從一隻小青蛙說起的「IP+」話題，一些「超級項目」被炒至千萬

天下 02-07

當《旅行青蛙》小遊戲以治癒系風格刷爆微信朋友圈，沒人懷疑又一個IP已經誕生。

IP，意為「知識產權」。當IP的概念在中國越來越深入人心，其也「+」出了廣闊的市場空間。

有數據顯示，目前僅網路文學IP的市場價值就在千億量級，一些「超級IP」項目甚至被炒至千萬元級別。而到2020年，以IP為重要代表的泛娛樂產業預計市場規模可達8000億元。

融合一二三產業，個別作品還未寫完就被預定

《旅行青蛙》雖誕生於日本，卻風靡在中國，這是精明的中國商家不會錯過的機會。在一些商家的規劃中，小青蛙的足跡已踏上中國四川、浙江等地，沿途美食、特產都成了它的伴手禮。

仔細梳理，「IP+」在中國的故事已遍布一二三產業。

IP與服務業、消費領域的結合，已讓越來越多的商家嘗到甜頭。例如京東與三星合作銷售鋼鐵俠、蝙蝠俠、芭比等版本的限量手機，單價最高達原來的4倍多。

IP與製造業的結合也已進入植入階段。例如隨著動漫《熊出沒》紅遍大江南北，其有關的授權產品，已涵蓋玩具、文具、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品等千餘種。

在體驗農業、人格化品牌成為農業領域新潮流之下，「褚橙」「柳桃」「潘蘋果」等，就引入IP概念，讓買家覺得不僅是在購物，更是對一種創業精神的認同。

事實上，一個IP打通一二三產業的例子也不在少數。2017年引爆全網的電視劇《三生三世十里桃花》，不僅帶火了拍攝地雲南小鎮普者黑，劇中的桃花醉、百草味堅果等食品也隨後上線，服裝飾品、美妝、定製絨線玩具等均獲大賣。

不同於一般產業融合所呈現的鏈式或者交叉式特點，「IP+」往往是以IP為中心的球型發散狀融合。從一個IP出發，可與影視、遊戲、動漫、旅遊、衍生品、主題公園等相關產業融合。

清華大學的一份研究報告顯示，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高。一些「超級IP」項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經被預定。

背後是「情懷消費」，大型互聯網企業紛紛布局

為什麼一隻小青蛙短時間能俘獲眾多玩家的心?有人說喜歡它呆萌的樣子;有人說它一個人獨處很像自己;還有人說因為想像它一樣「說走就走」去旅行……

「我幾十年如一日熱衷購買迪士尼的產品，包括牙刷、毛巾、水杯、背包，就是因為它們記錄著我童年的回憶。」一遊客說。

「IP+」讓傳統商品更加人格化、差異化，讓看不見、摸不著的情結、情懷等實物化，契合當前消費升級、產業升級的趨勢。

從國際經驗看，作為全球IP之王，迪士尼的輻射巨大，僅在上海迪士尼樂園，周邊產品數量就高達7000多款;《星球大戰》系列，從上世紀60年代開拍，熱度經久不衰，其周邊產品收益早已超過270億美元，而票房則不到總收益的三分之一。

在中國，「IP+」的市場規模也在放大。艾瑞諮詢的報告顯示，目前僅網路文學IP的市場價值就在千億量級;騰訊旗下的閱文集團預測，以IP為重要代表的整個泛娛樂產業預計到2020年會有8000億元的市場規模。

巨大市場在前，國內大型互聯網企業已紛紛布局。京東與迪士尼、變形金剛、華納3個國際級IP已進行全面合作;阿里巴巴影業集團也宣布，開展IP認證、授權等鏈條服務;影視劇《擇天記》《雙世寵妃》，動畫片《全明高手》《斗破蒼穹》……目前國內「霸屏」的IP產品中，有80%來自騰訊旗下的閱文集團。

最終走遠要靠「匠心」，內容或將由虛轉實

伴隨著這隻小青蛙的形象越來越深入人心，這款遊戲的開發團隊也表示，會不斷充實內容，讓中國玩家越來越喜歡這個形象。

日本一直就是IP大國。Hello Kitty、哆啦A夢等超大IP，即使年齡幾十歲了，依然能「+」出一座座金礦，這背後折射的不僅是強大IP講述能力，也是強大的實體經濟實力。

中國IP的發展與網路文化的崛起密不可分，「IP+」某種程度上也是「互聯網+」的一種體現，也可能帶來泡沫化、野蠻生長、泛娛樂化等問題。

從目前看，國內大多數IP仍缺少內核，「IP+」也相應只停留在淺層次。國家新聞出版廣電總局監管中心發布的《2017網路原創節目發展分析報告》顯示，2017年中國新上線網路劇206部，增長46%，劇集數量增長33%。網劇仍然是國內IP的重要來源之一，其數量雖與日俱增，但真正留下深刻印象的IP卻少之又少。

「閱文集團每年向讀者提供百萬部作品，但最後能成為知名IP的可能也只有十幾部。」閱文集團副總裁羅立說。

可見，「IP+」最終走遠還要靠優質內容的開發和「匠心」的經營。

「IP正在進入下半場，其發展將由虛向實轉化。」羅立說，最近兩年，閱文集團推出的《復興之路》《兵者為王》等描寫現實題材的小說，在網上就大受歡迎，得到多方認可。

摘自新華網：何雨欣、安娜、白瀛，

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