央廣《王冠紅人館》財經報告：《無問西東》點燃全民感動，百年清華為何霸屏？

1月12日，電影《無問西東》在內地上映，票房一路逆襲且廣受好評。截止到1月28日22時，《無問西東》再收穫2508.12萬票房，總票房累計突破6億大關。《無問西東》為何叫好又叫座？引發觀眾怎樣的情感共鳴？好電影、好IP究竟需要哪些要素？央廣《王冠紅人館》為您深度解析影片《無問西東》口碑票房雙豐收背後的那些事兒。

一、聚焦--《無問西東》溫情獻映，口碑票房雙豐收

2018年註定又是大片扎堆的一年，《勇敢者遊戲：決戰叢林》、《星球大戰8》等影片強勢來襲，而國產影片《無問西東》的溫情獻映則使得開年的"影片大戰"更有看點。

2018年1月12日，《無問西東》在中國正式上映。儘管首日票房不敵進口片《勇敢者遊戲:決戰叢林》，但在上映第五天，《無問西東》反超《勇敢者遊戲：決戰叢林》，逆襲成為單日霸主，並連續三天蟬聯單日票房冠軍。在上映第九天，《無問西東》更是吸金6230萬，創造了該片上映以來的單日票房最高紀錄。

上映第五天，《無問西東》逆襲成為單日霸主

截止1月24日晚22：00，《無問西東》再收穫2220萬票房，總票房突破5億大關，達5.1億。為此片方再曝7分鐘片尾彩蛋，記錄了在影片中悄然出現，為國家做出傑出貢獻的歷史名人與國學大師：梅貽琦、梁思成、林徽因、鄧稼先等人。正是他們，詮釋了"中國風骨"的深刻內涵，使整部影片得到升華，被影迷評價為"史上含金量最高"的片尾彩蛋。

7分鐘片尾彩蛋中的"兩彈元勛"鄧稼先

而截止1月28日晚22：00，電影《無問西東》再收穫2508.12萬票房，總票房累計突破6億大關，且單日票房依舊持續堅挺。

截止1月28日晚22：00，票房實時統計數據

值得關注的是，《無問西東》在網友評分方面還遇到一個"小插曲"。《中國文化報》在1月23日的報道《電影〈無問西東〉疑遭水軍惡意評分引發關注》中提到，《無問西東》在全國15個城市率先點映後收穫眾多好評，其中影片在貓眼上獲評9.1分、淘票票8.7分、豆瓣6.5分。然而首日上映之後，影片在貓眼、淘票票、豆瓣等網站的評分短時間內分別下降至8.5分、8.6分、6.2分。引發這一現象的正是一星評價的大量出現，有網友整理髮現，負面短評內容如出一轍，水軍惡意刷分行為十分明顯--當在貓眼上評分達到9.1分時，有賬戶連買140張電影票，並齊刷刷打出1分的低分，瞬間拉低整部電影的評分。面對水軍的惡意攻擊，《無問西東》片方在社交媒體發文："事實上，我們的團隊已經接到了同行提醒，因為有人在找給《無問西東》打差評的公關團隊。"而在該片公映的第二天，影片口碑與評分均實現全平台逆轉：貓眼觀眾評分回升至8.6分，淘票票回升至8.7分，豆瓣評分上升至7.1分。有豆瓣網友透露，《無問西東》存在人為刷高分行為，在深夜間3個小時內漲了數千個五星好評。不過，對於《無問西東》的"評分門"事件，業界還有另外一種聲音，即認為影片藉助刷分風波產生的爭議，從而獲得了輿論關注，助推了其票房成績。這種以獲取輿論同情吸引大眾關注的方式，幾乎成為文藝影片追求票房的"套路"。

面對水軍的惡意攻擊，《無問西東》片方在微博發文回應

而不管怎樣，總體上看，《無問西東》的上映無疑帶給大家滿滿驚喜，引發媒體和廣大網友的熱議。

《二十一世紀商業評論》在1月21日的報道《口碑發酵，票房逆襲，〈無問西東〉背後的故事比電影更精彩》中提到，《無問西東》在獲得了來自學生、白領、老年觀眾等不同受眾群體青睞的同時，也成為了中國影史女性觀眾比例最高的影片，根據《無問西東》的觀眾畫像顯示，女性觀眾群體佔到了68.7%。擁有大量女性擁躉的背後，跟電影傳達出來的高貴感與知性女觀眾產生的情感召喚有著分不開的關係。這是《無問西東》情理之中卻意料之外的驚喜收穫。

