282.7％！口紅成男性購買美妝產品增速之最

怎樣的美妝品類最受男性歡迎？

本土男士護膚品牌銷售及佔比如何？

不同地區男性對美妝品類會有怎樣的偏好？

男性鍾愛哪些美妝品牌？

男顏經濟流行時，男性消費者美妝消費潛力在釋放

根據歐睿信息諮詢調查，預計2016-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。

男性美妝消費者愛護膚也愛彩妝，但剛需依然集中在面部基礎護理

就男性在美妝全品類的消費看，唇膏、口紅和香水增速顯著，主要受送禮消費推動。

男性美妝消費的剛需體現在男性面部基礎護理，其中「男士潔面」和「男士面部乳霜」保持高速增長；男士唇部護理和身體護理同比增速高，品類上升空間大。

國貨線在男士美妝市場潛力巨大

新銳線和國貨線目前最受男性美妝消費者關注，國貨線在大促期間有超過新銳線的勢頭，國貨線品牌在男士美妝市場發展潛力巨大。

隨著男性消費者對美妝的了解深入，表現出強烈的為美妝產品買單的意願，高端線增長樂觀。

男性消費者的美妝選擇整體偏向新銳線和國貨線

新銳線和國貨線在各年齡段消費者中的佔比均超過60%，其中70、80、80後對國貨有深厚情感。

高端線在80、85、90後中的佔比明顯高於其他年齡段消費者，可見以上消費者群體看重高品質產品，消費潛力大。

中南地區男士對彩妝品類偏好度高

中原男士愛面部護理，而唇膏/口紅偏好度高是亮點；中南地區男士對彩妝品類偏好則高於其他區域。

2017年哪些美妝品牌最受男性喜愛？

歐萊雅毋容置疑成為遙遙領先，其次是妮維雅。本土品牌則有百雀羚、自然堂、高夫、一葉子、傑威爾、韓束及水密碼。

素材來源：第一財經商業數據中心基於阿里巴巴平台大數據，以天貓美妝消費者為主要研究對象；

時間維度：提及的2015年指2014.10-2015.09，2016年指2015.10-2016.09，2017年指2016.10-2017.09

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