王毓：大數據＋場景化，場景營銷的新升級
王毓
因位傳媒創始人、CEO
人們生活在各種場景下，而場景與消費、習慣密不可分。在數字營銷領域，場景營銷才真正被開發和挖掘。隨著移動互聯網技術和數據的升級，場景營銷從過去的強調內容場景化傳播，升級為場景化人群捕捉、場景化廣告觸達，也就是大數據與場景化營銷相結合，讓場景營銷更加精準和走心。
大數據、雲計算、移動設備、社交媒體、感測器、定位系統等等技術，是支撐線上和線下的全場景營銷的重要因素。
因位傳媒深耕於場景營銷領域，它所打造的IN位平台是行業領軍的場景營銷平台，場景數據來源也更加豐富，跨越了線下和線上兩大類別數據：（１）線下數據來源，如居住、辦公、交通、消費、消費商戶等；（２）線上數據來源：如搜索、瀏覽、電商、APP安裝與使用、競品關注等。基於對線上+線下場景數據的挖掘、追蹤記錄的分析，完整記錄用戶行為軌跡，對用戶進行實時、多維、立體式畫像，並通過大數據演算法將積累的用戶線上及線下數據進行分析，預測用戶長期興趣愛好和短期購買意向。
通過大數據與場景營銷的融合，深度洞察消費者的需求，便可實現精準化定製信息推送，在消費者最想購買的時候推送最想要的產品或服務。這也凸顯了場景營銷最大的優勢：想你所想，絕不強人所難。移動互聯網時代，場景化營銷可以獨立於內容，根據用戶的時間和地點屬性進行操作，比如基於位置的餐廳推送信息，基於時間推送新聞和天氣信息等。
場景營銷應以消費者互動為目的，在場景營銷中，消費者的需求存在於發現、探索、購買、使用、分享品牌的整個環節，品牌根據消費者所在場景進行深入的需求分析挖掘，並制定相對應的傳播策略，才能在整個營銷過程中更好地實現與消費者的互動。
新時代，我們需要龐大的場景數據支撐，精準的技術分析，才能對用戶的需求更加了如指掌，真正找到用戶的需求點和痛點，能夠推送滿足用戶需求的產品，達到精準化營銷。
場景營銷處在高速發展的快車道，企業能在移動互聯網的大潮下，實時變革營銷模式，跟上時代潮流，才是企業生存和發展的有力保障。
王毓 因位傳媒創始人、CEO
2000年畢業於吉林大學法學院法學系、2009年畢業於長江商學院EMBA，碩士學位。現任因位傳媒創始人CEO。
王毓2006年起從事移動營銷，先後擔任分眾無線資深副總裁、百分通聯傳媒創始人/總裁、微網通聯總裁/董事。常年擔任國內外重大華文廣告營銷傳播獎項的終審評委及專家評委：2017年第四屆中國廣告年度數字大獎終審評委、2016年金蜜蜂獎終審評委、2015年金滑鼠數字營銷大賽終審評委；艾菲獎、虎嘯獎、Topdigital創新獎、IAI國際廣告獎、TMA移動營銷大獎、金網獎、金印獎專家評委；長城會（GWC）會員、暴風VR營銷研究院專家、《金滑鼠數字營銷大賽集粹》點評專家、艾瑞網行業專家、《現代廣告》特約撰稿人、《成功營銷》專欄撰稿人、《廣告主市場觀察》專欄撰稿人、搜狐營銷堂客座專家等，在行業案例的評選與點評工作中推動了行業營銷策劃服務水平的提升。曾榮獲2017 IAI國際創享節年度場景營銷領軍人物、2016金蜜蜂社會化媒體營銷領袖人物、媒體領袖年會2014年度十大數字營銷人物、2014 TMA年度移動營銷傑出貢獻人物，被中國互聯網協會Eworld2011電子商務世界評選為「2011年度EC100電子商務風雲100人」。
創新平台
2017年王毓帶領團隊創建IN位平台——因位傳媒自主研發的場景化移動營銷平台，覆蓋300萬+物聯網設備、4000萬線下消費場景點位、日覆蓋740萬個電商訂單、累計識別10億移動設備的中國領先的場景化移動營銷平台。該平台在場景覆蓋上應用了物聯網設備和大數據兩種方式，在場景類型上涵蓋了線上消費場景和線下消費場景兩大類別，遠遠領先行業目前單純依靠線上數據的局面。
2016年王毓帶領團隊創建We點聚平台——中國領先的iBeacon營銷服務平台，其匯聚了iBeacon行業內最全的商業化點位，可以精選最優的廣告形式，提供一站式營銷服務。We點聚榮獲2016年度網路營銷優秀產品及工具、第三屆TMA移動營銷大獎年度最佳移動營銷服務平台獎。
2015年王毓帶領團隊創建聚We平台——以聚合最有消費影響力的社會化媒體營銷服務平台，為廣告主提供了匯聚多個社交媒體平台的名人、意見領袖、網路紅人等自媒體資源，整合圖文、視頻等多種推廣形式外，更針對社會化媒體獨創消費影響力指標，幫助廣告主實現最佳投放。聚WE一舉摘得金滑鼠「年度最佳數字營銷平台」大獎。
創新案例
王毓帶領團隊以「創新技術」+「創意策劃」成功打造了業界多個創新經典案例，橫掃行業多項大獎：《聚WE燃動自由宣彩日》獲2016第十六屆IAI國際廣告節移動數字營銷類優秀案例大獎，《希捷個人雲整合式互動營銷——讓用戶定義產品用途》獲2015Topdigital創新獎移動整合營銷金獎，《三星——搖一搖GO，開啟全民Shake狂潮》獲第一屆移動APP營銷大賽移動營銷金獎。
《「時光膠囊」APPS 帶你體驗三星Galaxy SII 的「穿越」速度》應用AR、人像識別等多種技術開展互動營銷，獲中國網路營銷大會「今典獎」——年度最佳整合營銷案例大獎、艾瑞網中國最佳網路廣告創意獎、金滑鼠數字營銷大賽整合營銷金獎、金滑鼠數字營銷大賽最佳技術應用獎、Adworld互動營銷世界金贏銷年度最佳互動大獎。
《創新擁抱HTML5 大眾甲殼蟲在WAP上『起舞』》獲中國營銷領袖年會·年度中國創新營銷案例獎、金滑鼠數字營銷大賽手機無線營銷大獎、第一屆移動APP營銷大賽移動營銷大獎。
《天翼三峽手機台APP讓廣電網路如虎添翼》獲Adworld互動營銷世界金贏銷年度最佳移動營銷創新大獎， 《紅牛時間到APP讓營銷掙脫時空的束縛》獲金滑鼠數字營銷大賽手機無線營銷銀獎。
TAG:金滑鼠數字營銷大賽 |