2018化妝品市場五大信號

進入2018年之後，距離5月22日-24日的第23屆中國美容博覽會CBE，僅剩下不到4個月的時間。作為美妝業界一年一度的大事，中國美容博覽會「行業風向標」的功能，一直為業內人士所稱道。

而作為展會三大主題展之一的中國化妝品展，就目前參展的企業（品牌）情況來看，透露出日化市場的「風向」有何變化，又有哪些信號不容忽視？

信號一：消費升級趨勢日益明顯

據國家統計局的最新發布，2017年全年，社會消費品零售總額為366262億元，同比增長10.2%。其中，化妝品零售總額達到2514億元，同比增長13.5%。由此可見，在經歷了連續四年的下滑態勢後，2017年化妝品行業開始恢復增長。

而在本輪的增長中，由消費升級帶動的產業升級正在成為主流趨勢。這一點從本屆CBE的展商數據分析中也能夠看出，尤其體現在參展品牌和產品的大牌和高端，以及進口品繼續保持上升態勢等兩方面。

大牌高端：雖然說，大牌如雲的CBE向來不缺頂尖企業和品牌的助陣，在去年第22屆CBE上，LVMH集團、香奈兒集團、迪奧集團等都在展會上驚喜亮相。而與往年相比，從今年已經確定的展商來看，本屆展會依然星光璀璨，歐萊雅集團、資生堂、上海家化、伽藍集團、上海上美、百雀羚、澳希亞集團、環亞集團、歐詩漫集團、珀萊雅、相宜本草、丸美、溫碧泉等國內外數一數二的企業，都將在今年第23屆CBE上再展風姿。

進口品：去年的第22屆CBE吸引了全球超過34個國家和地區的化妝品企業，共掀全球美妝盛事。而截至本月初（2018年1月），第23屆CBE進口品牌參展數量已超過4000個，涉及彩妝、護膚、家用洗滌、口腔護理、美妝工具、面膜、衛生護理、洗護、孕嬰童、紙製品等細分品類。其中，美妝工具、面膜、口腔護理、美妝保養品等增幅位列前四，同比增長100%、67%、60%、50%。

信號二：品牌們為籠絡年輕人招式頻出

消費升級趨勢明顯的原因，除了經濟水平進一步發展，購買力顯著提高外，與新一代消費群體的崛起也息息相關。從85後開始，到90後以至00後，新生代逐漸成為消費主力人群，而由於他們的消費心理與行為，與過去存在著天差地別，品牌們為籠絡他們也是招式頻出。

作為時尚潮流代名詞的彩妝，在這一點上的表現尤為搶眼，反映在第23屆CBE上，最為直接的體現就是，今年彩妝品類的參展商相比2017年第22屆CBE，翻了一番。除了卡姿蘭、凱芙蘭、蘭瑟、韓粉世家、花迷、尚惠等國內彩妝品牌外，泰國的MISTINE、澳洲的紅地球、以及由寶麗星、JETRO等機構組團參展的日系彩妝，更有歐萊雅（美寶蓮）、資生堂、科蒂（蜜絲佛陀）、可思美@Cosme等知名集團帶來的進口彩妝，將在本屆展會上集中展示。

而為了迎合年輕化的趨勢，各大彩妝品牌在整體的品牌風格和包裝設計上，配合熱點IP、熱門影視劇所推出的系列產品越來越多，採用男性流量明星為產品代言的品牌也越來越多。此外，以往主導護膚的一些大品牌，也開始進入彩妝領域，比如從口紅入手的格蘭瑪弗蘭、百雀羚等。

為了配合這一趨勢，本屆展會除了構建獨特的、符合年輕一代購物體驗的呈現方式，如特設的N5時尚街區、「好旺角」等場景外，還籌辦有2018國際彩妝節、香水嘉年華、美伊風尚大舞台等主題活動，實現多維互動，零距離對話。

信號三：消費需求觸達上游產業鏈速度加快

在供大於求的市場經濟環境下，品牌除了埋頭搞科研外，抬起頭來研究消費需求也尤為重要。企業從原來單一的商品經營，逐漸過渡到現在注重流量經營、用戶經營和內容經營。比如百雀羚在重塑品牌之路時，就曾用了兩年時間，請了五家公司去調研消費者的需求與心態。

品牌的主動參與，再加上新一代消費者的主觀意識強烈，以及雙方溝通渠道的暢達等等，一切的一切，都讓消費者觸達上游產業鏈速度大大提升。這一點除了體現在品牌的重塑和產品的更新換代外，品類的進一步細分也是這一趨勢的一大佐證。

而品類管理一直以來就是中國美容博覽會的特色與優勢之一，據了解，根據本屆展會參展品牌的特點，以及在順應市場消費趨勢的前提下，本屆展會的日化主題展，共設11大品類、38個小品類。比如彩妝，從原先的大品類產品細分到針對某個上妝步驟的小品類：妝前、底妝、遮瑕、唇妝、眼妝、眉妝等。

信號四：挖掘邊緣品類打造實體店吸客神器

在化妝品線下實體店受到電商發展的衝擊後，體驗與服務一時成為拯救日化專營店的救命稻草，但是，就目前的現狀而言，消費者對此已呈疲態甚至「不感冒」。下一步到底該這麼走？很多日化專營店將目光瞄向了打造實體店的專屬品類，比如功效類、易耗類的產品。

比如在本屆CBE參展品類中，有較大增長的美妝工具等邊緣品類，逐漸轉變成實體店的吸客工具，易耗類、「神器「類美妝工具成為門店吸客工具。美妝工具的市場正在被逐漸挖掘，體現在本屆展會的參展商上，就是進口美妝工具漲幅達到100%。

信號五：國際間交流合作進一步深化

除了進口品新一輪的爆發外，作為一場轟動全亞洲的世界性美妝盛會，在中國美容博覽會這個平台上，國際間的交流合作一年比一年更為頻繁、更為深入。去年，CBE主賓國法國，攜手法國化妝品谷及法國各大化妝品集團、法國格拉斯小鎮香水博物館等，與中國市場深度交流。

而今年第23屆CBE，日本將成為新一屆展會的主賓國，據中國美容博覽會秘書長桑瑩介紹，在今年的展會上，日本組團參展的企業將在著力打造的N5館集體亮相。而且，在中國化妝品零售業大會、中國化妝品產業鏈高峰論壇等展會期間的活動中，還將就日本所擅長的科研新品、品牌建設、零售技術等方面進行深入的洽談交流。

此外，23屆CBE還將在共享全球創新資源的主題下，重點整合亞洲資源，繼續推進與IFSCC、亞洲各國化妝品協會、上海日化協會等國內外機構的合作。展會期間，國際配對會、2018亞洲趨勢論壇、進口品註冊論壇等國際活動，都將接棒上陣。

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