頻、抖音等實現流量互通。

芝士超人在藉助母平台映客實現流量互通的基礎上，還與傳統媒體展《人民日報》開合作，並大力開展線下推廣。

可以說，各家答題產品對產品發展都有十分清楚的認識，一味堆高獎金必然不是長久的發展之道，在已經十分成熟的營銷手段之上，各家也開始探索新的營銷手段和獲量方式。

答題App的獲量能力靠譜嗎？

根據七麥研究院給出的報告顯示，各家答題App近一個月以來在應用商店的下載量表現都十分矚目。

在蘋果商店方面，抖音短視頻以1079萬下載量穩居第一，是第二名西瓜視頻683萬下載量的近一倍。由於沒有其他平台導量支撐，作為一款單獨App上線的《沖頂大會》下載量僅有361萬。《芝士超人》下載量222萬位列第四。

在安卓端，西瓜視頻則更受用戶歡迎，下載量達到了驚人的2.6億。抖音、內涵段子分列2、3位，下載量為7700萬和5100萬。其餘產品表現平平。

需要強調的是，抖音、西瓜視頻等短視頻App本身已經具備了良好的用戶基礎，這對他們後續添加答題功能和導入用戶都十分有利，而答題功能的添加也更好的幫助App本身滿足更多的應用場景需求，二者互為助力。

根據七麥的總結，答題App雖然在近期較為火爆，但從搜索熱度來看，目前已經開始進入穩定的狀態。

從排行榜曲線來看，第一梯隊的產品基本在經歷了初期爆發後，各自找到了自己的位置，《沖頂大會》、《百萬英雄》均維持在總排行榜50名左右的水平。

在分類娛樂榜單上，抖音和西瓜視頻的表現較為穩定。

但不難看出，技術問題和政策問題對答題類產品這樣的「新生事物」影響非常大，特別是正處於「百團大戰」的市場初期，任何差錯都可能導致產品馬上被市場淘汰。以花椒視頻為例，一旦出現出題爭議等問題，排名便出現了明顯的大幅下降。

另外一點是前文提到過的速度問題，以YY為首的第二梯隊入局晚，在表現上與第一梯隊拉開了明顯的差距，且難以趕超。

根據七麥數據的總結，雖然在短期內實現了流量爆發，但從獲客能力來看，答題類應用可能仍不比今日頭條等頭部渠道。

答題App該何去何從？

從答題類產品第三梯隊的構成和表現來看，雖然在數據方面無法做出像第一梯隊一樣的驚人成績，但第三梯隊是行業對答題類App未來發展方向的探索。

比如《芝士超人》與官媒的合作是跨界合作的有益嘗試；「百萬答人」進駐大白汽車App可以被視之為在答題細分領域的一種嘗試；新世相推出的《百萬黃金屋》則是圍繞知識付費展開的。

根據七麥研究院的觀點，「先發制人」固然重要，但答題類App仍然要在政策和技術方面多加小心。而在進入市場沉澱階段後，建立長線留存模式是答題類應用亟待解決的問題。

而即將到來的春節檔是又一輪社交高峰，可能會成為接下來答題應用新一輪爭奪爆發的最好時機。答題類產品在春節期間或將迎來又一次洗牌。

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