冬奧會合作夥伴「伊利」再放大招：力邀中國首位世界滑雪冠軍助力春節營銷
2018年是體壇的大賽年，四年一屆的冬奧會即將重燃戰火，中國冰雪軍團出征在即。每逢大型體育賽事要舉辦，伊利從來都是排頭老將，不管是明星IP還是活動規模，亦或是合作資源上，都可謂將「體壇營銷」獨辟出三位一體的常勝局面，手筆大氣，火力全開。2017年8月30日，北京冬奧組委與伊利集團正式簽約並對外宣布：伊利集團成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴。伊利成為全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業，成就了中國乳業新的里程碑。
猶記得2005年伊利正式牽手北京奧運會，此後推出了
「伊利健康中國行
」
和「社區公益夢想
」
活動。一時之間，點燃全民激情的「奧運盛宴」席捲神州大地。通過活動，伊利很好地體現了「有我，中國強
」
的主題。
而在2012年，當伊利雙層紅色大巴代表著
「
倫敦最有魅力的紅色象徵和歷史印記」
駛過大街小巷時，吸引了當地居民、遊客、海外媒體的目光。其實倫敦奧運會並非特例，為了講述平凡人的奧林匹克故事，伊利向來是不遺餘力。
作為體育營銷大戶的伊利老哥，今年也毫不手軟。在董事長潘剛
「
登高莫問頂活力中國夢
」
的奧運理念推動下，再次與奧運結緣，在2018年2月3日，在物美大興龍湖店主辦了一場主題為「燃情冬奧 新春活力季」的線下活動，活動節奏老練到位，也是不失水準。
同時，作為中國奧委會合作夥伴，在本次奧運營銷戰役中，伊利採用名人互動與春節促銷活動的方式相輔相成，讓消費者在參與的過程中，充分感受到體育魅力與活動趣味，形式吸睛亮眼。
從「奧運品質 家滿好禮」的活動主題展開，伊利邀請到中國首位世界滑雪冠軍郭丹丹來到活動現場，解答關於滑雪的相關趣味科普，並且指導現場觀眾滑雪技巧和親密互動，讓消費者在參與的過程中，感受體育魅力和豐富的活動內容，形式吸睛亮眼。
現場設置免費玩的冬奧趣味遊戲，如桌上冰壺球、趣味曲棍球等遊戲。
從日常熟悉的消費場景切入，設計春節促銷活動環節，有「發紅包」，「買贈」，「年貨大街」等內容。其中有濃金春三款禮袋；「濃」系的禮袋代表安慕希，「金」系代表金典，「春」系則代表全品牌，每一個禮袋上均印有二維碼，用戶掃碼就能領取紅包，沒有門檻要求。
另外，伊利在部分商超渠道打造了年貨大街，為了突出年的氛圍，在活動過程中消費者可以看到揮斥方遒的書法大師，還有年味十足的吹糖人等表演，用戶買產品就能獲得現場寫的春聯及糖人等，無不引人致勝。
伊利作為全球首家「雙奧」健康食品企業的身份，藉助賽事熱點引爆活動熱度，感染周邊的每一個普通消費者，與廣大消費者建立情感共振，感受冬奧魅力，享受奧運品質，形成全民效應。
攜手奧運，伊利一路走來不僅積累了豐富的大型賽事經驗，而且積極宣傳奧林匹克精神，將 「伊利即品質」的企業形象深入人心。在春節之際，巧妙地嵌入春促活動，吸引廣大消費者，更好地普及了全民體育的理念。伊利燃情冬奧，讓每個人在2018年的新春伊始就備受鼓舞，感受活力非凡。
本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場
※這個貧困縣被冰雪改變，如今聞名亞洲，房價漲了三倍
※那個讓人們重新認識「被隱藏的中國」的學者，走了
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