《人民日報海外版》在1月26日的報道《〈無問西東〉引熱議新電影展現電影市場新趨勢》中指出，《無問西東》的熱映反映出，在市場和社會價值觀之間找到契合點的新主流電影獲得了叫好又叫座的效果，也說明隨著電影市場的成熟，觀眾對政治片、藝術片和商業片不再是分裂的，但是觀眾對好電影和壞電影的認知差異可能會越來越明顯。

同一天，《21世紀經濟報道》也在《無問西東票房逆襲："文藝"商業如何兼得？》中提到，從票倉分布來看，《無問西東》二線城市佔比42%、四線城市24.9%、三線城市18.7%、一線城市佔比14.4%。僅從數據來看，與一部熱鬧的商業片票房分布沒有差異。而這種有著文藝片氣質的電影，往往票房集中於一二線城市的高知人群中。這是觀眾審美能力的提升。當觀眾被爛片打擊的時候，他還是會選擇真摯的電影。口碑電影並非一定會在商業上有所損失。反之，觀眾在成長，很多口碑片在商業上也得到了回報。

此外，不少網友也給予好評。有網友稱："影片中從前那個時代的年輕人都太美好了，姿態筆直，青春就應該是那個樣子啊！珍貴如你，聽從你心，願你在這渺小人生里不要停止閃光，永遠年輕永遠熱淚盈眶。"也有網友評論："很浪漫的一部電影。泰戈爾是浪漫的，西南聯大是浪漫的，雨中靜坐聽雨是浪漫的，晃晃叔叔是浪漫的，陳鵬的妥帖是浪漫的，被銀杏葉包裹的雪花膏是浪漫的。"

豆瓣上的部分網友熱評

二、解析--《無問西東》實力走心，成功有道

《無問西東》講了點啥？

《無問西東》是由上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司、中國電影股份有限公司、北京太合娛樂文化發展股份有限公司聯合出品，由李芳芳自編自導，章子怡、黃曉明、張震、王力宏、陳楚生領銜主演的青春愛情片。

影片講述了四個不同時代卻同樣出自清華大學的年輕人，因為時代變革，在矛盾與掙扎中一路前行，最終找尋到真實自我的故事。其中，吳嶺瀾(陳楚生飾)讀書時意氣風發，卻迷失在"理工科才叫實業"的理念中，他努力學習卻疑惑不解、甚至自我懷疑，因此校長梅貽琦鼓勵他追求心靈深處的平和與喜悅，找回本真。直到看見泰戈爾的訪華演講，吳嶺瀾才豁然開朗；沈光耀(王力宏飾)文武雙全、家世良好且心懷國家大義，在國家危難之際，毅然決然選擇成為一名飛行員，為保家衛國獻上了自己最絢爛的青春；王敏佳(章子怡飾)敢與命運抗衡，然而為老師出頭的她卻陷入被眾人唾罵的深淵，甚至險些被奪走生命，被迫害至毀容。當面對陳鵬向她表白時，她是自卑的，經歷過深入谷底的痛影響著她的一生；而陳鵬(黃曉明飾)是一位成績十分優秀的理工男，認真、執著、純粹。在愛情面前，陳鵬對王敏佳愛得非常謙卑，他帶著受傷的王敏佳返回老家，並遠赴大西北研製原子彈，為新中國核彈事業作出重要貢獻；張果果(張震飾)是一家廣告公司的高管。在醫院看望四胞胎嬰兒時，他向嬰兒家人承諾會爭取四胞胎的手術費。而在對他們提供幫助後，他開始懷疑四胞胎的家人賴上了他。之後張果果還遭遇了勾心鬥角的職場潛規則，被上司設計被迫離職。

