曝今日頭條涉足遊戲聯運 定位2018年商業化部門發展重點

幾個月前就有消息稱，今日頭條的老闆張一鳴跟某遊戲公司見了面，傳聞也動了投身遊戲行業的心思，畢竟在這個遊戲公司對起量如饑似渴的時段，頭條與其看著遊戲公司在頭條App買量發財，還不如自己親自下場做一筆穩賺不賠的買賣。

今日頭條招聘信息

有爆料者稱，頭條的遊戲業務正在準備重點布局遊戲聯運項目。今日頭條最新的招聘信息顯示：「今日頭條商業化部門遊戲聯運業務是18年重點的項目之一，潛力很大。」並開始招聘遊戲內容運營人員，負責遊戲內容產出、評測、產品推薦、數據總結等等。

很顯然，頭條已經看到了未來流量和遊戲業務摩擦帶來的營收潛力，業內同樣有先例可尋，上一個通過用戶流量成功突圍的叫B站。投資界一份財務數據顯示，今年1~4月四個月內B站營收達7.292億盈利9854萬元。其中遊戲代理+聯運收入6.41億元，同比增長267%，在總收入中的佔比高達95%，從遊戲聯運開始，過去兩年里B站遊戲業務已經從聯運向獨代擴展，擺脫了視頻網站燒錢運營的運營風險，完成了從渠道向發行的角色跨越。

不久前今日頭條發布的《2017今日頭條遊戲行業數據》報告稱，過去一年頭條累計日活用戶數已超過1億，遊戲類文章總閱讀量達到226億，往年同期2016年同類型閱讀量翻了3.7倍。在今日頭條流量迅速發展階段，通過行為識別精準用戶進行資源定向推廣擴展遊戲業務，是一條規避單一營收類型風險的好途徑。

相較而言，一年二三十億的遊戲聯運收入對於2018年頭條保三爭五（保住300億元的廣告收入，爭奪500億的廣告收入）的KPI來說體量並不大，但從行業整體來看，流量廣告平台的競爭在逐漸加劇，而憑藉流量優勢頭條的遊戲業務發展極具潛力，成為擴大業務種類規避行業風險的最好選擇，手握流量的頭條對於遊戲業務的野心可能會更大。

頁游時代的門戶網站和後手游時代中的普通渠道已經在流量模式的轉變中逐漸退出一線買量舞台，今日頭條仙俠、策略、宮斗類手游的推廣成本已經50元起步，傳奇類已經70元起步，頭部渠道用戶價格將越來越高。

在今日頭條成為遊戲公司重要廣告主的同時，百度、360、UC等都在對信息流廣告加大投入，騰訊更是100億建設企鵝號平台，將手中的信息流匯總成為超級信息流產品，手機廠商同樣也在儘力挖掘自身的流量潛力，流量在超級信息流產品增多的情況下，僧多粥少的局面同樣隱隱發酵。流量變現即將被引爆的消息一直在坊間流傳，頭條不想錯過眼前這波流量紅利。

但讓人擔心的是，頭條對自身遊戲聯運業務的資源分配或許會與其他公司的遊戲買量業務產生衝突，頭條又能否平衡資源讓遊戲公司對頭條的買量效果、質量放心呢？

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