Facebook主推旗下視頻平台Watch

作者：小寶

據消息人士透露，Facebook正準備擴展其在線視頻服務Watch。通過向更多獨立內容創造者開放Watch平台，來與谷歌旗下視頻網站YouTube展開競爭。

Facebook此舉將增加其平台上長視頻的數量，並可以在這些視頻中投放廣告。這些增加的長視頻也將扭轉用戶在其平台的使用時長下降的趨勢。

在視頻創作者發現他們越來越難從YouTube上獲得收入後，他們急需找到另外的類似視頻平台。亞馬遜曾與廣告代理機構談過稱其將建立一個由廣告支撐的視頻平台。

Facebook此次吸引更多獨立內容創造者的計劃是進軍YouTube所把持的在線視頻領域的最新一步。目前，不是所有在Watch上的內容生產者都能獲得廣告分成。據已經與Watch合作的公司透露，Facebook向部分媒體、製片公司、和創作者為他們提供的內容根據時長和是否獨家，支付每集1萬到50萬不等的版權費。基於「合作者」原因，有些視頻劇集則不會獲得報酬。

Facebook拒絕對此發表評論。

Facebook於2017年8月上線Watch，目的是增加其平台上的劇集類型的長視頻數量，並從在線視頻巨頭YouTube分得一部分視頻廣告利潤。最初在Watch平台上發布的內容有數字媒體公司The Dodo提供的「Comeback Kids」節目，還有一檔美食節目「Struggle Meals」。

去年12月份，Facebook宣布將在Watch平台上的視頻前加入廣告。同時，為了保證用戶的留存度，Facebook要求視頻時長必須在3分鐘以上，以實現在視頻中間投放廣告的目的，廣告會在視頻開始90秒後出現。過去，視頻時長只需90秒以上即可。

Facebook希望通過增加視頻內容來增加用戶使用時長。近期，Facebook稱總用戶使用時長在以每天5千萬小時的速度在減少，部分原因是其改變了新聞展示演算法。

媒體機構們稱其客戶們都對在Facebook上投放廣告很感興趣，但更多的資金已經用來購買新聞源News Feed中的廣告而不是Watch平台上的。品牌商們也在猶豫是否要在Watch上投放廣告，因為它們不太清楚Facebook將在何處展示其廣告。

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