檔期合適+陣容強大+情感共鳴+史詩敘事+宣發得當，《無問西東》大獲成功

《無問西東》票房一路飆升，叫好又叫座，並不是偶然現象，而是具有多方面的因素。

檔期合適：正如出品方太合娛樂總經理陳聰所說，對於口碑很好的片子，最佳檔期是在一個長一點的口碑釋放檔期上映。"1月上映，這個檔期符合較長的釋放周期。前面熱鬧的商業片已經基本消化；後面沒有大商業片將其攔腰截斷。基本可以穩穩走到春節。"儘管《無問西東》上映的前三天，其票房還一直被同檔期《勇敢者遊戲：絕戰叢林》和上映半個月的《前任3：再見前任》壓制，但從第四天開始，其票房基本與《勇敢者遊戲》持平，之後的票房更是一路飆升。由此可見，合適的檔期對於影片收穫好的票房具有較強的助推作用。

陣容強大：《無問西東》由章子怡、黃曉明、張震、王力宏、陳楚生領銜主演。強大的演員陣容以及精湛的演技使得影片圈粉無數，提高了觀眾對影片的認知度及好感度。

《無問西東》新聞發布會，五大主演悉數亮相

情感共鳴：作為2018開年巨獻，《無問西東》兼具歷史厚度與生命溫度，很多細節都深深打動觀眾，引發觀眾強烈共鳴，帶給大家無限思考。比如西南聯大下雨時分，房頂傳來非常嘈雜的雨聲，而教授停止自己的演講、教學，在黑板上寫下"靜坐聽雨"四字，這一幕讓觀眾領悟到，真正的教育不僅僅在於傳授知識，更重要在於打磨心性。再比如黃曉明所飾演的陳鵬，行走在茫茫的羅布泊戈壁之中，沒有人知道他去幹什麼，甚至他自己當時也不是很清楚。直到後來中國的原子彈試爆成功，陳鵬在回到內地的火車上摘掉了帽子，裡面掉下的是一縷一縷頭髮，但他依然露出滿足的笑容，特別是和坐在對面的小姑娘相視一笑，這樣的場景同樣讓觀眾深受感染。事實上，陳鵬等人的奮鬥就是為了讓下一代能夠生活在更加幸福的環境當中，他們所經歷的甘苦是今天所無法描述、無法想像的，也正是有了這些前輩的奮鬥，才讓今天的青年有資格過上"佛系"生活。

"靜坐聽雨"

陳鵬與小姑娘相視一笑

此外，劇中的台詞也十分經典，就像一部現代青年啟示錄，給當代"佛系"青年當頭棒喝。比如"如果提前了解你們要面對的人生，不知你們是否還會有勇氣前來？"這確實是考驗一個人的人生目標及人生信仰是否堅定的好問題。現實生活中，很多人都會認為自己來到這個世界上其實身不由己，種種苦難對自己來說是不公平的。如果賦予大家重新選擇的權利，會不會有勇氣再次前來確實是個問號。然而另一方面，一分耕耘一分收穫，當我們抱怨人生時，我們也應該思考自己真正為其付出了多少、做了哪些努力。除此之外，譬如"願你在被打擊時，記起你的珍貴，抵抗惡意；願你在迷茫時，堅信你的珍貴。愛你所愛，行你所行，聽從你心，無問西東。""人把自己置身於忙碌當中,有一種麻木的踏實,但喪失了真實,你的青春也不過只有這些日子。""這個時代缺的不是完美的人缺的是從心裡給出的真心、正義、無畏和同情。"等台詞同樣給人以啟迪，引發大家的情感認同。

史詩敘事：《無問西東》的初衷是為紀念清華大學的百年校慶。影片採用了多線、史詩化敘事模式，將四個時間點的故事完美糅合，讓人感慨不已。特別是西南聯大的部分以及梅貽琦、馮友蘭、沈從文等大師的出現，讓大家的思緒回到從前，充滿情懷。

西南聯大舊影

梅貽琦校長

宣發得當：好的影視作品不僅內容深入人心，宣傳方面也獨闢蹊徑。從目前情況來看，《無問西東》的宣傳打法對國產電影今後的發展具有較強借鑒作用。

首先，騰訊視頻多年積累的用戶觀影大數據、微信等騰訊系平台的宣發優勢，為《無問西東》打開了最大範圍的觀影用戶群。

其次，在《無問西東》整個路演過程中，企鵝影視的思路並不以一二三四線城市劃分，而是傾向於演員在不同城市的粉絲特點。"根據藝人的檔期時間，確定路演城市。如黃曉明去了老家青島，是各方面的綜合考慮。"這樣合理的宣發安排無疑為觀眾對於《無問西東》認知度及好感度的增強起到推動作用。

