iPhone X銷量被看衰，蘋果最新財報也無法讓人甩開這一質疑

包含iPhone X數據在內的蘋果財報終於發布了!最新財報顯示，蘋果2018財年第一財季營收為883億美元，同比增長13%;凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長了12.2%。但一個不容忽略的細節是，iPhone銷量並未達預期。

據悉，蘋果售出7730萬部iPhone，較上年同期下滑1%，明顯低於分析師平均預計的8020萬部。但受iPhone X價格(蘋果史上最高定價，999美元起)推動，iPhone在第四季度的平均銷售價格為796美元，超出市場預期。

iPhone X影響其它系列銷量？

從財報數據推斷，iPhone X銷售狀況相對較好，售價相對便宜的iPhone則受到更多衝擊。庫克談到財報時也表示，「iPhone X的表現超出了我們預期，自去年11月上市以來，就一直是我們每周最暢銷的iPhone。這一推斷也有市場分析機構數據來印證，Counterpoint最新報告稱，在2017年第四季度，美國iPhone X與iPhone 8系列產品的銷量比為2：1。

之所以會出現這樣的狀況，一方面是因為iPhone 8系列創新不足，辨識度不夠高，從而導致不少用戶或選擇購買更貴的iPhone X，或選擇更便宜的iPhone(如iPhone 7);另一方面，包括優先將iPhone X提供給YouTube主播和名人宣傳等策略，也可能會更刺激用戶的購機慾望。這不在公布最新財報之際，蘋果也在網路和官網分享了使用iPhone X拍攝的感人宣傳片《三分鐘》和幕後花絮，進一步加強iPhone X的廣告攻勢。

唱衰iPhone X銷量聲音增多

雖然iPhone X繳出了一份還算不錯的成績單，但對市場來說這依然顯得有些不夠。特別是本季度iPhone銷量未達預期，第二業績展望前瞻也不及預期(600-620億美元的銷售額預期，比市場中性的657億美元預期還要少)，更令市場擔憂iPhone X的後續銷量。

蘋果供應鏈相關公司(高通、博通等)近日表示，其大客戶訂單量大幅減少，低於往年四季度的正常水平，暗示了iPhone相關訂單比往年平均水平低很多。此前更有供應鏈的消息稱，蘋果已經將2018年初的iPhone X生產訂單削減了一半。此外，分析機構對iPhone X的出貨預期也在不斷下調，「蘋果爆料王」郭明錤甚至表示，iPhone X或於今秋停產。

iPhone X後續表現意義重大

這裡且不去推斷iPhone X銷量是否會大幅下滑，但可以肯定的是，iPhone X後續表現對蘋果來說意義重大。而最主要的原因就是，蘋果業績對於iPhone銷量的依賴：在第一財季，iPhone銷售額佔總營收近70%，與去年同期的比例持平。由此數據來看，蘋果還很難擺脫對iPhone銷售的依賴性!

但從全球手機市場來看，蘋果在未來將面臨強勁挑戰，可能造成銷量進一步下滑。除美日市場，蘋果在全球多個市場處境都不算好。競爭對手方面，三星是蘋果不可忽略的競爭對手;而華為、OPPO、vivo和小米等在中國、歐洲和印度市場的表現也已證明，國產手機廠商也正對蘋果形成極大威脅。更別提此前不斷發酵的iPhone降頻門、iOS系統頻現bug等問題對蘋果聲譽造成的負面影響，也可能對消費者的購機選擇產生影響。

寫在最後

自iPhone發售以來，本財季是iPhone銷量首次在假日購物季所在季度出現下滑，可見iPhone對消費者的吸引力確實不如以前了。在接下來的日子裡，若iPhone X銷量依然不能達到市場預期，將更令人為蘋果表現擔憂——iPhone難以滿足消費者胃口的同時，又缺乏新的業務盈利增長點，很難讓人一直樂觀看待蘋果的未來前景。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！