最近，又看了好幾部日本動漫，感慨很多，卻又不知從何下手

那天在上課的時候，老師提到了日本的文化營銷的問題，讓我感觸頗深。當日本在製造業遭遇眾多強大對手、不再能一枝獨秀於世界舞台時，日本致力於用新技術打造新文化產品，使得它從一個產品製造大國，轉向一個文化產業輸出大國。目前，日本的動漫內容產業市場的總體規模，包括動漫衍生產品市場，諸如動畫人物的使用授權、動畫人物的玩具製造等，據估計已經達到2兆多日元，廣義動漫產業占日本GDP的十多個百分點，它已經成為日本第三大產業。其中，日本最成功的動漫電影《千與千尋》，其在美國的全部銷售收入為1000萬美元，而《怪物史萊克2》僅票房收入就達到4.37億美元。當美國將一船一船的煤炭、鋼鐵運到日本的時候，帶回去的卻僅僅是一張小小的光碟，從這個比喻中就可看出，日本動漫產業這種文化營銷所帶來的巨大收益。

近年來，日本動漫在中國佔領了越來越多的市場份額，越來越多的青少年喜愛日本動畫，與之有相同歷史文化背景的中國，為什麼在動畫產業上就趕不上日本呢？其實，從眾多的中國動畫我們不難看出，中國動畫還停留在「動畫是給小孩子看」的觀念上，正如我在看動畫是，同學說我的一樣「你還小啊，還看動畫片」。其實，從某種角度上講，正是由於中國動畫理念說傳輸的這種錯誤信息，使中國動畫一直停滯不前。

其實，要說動畫所傳達的文化，中國的動畫同樣有，像《海爾兄弟》、《哪吒傳奇》、《藍貓三千問》、《紅貓與藍兔》，等等一系列的動畫片，無一不向眾人闡釋了做人、處事的道理。但是，正如我們所看到的一樣，這些動畫都很直白的把道理講出來，這樣一來，完全不用觀眾去思考，去理解，就將一個道理硬生生的灌輸給觀眾，感覺像是在說教，而不是讓人領悟。雖然當時被人接受了，但是在之後並不會引起觀眾的重視，像這樣不經過努力得來的東西是不會被人珍惜的。相反，日本的動畫在這方面就做得很不錯。當你在看一部日本的動畫片時，你不會從動畫中聽到一句說教的話，但是，每一部動畫都通過畫面、情節、故事把它想要傳達的內容表現出來。相信很多人都看過日本以體育項目為題材的動畫吧，像《灌籃高手》、《足球小將》、《棒球英豪》、《網球王子》等等，每一部都給人講述了深刻的道理，教會人不要輕言放棄，教會人要不斷的提高自己，教會人要團結一致，但是，你不會在動畫中感覺被說教，因為這些都是你在觀看動畫的同時所領悟到的，而非強制灌輸給你的，所以你更能夠體會其中的真諦。

一直以來，中國的動畫都是以歷史名著作為基礎進行改編，而且是一編再編，很多故事大家都知道了，也看膩了，而製作商還在反覆的用著相同的題材，很少有全新創作的動畫問世，這也是中國被稱之為「仿製大國而非創作大國」的原因之一吧。而且幾乎所有的定位都是兒童教育題材，很多的動畫製作商還沒有意識到青少年動畫市場前景的廣闊，如果能夠製作更多的適合青少年觀看學習的動畫，其收益將是無窮的。

一直都很期待中國的動畫事業能有個突破，首先應該是個思想的突破，或許是我們的思想受到了太多的束縛，在創作上缺乏新意，只有我們能夠真正認識到變化中的市場，才能真正的有所突破！

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