一年只賣16萬台，LG為何陷入窘境？

LG在進入中國市場之初，便走的是親民路線，價格也接地氣，以至於很多人以為LG是國產品，小編也曾是其中一個……

其實也難怪中國用戶會有這種錯覺，當時LG對外宣傳也一直都是「LG是中國的LG」，而憑藉這樣的推廣策略，LG的產品在中國市場一直有著不錯的銷量。

然而這個中國人曾經如此熟悉的品牌卻在近期表示，因為持續虧損，其手機業務將退出中國市場。據報道，僅2017第四季度虧損就高達1.92億美元，至此，LG手機業務已保持了11個季度的虧損走勢。

對此，LG集團的解釋是，退出是因為中國智能手機市場競爭太激烈。如今，LG官網上，「LG中國歷史」板塊已經無法打開。

其實，國產手機的衝擊只是一部分原因，更多的是由於品牌自身創新能力不足以及行業發展快速所導致。

國產品牌的衝擊有多大

LG在25年前便進入了中國市場，因其親民的定位和價格，再加上與移動，聯通等運營商的合作，合約機的發放，在中國市場非常受歡迎，其市場份額比重也非常大。

但最近幾年，由於國內手機市場的發力，開始逐漸崛起。根據Counterpoint發布最新數據，2017年，中國手機市場上國內手機品牌開始佔據絕對主導地位。以華為為代表的中國四大手機製造商佔據了中國智能手機市場超過67%的份額，創下歷史新高。

根據國際調查機構GFK發布的數據顯示，華為以1.02億部的銷量排名第一，第二位則是7756萬部的OPPO，第三位vivo為7223萬部，第四位蘋果為5105萬部，第五位小米為5094萬部。排在第六位到第十位的分別是：魅族、金立、三星、百立豐以及聯想。

與這些日益崛起的國產品牌形成鮮明對比的是，2016年LG手機雜中國市場的銷量據估算僅為16萬台，而當年中國智能手機總銷量有4.8億台。2017年，第三方機構關於手機在華出貨量，已經幾乎看不到LG的數據。

「以前，LG手機還是挺好的，性價比也很高。」小王是河南人，2012年回國後依然在用LG手機。2013年6月，他在淘寶又買了一部LG Optimus Vu2（韓版），花費1400元。用了兩三年後，他買了部iPhone6 plus，徹底告別了LG手機。「那部手機還在家裡扔著，電池不行了，留個念想吧！」小王說，LG手機在濟南市場早就銷聲匿跡了。

在高端手機上，鬥不過蘋果、三星、華為，在中低端手機上，抵不過OPPO、VIVO、小米，夾在中間的LG日子的確十分難熬。此外，還有各大零部件的成本上漲，虧損在所難免。

此外，據數據統計，2017年1月至12月國內手機市場出貨量達4.91億部，上市新機型1054款。且經過10多年高速發展，中國市場的手機滲透已經接近飽和，到2016年，中國的手機普及率已經超過96部/100人。且用戶換機慾望低, 報告顯示相比去年，用戶換機頻率出現明顯的下降。

圖：一年一換手機用戶佔比

品牌自身問題

此外，在競爭對手的強大攻勢下，LG手機自身的問題也不可迴避。

LG的轉折不只是在國產手機崛起的這幾年。早在2009年時，LG一年便推出了40多款產品，其中只有幾款智能手機，多數還是功能機。在智能手機操作系統上，LG也選錯了方向。種種因素重疊，導致LG錯失了3G智能手機市場的黃金髮展期。

此後，LG也有幾款機登陸中國，雖然不乏亮點，但多沒有太大動靜。到2012年下半年，LG手機在中國市場的產品線便已經近乎枯竭。

「從外觀設計上，LG手機找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統也不好用。」一個數碼玩家這樣表示。部門業內人士也認為LG近年來沒有重大技術創新，尤其是沒有自己的晶元，同時由於產量、銷量不夠大，很難構築產業鏈優勢。因此，其高端機漸漸失去競爭力。

競爭激烈的智能手機市場不斷形成新的格局，誰都無法預計下一次洗牌的時間和突破點，也無法預計自己是否能堅持到那時。

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