宜家國內第25家商場開業，這家新店有什麼不一樣？

文：方嘉文

2 月 8 日，宜家家居在中國大陸的第 25 家門店將於廣州番禺正式開業，愛范兒提前到店看了看，發現宜家真是越來越懂得幫我們想像生活了。

更貼近特定消費者的生活情境

每隔一段時間，宜家都會發布《家居生活報告》。其中，彙集了宜家在全球範圍內，針對不同國家居民進行的生活調查報告。

據悉，這些通過走訪家庭得出的報告，可幫助宜家更有針對性地發掘人們生活中的需求，進而設計不同產品，和探索產品的可利用方式。

宜家家居將這個習慣帶到了每一家新商店裡。

在宜家開出新商店前，他們都會針對周邊居民的生活習慣進行走訪調研，以更深入地了解當地居民的生活習慣，成為一個「更好的鄰居」，這次的番禺商場也不例外。

（宜家番禺商場）

和廣州天河店相比，番禺店設置的 43 間靈感展廳的佔地面積相對更大，因為番禺地區的家居環境普遍比廣州市區更為寬敞。

由於不少番禺家庭都有小孩，所以番禺商店的展廳會將一個起居空間，劃分為不同功能區塊，以滿足不同家庭成員在同一空間的活動需要。

而針對「民以食為天」的廣東家庭，宜家還提出了多樣豐富的廚房收納建議。

代入感更強的交互方式

據介紹，番禺商店的展間安排主要是按客廳、廚房、卧室等功能歸類。參觀時，愛范兒留意到，基本上每個功能類的展間區都會有個「探索」互動展間。

在「探索」展間里，商場配備了觸屏、投影等多媒體展示工具，不僅讓消費者代入感更強，同時也更生動地解釋了展間設計理念。

以「探索卧室小秘密」展間為例，投射在兩面寬敞牆面上的動畫，成為了講述了寶寶從 0-1 歲期間，在這間卧室里經歷的生活改變。

投影以剪影動畫的形式，從左邊牆面開始，描繪了年輕爸爸起夜照顧 0-6 個月大的寶寶的情景，並通過文字解釋該領域傢具搭配原理：「燈罩下的柔和光線，單人椅低矮的扶手，都為起夜的父母帶來了舒適和方便。」

隨著動畫中時間軸的推移，正中間的牆面播映了年輕母親和 6-12 個月大的寶寶的生活改變。如果留心看，可見視頻中出現的產品（放置在床上的遊戲毯）和實際展間的布置是統一的。

通過這種結合，原本靜態的展間，一轉身就成為了流動的故事載體。如果年輕夫妻走過，也許就在這短短一兩分鐘的動畫故事中看到了自己的未來生活，以及宜家產品在他們家庭中的位置。

填飽你的肚子，看好你的孩子，你才買得更開心

正如上文介紹，番禺商場的「鄰居」大多都是育有孩子的家庭。因此，為了讓父母可以更安心地購物，商場設置了斯馬蘭兒童樂園，可為顧客照看孩子。

在餐廳區域，商場也設有一個小型玩耍區域，父母可以在看孩子的同事，在玩耍區連帶的桌子就餐。

對於帶有嬰幼兒的父母，商場設有設計溫馨的母嬰室，並在餐廳區域配有嬰兒車停放處。

無論是不是孩子父母，商場二樓可容納 650 人的餐廳，都是購物前後補充能量、曬太陽和享受肉丸的好選擇。

當然，無論你是在享受以上哪項服務，都別忘了，所有一切你用的東西、吃的食物，統統都是宜家的產品。而這一切服務，只要你用得上，就是你可以去想像的一種生活方式。

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