區塊鏈或將顛覆傳統互聯網廣告生態圈
區塊鏈是廣告技術生態圈的新王者。它因支持像比特幣這樣流行的加密貨幣而聞名， 而其前瞻性技術現今正被顯著地引入到廣告技術領域當中。
從根本上來說，區塊鏈是一種安全加密的去中心化的分散式記賬系統，每個參與成員都會對交易進行第一手的記錄，這使得整個交易過程變得透明並有跡可循。區塊鏈技術最好的一點是區塊鏈資料庫可以建立但不能改變。所有這些令人好處使區塊鏈成為廣告技術生態圈的首選技術。
技術來說最重要的變化是什麼？
是區塊鏈切斷了它的中間商
區塊鏈能為廣告技術世界帶來的四個主要益處：
廣告費用的最佳價值
在數字廣告領域，無論是購買還是銷售廣告，中間商負責的是整個廣告的呈現。作為回報，廣告發行商和廣告商需要為呈現的服務提供巨額的中介費。 被這種不公平的情況嚇倒，廣告發行商一次又一次地提出切斷中間商，雙方直接打交道的必要性。
並不令人意外的是，像福布斯（Forbes）和 CNBC Interactive 這樣的發行巨頭終於決定通過建立自己內部的廣告交易平台來實現直接交易。 這些新成立的廣告交易平台致力於銷售在網頁底部運行的低價廣告。
如今，隨著區塊鏈進入廣告空間舞台，那些沒有廣告交易平台的公司也可以從中獲益，因為區塊鏈技術技術使廣告發行商和廣告商能夠直接進行交易磋商，從而減少對中間商的需求。而且，這項先進技術可以幫助廣告商在加密貨幣交換之前觀察受眾的注意力。例如，Brave 瀏覽器通過使用數字代幣「 Basic Attention Token 」（BAT），使廣告商能夠根據用戶在觀看廣告之時所用的的「精力」來計算付款，這意味著他們可以獲得廣告費用帶來的真正價值。
利用信任和透明度
《經濟學人》把區塊鏈稱作「信任機器」。為什麼呢？有兩個在現實世界中非常有意思的現象值得參考。
低信任經濟環境：根據美國愛德曼國際公關公司發布的《2018 年全球信任度晴雨表》報告顯示，政府和媒體在內的美國機構的信任正在崩潰。 愛德曼公司的 CEO Richard Edelman 在新聞稿中說道：「美國正在經歷一個前所未有的信任危機。最令人感到諷刺的是，這個信任危機是發生在股市繁榮且美國的就業率創歷史新高之時。」
在這種低信任經濟環境下，區塊鏈被稱為是「信任機器」的高度先進技術，可以幫助人們調查事件真相，對其進行驗證和管理，從而最終確定索賠的真實性。比如，在網上買了一隻昂貴的 Tag Heuer（泰格豪雅）手錶後，才發現手錶是假的，因此便不再購買了。而區塊鏈的去中心化的分散式記賬系統確保通過其供應鏈的每件物品的記錄都是防篡改的。 換句話說，買家可以很容易地了解產品的來源，無論產品是合法還是非法。像時尚產品線 Babyghost 這樣的公司，也利用區塊鏈技術掃描 Babyghost 物品的標籤來幫助客戶驗證產品是否為正品。
處理機器人流量和僱工流量：廣告商在處理線上廣告時面臨的又一個嚴重問題是，由於廣告公司採取的是利潤驅動型的操縱實踐，機器人和僱員的統計數量正在激增，因此幾乎無法知道流入的流量統計數據是否準確。
區塊鏈技術是加密且透明的，這使得公司更容易驗證他們觀看廣告的那一部分目標受眾，這為它們每年節省了數百萬美元的廣告花費。
企業社會責任的公開審查機制
企業社會責任（CSR）一詞聽起來不錯。 但是，由於 CEO 僅僅只是部署計劃大局，而真正被委託來執行計劃的高管經理們採用了不同的方式，這使得大多數企業並未同他們的企業社會責任目標保持一致。只要這種不一致不會過度影響公司的利潤率，它是會被刻意且迅速地掩蓋起來的。
現今，區塊鏈技術在驗證 CSR 目標方面發揮作用。 區塊鏈能確保不存在虛假承諾和模糊數字空間，因為程序和進度都被記錄在共享賬本中。而這就意味著企業社會責任活動所做出的每一步都是對外接受公開審查的。換句話說，公眾自己可以確保企業在履行社會責任目標，遵守他們促進世界公平正義的承諾，採取積極的行動。
更好的目標受眾
通常，廣告商通過多種渠道收集客戶信息。第一個渠道可能會揭示客戶的年齡和性別，第二個可能揭露客戶薪資水平，第三個可能會告訴他們客戶訪問的最好的餐飲場所等等。
區塊鏈技術技術使廣告商能夠一舉收集所需的所有信息。這允許企業根據那些可能購買該產品的客戶的需求和花費來推銷產品。
區塊鏈技術必將為那些隨時做好準備接受改變，同時願意嘗試一切的營銷人員帶來一系列的機會。
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本文由 jqyjr 編輯排版
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