#Spotlight# 本土超新銳力量推薦：奇趣品牌 NUTEMPEROR

時尚 02-07

原標題：#Spotlight# 本土超新銳力量推薦：奇趣品牌 NUTEMPEROR

可能你還沒有意識到這個事實，淘寶已經成為了最新銳的設計師展示才華的平台，而 NUTEMPEROR 正在這裡持續燃燒著創造力，我們與設計師 JXXX 談及到其中對氣功等中國元素的運用以及淘寶市場的新生態。

成立於2016年初，時裝品牌 NUTEMPEROR 從三人的小團隊發展到現在的六人團隊，這個規模已經比不少登上時裝周的設計師團隊還要壯大。他們選擇了淘寶這個擁有著不可置信的商業業績的平台作為品牌的起點，與成千上萬參差不齊的對手競爭著，可能你還沒有意識到這個事實 —— 淘寶已經成為了最新銳的設計師展示才華的平台。無論是幾乎不用花費什麼就能開設店鋪的低成本優勢，還是與潛在的龐大客源直接展示的機會，這些客觀存在的亮點都轉化成吸引年輕人入駐淘寶的充分條件。

尤其是在最近 Kardashian 家族代言 Calvin Klein 的廣告釋出後，業界中許多聲音都對此表現不滿，其中包括不少資深的時裝評論人，在他們的價值觀中 Raf Simons 與 Kardashian 是屬於兩個世界的產物。然而這次的合作也說明了時裝的受眾層面達到了前所未有的廣泛，從20世紀上半葉只有上流社會才能的高級定製時代到如今全民都可以在各種傳播途徑上獲取到時尚資訊，這個改變是革新且無法否認的。因此，國內的時尚環境也從只能瞻望海外的舶來品，進步至可以孕育本土品牌以及設計師的土壤，再進化到如今能輕鬆地在社交媒體、電商平台等地方表達自己的創意，這個改變其實值得歡呼而不是喝倒彩。

而屬於後者的 NUTEMPEROR 甚至可能比一般我們認知的設計師品牌還注重品牌 DNA 的概念，他們的淘寶店鋪首頁是一個巨型的八卦圖，同時這也是品牌在衣服的縫製標籤。他們的創意還不僅如此，將恐龍作為置景畫面的一部分捕捉於品牌的廣告大片中，把清朝官帽、嬰兒車、玩具扭蛋外殼等沒有聯繫的物件以想像力串聯一起。這次我們與品牌的設計師 JXXX 聊了聊關於中國元素的靈感，以及淘寶的生態。

你們每次發布系列的時間如何安排的？

大概會按照傳統的服裝周期去開發，但不會把時間安排得那麼精準。有時候可能研究一個新工藝就會耗費很多時間和精力，所以可能會發布較慢一些。我們更像是在做項目的形式，總共做了兩個大的和一個小項目，主題和思路也是一直在根據做的項目的方向在調整，可能因為項目的需要，我們會去研究一個以前完全沒涉及過的領域。

你怎樣概括品牌的調性和定位？

我自己也不知道怎麼去概括它，我就覺得項目有趣，做起來會牛逼就很興奮！然後再把產品做完整，性價比上更好一些，質量盡量好，其它的東西就交給那些使用者去感受吧。之前有在一個採訪中聽到一個導演說一句話我很認同，大意是「我理想我們導演和觀眾的關係，是一個競爭者的關係，互相博弈，挑戰對方，而不是我去教會你什麼。」

自己最滿意的是哪一個系列？

我永遠喜歡下一個，喜新厭舊！以前的越看越丑，我挺討厭以前做的東西的。

我們覺得你和數字藝術家大悲宇宙做的那個題材其實挺有趣的，和我們分享一下？

大悲談起之前做的一個作品，讓我十分感興趣。大概是這樣的，有一張說明書和一張金箔紙，使用者需要通過閱讀說明書，完成這個摺紙作品。摺紙能夠完成的重點在於摺疊順序，而金箔紙作為材料，又賦予它更脆落的生命，金屬摺疊之後便會留痕迹，且價格高昂。你要完美折出這個作品，便一個步驟也不能錯。如他所說「一步錯，步步錯」。

聽完他說，讓我想起之前自己學縫紉的時候，縫製時，偶爾也會有順序倒置，而出的差錯。可是現在做多了衣服，也就越來越懂得如何「正確」完成一件衣服了，但我猜大悲所想，一定不是讓你如何做「正確」，而是這個行為經驗會讓你珍視，這個過程很脆弱，反而顯得很美。跳開來說，偶爾出的「差錯」有時也是意外驚喜，嚴謹地想要控制一針一線，最後也許只是普通。有那麼多人在做這些所謂「正確」的衣服，然而我們從來不缺一件「正確」的衣服。那是大悲很早期還沒開始做3D的時候的作品，我覺得特別感動，後來就聯繫他，一起開發一個新的項目。

你的作品中出現了不少中國元素，這類的靈感從何而來？你有刻意地保持著這種中國色彩的延續嗎？

基本都是關於自己生活的一部分，並不是刻意追求中國元素，只是對這類的元素更了解，更有共鳴和能延展開的可能性比較多。如果去刻意做一個「更加國際化」「更加時髦」的東西，對於我來說很空洞，多數只是停留在表面，然後套了一個高帽。

你的微博上分享了不少其他的設計師和攝影的作品，你是怎樣產生這個想法的？

多數是發自己喜歡的設計師和攝影或者藝術類居多，但風格不會非常主流，主要的目的當然是為了吸引粉絲。我只是覺得這個方式對我來說相對是「健康」的營銷方式。現在很多牌子開始做雜誌，也有雜誌開始做衣服的。前者多數是品牌發展到一定階段，想做情懷來包裹品牌，後者是先輸出理念，而吸引到粉絲，然後開始賣產品變現。

在淘寶上做獨立設計品牌最大的困難是什麼？

淘寶的整體消費者素質不均，以慣性的淘寶貨衡量我們的價格，而不顧我們的設計和開發成本，還有就是淘寶平台對於賣家的保護機制還不全面。不過大體上在線上銷售好的一點是，基本任何地方都能購買到我們的東西，而且淘寶也慢慢也開始扶持原創設計產品。自己也在不斷發現我們的不足，慢慢改進。還有值得一提的一點，很多自稱是獨立原創設計師的店，很多都是掛羊頭賣狗肉，清一色抄襲，改個小改就可以上，矇混消費者，希望會有力量能打擊這些惡劣的賣家。

現在淘寶很多獨立設計師的品牌都會邀請專業的團隊拍攝 campaign 以及 lookbook，你怎麼看待這種風潮？你認為有效嗎？

我覺得是越來越多的設計師選擇淘寶這個平台去銷售，肯定對其它淘寶品牌有所衝擊。另一部分是客戶群體也在慢慢轉變，現在大趨勢是更加「年輕化」，許多轉型「大成功」的牌子，別的品牌也看眼紅也想跟風，但終究是商業需要。