黃曉明青島路演

最後，《無問西東》製作精良的海報同樣也是吸引觀眾視線的利器。公映海報、倒計時海報等令人目不暇接，從中可以看出製作團隊的良苦用心。

《無問西東》倒計時海報

三、思考--以情動人，增強情感共鳴

一部好的電影並不應該僅僅是好的商品，更應該走進我們的心靈。回顧2017至今的電影市場，不乏製作考究、宣發給力的影片，然而叫好又叫座的往往是那些能夠真正打動人心，引發觀眾情感共鳴的影視作品。

2017年12月15日，馮小剛攜誠意之作《芳華》回歸銀屏。電影上映以來一直穩坐票房冠軍，截至2018年1月2日，其票房已破12億，創下馮小剛所有電影票房最好成績。其中不同境遇下的人性展現引發大家無限思考，而全劇最後，蕭穗子作為劇中的第一陳述者留下的一段旁白同樣令人感慨萬千："我是在2016年春天，孩子婚禮上，見到了那些失散多年的戰友的。不由暗自感嘆，一代人的芳華已逝，面目全非，雖然他們談笑如故，但是不難看出歲月對每個人的改變和難掩的失落…"的確，青春短暫、芳華易逝。我們唯一能做的是無愧於人生的每一階段，讓每一天都過得充實而富有意義。正如白岩松所說："走到生命的哪一個階段，都該喜歡那一段時光，完成那一階段該完成的職責，順生而行，不沉迷過去，不狂熱地期待著未來，生命這樣就好。不管正經歷著怎樣的掙扎與挑戰，或許我們都只有一個選擇：雖然痛苦，卻依然要快樂;並相信未來。"唯有這樣，當鉛華洗盡，回首芳華歲月，我們才能不留遺憾，充滿自豪。

《芳華》劇照

而2017年12月29日上映的都市愛情喜劇片《前任3：再見前任》，上映14天票房已經接近15.8億元，持續刷新華語愛情片票房紀錄，成為票房"黑馬"。句句戳心的台詞以及不同以往的走心設定引發觀眾情感共鳴，是其能夠突出重圍的關鍵。比如"我的使命就是陪伴，她的使命就是讓我成長。成長不一定會得到什麼，一定會失去什麼""人生每個不同的階段，會有不同的人停留。總有一些人來，總會有一些人離開"等，讓不少觀眾潸然淚下。

《前任3：再見前任》新年海報

與之相比，影版《三生三世十里桃花》還未開拍之際，就開始通過微博投票選角造勢，又有流量擔當劉亦菲、楊洋以及奧斯卡最佳特效導演獎得主安東尼·拉默里納拉後期加持，可謂集萬千優勢於一身。然而自2017年8月3日正式上映以來，《三生三世十里桃花》的票房一再走低，豆瓣評分也只有4.2分，45.6%的人打了一星。而造成這樣結果的關鍵在於電影情節虎頭蛇尾、邏輯不清晰，沒有真正觸動觀眾的內心。無獨有偶，2017年12月29日上映的《解憂雜貨店》，根據日本著名懸疑小說家東野圭吾的同名小說改編，由王俊凱、迪麗熱巴等主演，陣容強大，但上映首日僅收穫3548.7萬的票房，居於同期上映的電影末尾。不超過4個月的製作時間，使其情節較為浮誇，同樣難以打動人心。

CBO實時票房榜，《解憂雜貨鋪》居於同期上映電影末尾

由此可見，我國影視作品只有以情動人，不斷增強觀眾的情感共鳴，才能真正贏得市場、贏得掌聲。

四、總結

《無問西東》溫情獻映，無疑成為影視業2018開年的一抹亮麗風景。無論是演員精湛的演技、史詩化的敘事模式、情感的真實流露以及中國風骨的全面展現等，無疑都頗具代表性。這也給我國影視作品今後的發展提供了借鑒。一方面，"慢工出細活"，影視作品唯有摒棄功利之心，仔細打磨，才能更好地滿足觀眾的訴求；另一方面，感人心者莫先乎情，只有充分融情感於內容中，傳遞出人文關懷，才能真正打動人心，實現社會效益與經濟效益的"雙豐收"。我們期待今後有更多這樣的誠意之作的推出。

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央廣《王冠紅人館》輿情課題組 宋佳伶

編輯：

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