H＆M變革速度跟不上市場，關店潮還在繼續

文/ 趙雋楊

1月31日，瑞典快時尚品牌H&M發布2017財年第四季度和全年業績，全年銷售額同比增長4%至2.3億瑞典克朗（約1.8億人民幣），第四季度銷售額同比減少4%。

該財年內，H&M新開店面數為479家，關閉店面為91家。截止到2017年11月30日，在H&M進入的69個國家和地區中，有43個市場已開設電商業務。

2018年，H&M預計新開390家店面，關閉170家店面。據彭博社統計，這會是1998年來，H&M關店數量的高峰，約等於開100店的同時關閉44家。2018年的開店數量也是2010年以來的最低值。

H&M集團CEO KarlJohan Persson認為，2017年的業績表現喜憂參半，3%的增長率低於預期。電商業務和新品牌表現良好，但是實體店增長乏力。他認為行業變化在2018年依然會持續。

近年來，電商的發展和消費者購物習慣的改變給零售業帶來挑戰。H&M試圖進行改革：2017年三月入駐天貓開旗艦店；開發了如COS等高端產品線來迎合併擴大消費群體；2018年將會在瑞典斯德哥爾摩推出折扣平台Afound，同時售賣H&M集團的產品和外部品牌產品。

不過，似乎H&M的改革速度沒有跟上市場變化的腳步，從資本市場看，自2017年以來，H&M的股價已經腰斬。

目前，H&M旗下擁有H&M、COS、Monki、Weekday、H&M Home等品牌，是全球第二大服裝集團，僅次於Zara母公司Inditex。

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