FancyDigital觀點：OTT不是新物種，是被喚醒的體驗迭代

【天極網IT新聞頻道】無論是已逼近2億台的智能電視存量，人們重回客廳，願意在電視上花費更多的時間，還是因為移動互聯網帶來的流量紅利已經抵達天花板，流量需要新的開源方向;毫無疑問，2017年是OTT發展之元年，整體收入爆發增長至23億元，有78%已經投放過OTT廣告的品牌廣告主對廣告效果感到滿意。

OTT緣何成品牌廣告主營銷新戰場？三大價值支撐OTT快速起飛。

用戶價值：智能電視用戶普遍被認為具備較高的廣告投放價值，更具有消費力、更年輕化，是主流消費人群。

場景價值：為場景化營銷提供平衡家庭和個體的空間關係，智能電視所攜帶的探針能力，把同一區域網下的智能設備關聯起來，為跨屏營銷提供數據支持。

內容價值：點播模式讓用戶選擇變得有主控力，直播則凸顯頻道優勢和內容輸出能力，兩者互為依託，都以內容為紐帶，把觀眾變成用戶。

歸根結底，OTT不是新物種，是在消費升級之下，消費者體驗迭代帶來的流量紅利。新事物始終能受到市場的追捧，然而同時也存在諸多需要一步步解決的問題。

問題一：OTT生態割據，程序化剛剛起步，廣告投放的效率效能有待提高、監測機制有待完善。

FancyDigital觀點：OTT營銷的基礎仍然是大數據。突破數據割裂，讓獨特場景下的數據由更有效的演算法驅動，形成與用戶發生精準連接的能源池，而由此提升效率幅度也將成為未來3年OTT幾何數增長的基點，行業一榮俱榮。

問題二：智能電視還處於「看」的階段，視頻類應用為主流，垂直類應用有待發展，廣告市場機遇有待挖掘。

FancyDigital觀點：借勢知識付費的浪潮，為「知識」買單已逐漸被接受。教育應用潛力可期，由此帶來的高用戶粘性，從廣告價值來看，延伸出的圍繞「家庭教育」品牌OTT營銷解決方案，勢必獲得廣告主青睞。

問題三：在移動端玩得風生水起的娛樂形式、互動機制在OTT鮮有可見，讓OTT廣告更具有沉浸體驗感的營銷模式尚在摸索。

FancyDigital觀點：讓廣告具有社交性是後移動營銷時代的共同認知。邊玩手機邊看電視已是年輕消費者的日常，設計更有趣的創意素材，利用跨屏跨媒體的技術方式，創造出新的溝通語境。

2018年OTT將在飛速發展的進程中同時將遇到各種挑戰。OTT營銷，混沌之時，FancyDigital願與行業同仁、精英一起越過山丘，為OTT的成長助力，共同探索新玩法、構建新次序。

關於FancyDigital

中國領先的數字營銷技術公司，專註視頻營銷。通過差異化的整合優質視頻資源，大數據集成技術和人工智慧演算法，涵蓋視頻營銷、移動營銷、社交營銷三大主營業務，為品牌廣告主提供「視頻+」為中心的一站式營銷解決方案，實現以系統化、智能化、數據化的方式，通過跨屏跨媒體跨內容的縱向打通，幫助品牌廣告主高效管理傳播專案以及擴大傳播勢能。

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