調研：逾半數合作媒體不再使用 Facebook Instant Articles

【Technews科技新報】Facebook 推出的 Instant Articles 幫助讀者不必連回網站就能直接閱讀新聞內容，而且新聞媒體依然可維持廣告收入。不過《哥倫比亞新聞評論》最新調查報告卻顯示，超過半數與 Facebook 合作的媒體不再使用 Instant Articles 了。

我們在 Facebook 上看到感興趣的話題，會進一步點擊網址連結、造訪網站了解更多內容。2015 年 Facebook 推出新閱讀模式──即時文章（Instant Articles），它是專為媒體所設計的工具，針對使用移動設備上《Facebook》、《Messenger》App 的讀者發布載入速度快而且具有互動效果的文章。

Facebook 官方表示，以使用者用來載入相片與影片的相同設備做比較，Instant Articles 的載入速度能比一般行動網頁高出 10 倍以上，速度之快對於讀者來說相當有感；同時置入 Facebook 提供的廣告於內容當中，媒體可獲取廣告收益。

無論是傳統媒體或網路媒體，Facebook 對於各大網站已是不可或缺的流量來源。Instant Articles 幫助讀者不必再連回網站就能直接閱讀新聞內容，而媒體依然能有廣告收入，因此被視為新的解藥，期望能接觸更多讀者。

許多國外媒體投向 Instant Articles 的懷抱。（Source：Facebook Media）

哥倫比亞新聞評論：逾半數合作媒體不再使用 Instant Articles

不過，新聞學研究刊物《哥倫比亞新聞評論》（Columbia Journalism Review）2 日發布的調查報告顯示，時至今日卻有超過半數與 Facebook 合作的媒體不再使用 Instant Articles。

研究人員搜集 72 家國外媒體在 2018 年 1 月 17 日當天發出的所有貼文，一共帶有 2,308 個有效網址鏈接，發現有 1,491 個、約三分之二比例是導回網站，只有 817 個是使用 Instant Articles。同時，有 6 家媒體的 Instant Articles 使用比例少於四分之一，更有 38 家是完全未使用，其中有傳統媒體也有網路媒體，包括具指標性的紐約時報、華盛頓郵報等。

僅 27 家媒體使用 Instant Articles 的貼文比例超過五成。（Source：Columbia Journalism Review）

此外，陶氏數字新聞中心（Tow Center for Digital Journalism）的項目計劃自 2016 年 4 月起追蹤 14 家國外媒體使用 Instant Articles 的情況，也發現在 2016 年 8 月至 2017 年 11 月期間，整體使用比率未見成長，徘徊在 40% 左右。

為何這些媒體不再使用 Instant Articles？

2017 年中旬 Facebook 官方曾公開表示，擴大開放 Instant Articles 之後，全球已有超過 10,000 家出版商使用，相信在您的塗鴉牆上這種閱讀模式也越來越常見，為何這些國外媒體不再使用 Instant Articles 了呢？推測是授權 Facebook 使用媒體苦心經營的新聞內容，卻無法從中獲取應有的廣告收入，於是重回過往的導流方式，以自身的平台資源來曝光，過去就有英國衛報（The Guardian）大動作停止使用 Instant Articles 來發布新聞的案例。

現代人使用社交平台的頻率高於一般網站、電視或報紙，這也使得媒體產業對於社交平台又愛又恨。以 Facebook 來說，它確實能幫助媒體接觸讀者；但近年來受到一連串負面抨擊，包括為求營收驅動廣告頻繁出現，但內容缺乏審查引發爭議，加上反覆調整的演算法，目前以親朋好友的貼文優先，使得新聞內容被看到的機會降低，新聞網站流量驟減，影響媒體未來發展。

日前媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）就公開呼籲，出版商透過新聞內容提升 Facebook 的價值與誠信，但卻沒有獲得適當的回饋；Facebook 應採用類似有線電視的合作模式，付給出版商一筆權利金。這筆費用對 Facebook 營收影響或許不大，但對出版商的發展將產生重大影響。

（圖片來源：Facebook）

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